10 consejos para crear contenido interesante

¿Qué Tal? hablemos de 10 consejos para crear contenido interesante

¿Alguna vez comenzaste a escribir un artículo y te preguntaste si alguien lo leerá?

No quiero volverte paranoico, pero… deberías estar paranoico.

Chartbeat realizó un estudio en 2013 que indica la mayoría de los lectores solo obtienen alrededor del 60% del camino a través de un contenido. ¿El otro 40% de las cosas que escribiste? Bueno, podrías haber ido a casa temprano ese día. (Puede leer más sobre ese estudio aquí).

Entonces, ¿por qué las personas solo leen un poco más de la mitad del contenido en el que hacen clic? Si fuera una mujer de apuestas, probablemente apostaría algo de dinero en lapsos de atención cortos, pero no creo que los escritores puedan culpar a un público cada vez más distraído. Los escritores también deben asumir parte de la culpa, si publicamos cosas que son dolorosas, terribles y aturdidoras. aburrido.

A algunos escritores se les da una baraja apilada cuando se trata de escritura comercial. Los creadores de contenido que trabajan en industrias «sexy» (viajes, turismo, comida, cultura) no tienen que profundizar demasiado para escribir algo interesante. Pero, ¿qué pasa con aquellos de nosotros en industrias más… ejem… «aburridas»?

Bueno, sé un par de cosas sobre industrias aburridas. (Lo siento, jefe, pero el software no es el tema más sexy). Estos son algunos de los trucos que he aprendido en el camino, tanto de mi propia experimentación como de la lectura del contenido que publican otros en nuestra industria, que ayudan a transformar un tema digno de una siesta en una lectura más atractiva.

Descarga ejemplos reales de marketing de contenidos notables en industrias «aburridas» aquí.

Consejos de marketing de contenido para industrias «aburridas»

1) Recuerda que las cosas útiles rara vez son aburridas. (Incluso si son, objetivamente, bastante aburridos).

Sea genuinamente útil. Es un consejo trillado y abrumadoramente exagerado, pero el punto es que el contenido «aburrido» no es realmente aburrido para las personas que lo necesitan. En otras palabras, si está escribiendo contenido educativo, entonces es interesante para aquellos cuyas preguntas está respondiendo, al diablo con las campanas y los silbatos.

Por ejemplo, si alguien necesita una respuesta a una pregunta mundana como cómo destapar un inodoro, cómo negociar una factura de cable más baja o cómo refinanciar una casa, el contenido que responde a esa pregunta es increíblemente interesante, o al menos, no es activamente aburrido. Si te preocupa no tener la habilidad de escribir para hacer que un tema aburrido sea interesante, concéntrate en hacer el contenido más educativo posible.

2) Elimine la cháchara comercial y escriba como habla.

Estableces profesionalismo brindando consejos sólidos, no sonando como si te hubieran golpeado en la cara con un maletín. Escriba con naturalidad, eliminando la cháchara comercial que dificulta que los lectores entiendan lo que está diciendo. Hagamos una pequeña traducción para demostrar:

Busque un proveedor que ofrezca soluciones de software de marketing escalables para adaptarse a las necesidades diversas y cambiantes de las organizaciones, desde pymes hasta grandes empresas, en todos los sectores verticales de la industria.

¿Eh? Qué tal si …

Busque un proveedor de software de marketing que aborde las necesidades de empresas de todos los tamaños y que sirva a todas las industrias.

En última instancia, esas dos declaraciones dicen lo mismo; pero no es el segundo más fácil de leer? ¿Por qué hacerle la vida más difícil a las personas?

3) Escribir con especificidad.

En la intersección de ser útil y eliminar la cháchara comercial se encuentra escribir con especificidad. Su contenido será mucho más útil si se ha tomado el tiempo de pensar en ángulos, escenarios y ejemplos específicos que se relacionen con su lector. Podrá hacer esto más fácilmente si tiene personas definidas porque habrá identificado los puntos débiles de los lectores durante la creación de personajes proceso. (Si aún no ha creado personas compradoras, lea esta publicación de blog para comenzar).

¿Cuál es la diferencia entre un contenido genérico y uno específico y detallado? Todo comienza con el tema. Tomemos esta misma entrada de blog como ejemplo. En retrospectiva, podría haber escrito algo como «Mejores prácticas para el texto de un blog» o «Cómo escribir un buen contenido de blog», pero eso es tan amplio y genérico que se aplica a todos y, sin embargo, a nadie en absoluto. En cambio, se me ocurrió un ángulo específico sobre esos temas después de escuchar una y otra vez de clientes potenciales y clientes que su industria es demasiado aburrida para escribir contenido de blog. En lugar de hablar de forma genérica sobre lo que constituye un buen contenido de blog, esta publicación aborda una faceta específica de los blogs que se ha presentado como un problema recurrente para nuestra audiencia.

Así que sí, tal vez esta publicación excluya a un segmento de nuestra audiencia que vende cachorros o promueve supermodelos; probablemente no tengan problemas para hacer que su contenido sea interesante porque lo es inherentemente. Pero al abordar un problema específico que toca de cerca a muchos de nuestros lectores habituales, es mucho menos probable que se pase por alto esta publicación.

4) Deje que su sentido del humor se muestre.

Infundir un tono ligero y humorístico en todo su contenido puede ayudar a agregar algo de vida a un tema que de otro modo sería aburrido. Bonificación: también puede hacer que escribir sea más divertido para ti. No tengas miedo de hacer una broma, ser un poco coloquial o recurrir a referencias tontas de la cultura pop. Si es natural y no resta valor al significado de su contenido, un tono alegre puede mantener la atención de su audiencia por mucho más tiempo.

5) Usar analogías relacionadas para explicar conceptos complejos.

Si trabaja en una industria que algunos podrían considerar aburrida, considere que «aburrido» podría ser simplemente un código para «confuso». Un gran ejemplo es la física: hay muchas personas dispuestas a observar A través del agujero de gusano y escucha a Morgan Freeman explicar Dark Matter. Pero, ¿estarían dispuestos a leer un artículo de un doctorado sobre el mismo tema? Probablemente no… a menos que tuviera la habilidad de explicar conceptos en términos que los principiantes puedan entender. (Leerlo en el timbre profundo y relajante de Freeman tampoco estaría de más).

Si trabaja en una industria y un mercado similarmente complejos para personas que no son expertas en la materia, considere presentar nuevos conceptos a los lectores a través de analogías identificables que expliquen las cosas en términos que puedan entender.

Por ejemplo, aunque no es tan complejo como Dark Matter, algunas empresas aún no tienen claro cómo funciona el inbound marketing. Para que sea más fácil de digerir, hemos ideado varias analogías que lo ponen en términos identificables. ¿Uno de mis favoritos? «Bloguear es como trotar: tienes que hacerlo constantemente y durante un largo período de tiempo si esperas ver resultados». (Para obtener más analogías de marketing, consulte esta publicación de blog).

6) Editar por brevedad.

Si su tema no es inherentemente interesante, las personas estarán aún menos dispuestas a dedicarle tiempo. Invierta en un editor que pueda decir lo que la mayoría de la gente dice en 100 palabras, en 20. Cuanto menos tiempo se tarde en leer un párrafo, menos probable es que experimente un abandono del lector.

Esto se vuelve aún más importante si considera el aumento de los lectores móviles. los consumidores gastan 60% de su tiempo de Internet en dispositivos móviles, lo que significa que el contenido que es difícil de leer tiene aún más probabilidades de ser abandonado. Una experiencia móvil fácil de leer no incluye solo un diseño receptivo; También es importante una experiencia de lectura más rápida con menos desplazamiento.

7) Dé a los lectores pequeños descansos mentales.

Parte de no aburrir a tu audiencia es simplemente no hacer que se sientan abrumados. Eso significa que cualquier contenido escrito debe parecer fácil de leer, incluso si está bien escrito y es fascinante. Divide tu texto en partes más pequeñas y más fáciles de digerir para que los lectores se sientan capaces de abordar una parte más difícil. Esto es particularmente importante si, incluso después de editar por brevedad, todavía te queda una pieza necesariamente larga.

Por ejemplo, usé encabezados grandes y en negrita en esta publicación porque permite a los lectores escanear cada sección y leer solo aquellas que se aplican a ellos. También puede utilizar viñetas, listas numeradas, imágenes y otros dispositivos de formato para ayudar a que el contenido denso (al menos en el tema) parezca menos abrumador para los lectores.

Seré honesto con usted: en un mundo ideal, ninguno de estos dispositivos de formato es necesario porque el escritor ha elaborado una narración tan fascinante y ejecutada por expertos que los lectores pueden leerla sin esfuerzo, independientemente de la complejidad del tema. Sin embargo, sabemos que el mundo real no siempre es ideal. En esos casos, apóyate en formatear.

8) Cuente su historia visualmente oa través de diferentes medios.

En lugar de palabras, muchos creadores de contenido confían en imágenes para contar una historia aburrida. Por ejemplo, hemos acumulado una gran biblioteca de publicaciones de blog y libros electrónicos sobre marketing de circuito cerrado.

fascinante, lo sé.

Pero a veces, una imagen vale más que mil palabras, por lo que eventualmente desarrollamos esta imagen para ayudar a explicarlo de manera más sucinta.

Tenga en cuenta que también hay medios fuera de la publicación del blog. Por ejemplo, recientemente lanzamos un podcast (llamado El espectáculo del crecimiento) porque somos conscientes de que no todos son aptos para leer una publicación de blog para aprender sobre el crecimiento empresarial. De manera similar, invertimos en video, contenido interactivo, GIF, herramientas, informes y otros tipos de activos y medios que nos ayudan a comunicar conceptos de la manera menos aburrida y más accesible posible.

9) Entrevista a personas inherentemente interesantes.

Hablando de podcasts…

¿Quién quiere escuchar una cabeza parlante decir hechos? No muchos, razón por la cual los noticieros han utilizado la entrevista durante años para captar la atención de su audiencia. Traiga una figura de autoridad o una celebridad que pueda hablar sobre un tema en particular, y tendrá más ojos y oídos que si abordara el tema usted mismo.

Recurrimos a expertos en publicaciones de blog de vez en cuando, y todas las semanas en nuestro podcast, no solo porque sabemos que a nuestra audiencia le gusta escuchar a personas que no somos nosotros, sino porque otras personas saben cosas que nosotros no.

Entonces, ¿su industria tiene una superestrella que atraería la atención de su audiencia? Póngalos al tanto para que su celebridad pueda ayudar a agregar algo de sabor a su contenido.

Consejo profesional: Es muy probable que algunos de sus lectores sean expertos en la materia y estén dispuestos a proporcionar citas o entrevistas de vez en cuando. Puede solicitar su opinión para ayudar a alimentar su contenido y mostrar agradecimiento por su participación en su comunidad. (Y porque, bueno, a la gente le encanta ver su nombre en luces). La forma más fácil de hacerlo es acceder a sus redes sociales para obtener respuestas colectivas a las preguntas que le gustaría incluir en su contenido. Solo asegúrese de publicitar el contenido una vez que esté escrito e informe a sus colaboradores cuándo se publicarán sus respuestas.

10) Sacudir los pantalones de la gente.

¿Sabes qué es solo ligeramente interesante (a menos que seas un geek del marketing, en cuyo caso es increíble)? Generación de leads a través de las redes sociales. ¿Sabes qué es mucho más interesante? Sabiendo que LinkedIn es 277% más efectivo en la generación de clientes potenciales que cualquier otra red social.

Ustedes. Es decir camino más efectivo.

Si puede tomar un tema relativamente «blah» y encontrar una faceta sorprendente en torno a la cual centrar su contenido, su audiencia quedará enganchada.

Tampoco necesita confiar únicamente en puntos de datos para sorprender a las personas. Si tienes estómago para ello, también podrías enfrentarte a un poco de controversia. Hacemos esto de vez en cuando. ¿Alguna vez leyó nuestra publicación de blog diciéndole al USPS que deje de alentar el correo directo? Sí, los lectores se inclinaron por todos los lados de ese tema, y ​​no todos eran del autor. Eso está bien. Al menos la gente estaba leyendo y estaba interesada en temas de la industria, que es el objetivo de crear todo este contenido, de todos modos.

¿Eres un vendedor en una industria «aburrida»? ¿Cómo haces que tu contenido sea interesante?

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en julio de 2012 y se actualizó para brindar frescura, precisión y exhaustividad.


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sobre el autor

Estuardo Monroy

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