10 ejemplos de marketing brillante para el cuidado de la salud

¿Qué Tal? hoy te hablaré de 10 ejemplos de marketing brillante para el cuidado de la salud

De vez en cuando, una organización de atención médica crea un contenido estelar, lanza una campaña de redes sociales particularmente inteligente o demuestra que simplemente conseguir su público objetivo de una manera que hace que los fanáticos del marketing de atención médica solo quieran ponerse de pie y aplaudir.

Claro, la industria médica puede haber sido alguna vez considerada una adoptante lento al mundo del inbound marketing, pero es seguro decir que estos 10 ejemplos de marketing de salud están recuperando el tiempo perdido.

10 ejemplos de marketing brillante para el cuidado de la salud

1. Clínica Carilión

Campaña: #SÍMAMM

Hace varios años, con el fin de crear conciencia sobre el cáncer de mama y la necesidad de una detección temprana, la Clínica Carilion del Valle de Roanoke en Virginia inició la campaña «Sí, Mamm».

Esta campaña usó el hashtag #YESMAMM para responder preguntas comunes sobre el cáncer de mama en un chat de Twitter. También impulsó el tráfico a el sitio web de la Clínica Carilion para alentar a las mujeres a hacer una cita en uno de sus lugares de detección. La campaña #YESMAMM es un ejemplo perfecto del poder de los hashtags para iniciar un movimiento.

2. Hospital Presbiteriano de Nueva York

Campaña: Historias de pacientes

Para la mayoría de las empresas hoy en día, contar historias es una bendición para su marca. El cuidado de la salud, en particular, es un candidato perfecto para contar historias de éxito edificantes de pacientes que fueron salvados por la atención de un centro médico. El Hospital Presbiteriano de Nueva York ha desarrollado toda una estrategia de video marketing en torno a este concepto.

La historia del paciente Michael Kiernan es un ejemplo de cómo New York Presbyterian se conecta con su audiencia, publicando relatos sin procesar de sus médicos y enfermeras que estuvieron en el lugar y al servicio del público. Mira la historia de Kiernan a continuación y trata de no llorar un poco.

3. UnitedHealthcare

Campaña: Nosotros te desafiamos

El multipremiado «Nosotros te desafiamos» La campaña de UnitedHealthcare se destaca como el estándar de oro de lo que puede suceder cuando las organizaciones de atención médica se involucran con sus seguidores.

Con «desafíos», cuestionarios y premios mensuales en su sitio web, United Healthcare alentó a los seguidores a hacer un pequeño cambio saludable por mes y documentarlo en las redes sociales. Esta campaña interactiva no solo condujo a hábitos más saludables, sino que también fomentó una comunidad interactiva en línea de leales a la marca.

4. Centro Médico Anne Arundel

Campaña: Concurso de Facebook Stachie

Este concurso, organizado por el Centro Médico de Anne Arundel, pidió a los participantes que publicaran su mejor «stachie», también conocido como selfie con un bigote real o falso. El propósito era crear conciencia sobre la salud de los hombres durante noviembre (o «Movember» o «no afeitado de noviembre», como se conoce popularmente).

Este ingenioso concurso no solo aprovechó la hilaridad de las redes sociales, sino que también impulsó el tráfico al centro médico. página web para la salud de los hombres — que tiene otras atracciones para la concientización, como su blog, podcast y calendario de eventos.

5. Centro Oncológico Dana-Farber Brigham & Women

Campaña: nos tienes

Es un eslogan increíblemente poderoso: «En este momento es posible que tengas cáncer. Pero lo que tu cáncer no sabe es que nos tienes a nosotros». A través de inspirar confianza vídeos webla Instituto del Cáncer Dana-Farber muestra su enfoque personal para el tratamiento del cáncer y sus instalaciones de última generación.

Al compartir estos videos en las redes sociales (además de utilizar técnicas de marketing más tradicionales, como la televisión y la radio), el centro oncológico encarna lo que significa generar confianza con su público objetivo.

6. Realidades médicas

Campaña: Entrenamiento Quirúrgico en 360 Grados

Medical Realities es un servicio de capacitación médica que utiliza la realidad virtual (VR) para enseñar temas complejos de atención médica a una audiencia de profesionales de la salud. Y parte de su contenido de realidad virtual es bastante ingenioso.

La siguiente campaña de marketing enseña al espectador de video un procedimiento quirúrgico desde el punto de vista de un paciente. Usando Oculus Rift, un producto de realidad virtual propiedad de Facebook, realidades medicas le permite arrastrar el video 360 grados con el cursor. Es una excelente manera de mostrar a los cirujanos actuales y futuros cómo se deben vivir las cirugías según el paciente. Pruébelo a continuación:

7. Hospital flotante para niños – Tufts Medical Center

Campaña: NuestroCírculodeMamás.com

Uno de los principales compromisos del marketing efectivo es atender a su público objetivo y a la comunidad/blog en línea. NuestroCírculodeMamás.com hace exactamente eso. El contenido y la comunidad de apoyo que Our Circle of Moms ofrece a las madres cuyos hijos son pacientes en el Floating Hospital for Children hace honor a su eslogan: «Justo lo que ordenaron las mamás».

Al crear este espacio para que las madres encuentren el apoyo que necesitan, el Hospital Flotante para Niños está posicionando su centro médico como un recurso confiable para los padres.

8. La Clínica Mayo

Campaña: Compartiendo el blog de Mayo Clinic

La Clínica Mayo atiende a pacientes de literalmente todo el mundo y el objetivo de la Compartiendo el blog de Mayo Clinic es unir a estos diversos pacientes en una comunidad global en línea. El blog presenta historias de pacientes, familiares y personal de Mayo Clinic.

Estas historias inspiradoras y el sentido de comunidad que se genera al compartirlas en un solo lugar influyen directamente en la reconocida reputación de Mayo Clinic como un recurso confiable de atención médica. Por supuesto, Mayo Clinic no es ajena a tener múltiples blogs y comentarios generales. maravilla de marketing de atención médicapor lo que su inclusión en esta lista no debería sorprendernos.

9. Hospital de Niños de Arkansas

Campaña: #100Días Más Mortíferos

Para que una campaña de marketing basada en hashtags tenga éxito, debe ser memorable y digna de ser compartida.

El factor de choque de la #100Días Más Mortíferos La campaña en las redes sociales del Arkansas Children’s Hospital (en asociación con el Injury Prevention Center) tuvo como objetivo crear conciencia sobre el peligroso período de tiempo entre el Día de los Caídos y el Día del Trabajo cuando aumenta el riesgo de muerte para niños y adolescentes.

El Arkansas Children’s Hospital compartió datos y consejos de seguridad en sus canales de redes sociales, así como un centro interactivo de atención pediátrica, que se puede encontrar aquí.

10. Salud de la bandera

Campaña: infografías

Hablando de infografías, el contenido visual es muy popular entre las audiencias de marketing digital, como lo ejemplifican estas publicaciones sobre bienestar, crianza de los hijos, nutrición y salud mental. infografías de Banner Health. Las infografías se utilizan mejor para simplificar un tema potencialmente complicado o controvertido, como el consumo de azúcar en los niños.

Las infografías tienden a resonar entre las audiencias que pueden no estar interesadas en sentarse a leer una publicación de blog completa sobre un tema importante. Además, las infografías se pueden compartir fácilmente en todos los canales de redes sociales, lo que las convierte en un excelente elemento para captar la atención de nuevos pacientes.

Por supuesto, esta lista está lejos de ser una colección completa de todo el gran marketing digital de atención médica que ocurre en blogs y redes sociales. Con tantas formas de conectarse con pacientes y posibles pacientes en línea, las organizaciones de atención médica están encontrando más y más formas de comercializar brillantemente todos los días.


Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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