11 agencias que abandonaron Independent Adland en 2014

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Mientras que lo que hubiera sido el la fusión más grande en adland fracasóhabía más que suficientes compras, ventas y fusiones para hacer las cosas interesantes.

Según Resultados Internacionales, 730 ofertas se realizaron en el primer trimestre al tercer trimestre, con WPP realizando el mayor número de adquisiciones (41). Si bien los compradores más activos en 2014 fueron los grandes holdings publicitarios, hay señales de que otros están mirando el mercado de marketing y publicidad.

«El grupo de compradores que está creciendo más rápido es el comprador no tradicional, como las grandes firmas de consultoría de gestión, el lado del cliente, etc.», dijo. David C. Panadero, autor, orador y asesor de firmas expertas en marketing en Recursos. «No tienen interés en comprar desde el lado de las ventas, pero están interesados ​​en el lado del marketing».

Adquisición de agencia digital por parte de ICF International Olson es uno de esos ejemplos.

Baker también señaló que las agencias y las sociedades de cartera están cada vez más interesadas en invertir o adquirir empresas de tecnología, ya que las tendencias indican que Los CMO finalmente controlarán la mayor parte del presupuesto tecnológico de una empresa. WPP realizó inversiones en Filtrarseuna plataforma de marketing de contenidos, y Cognifidea consultoría en tecnología digital, a principios de año.

Hemos recopilado una lista de algunas de las adquisiciones de agencias más importantes e interesantes realizadas en el mundo de la publicidad en 2014. Conozca a todos los jugadores que se contrataron:

1) La Comunidad

lacomunidad

En enero de 2014, SapientNitro (que luego sería adquirida por Publicis Groupe) compró La Comunidad, una agencia multicultural con sede en Miami. La tienda trabajó con Time Warner Cable, Corona y la Ciudad de Buenos Aires.

2) Fogata

hoguera

SapientNitro también adquirió Hoguera a principios de 2014. La agencia con sede en Nueva York fue fundada por los cineastas detrás de “The Blair Witch Project” y utilizó sus habilidades para crear videos interactivos y experiencias web inmersivas para Cinemax, Audi y Showtime.

3) Obtener

buscar

A principios de noviembre, Dentsu Aegis compró Buscar, una red de agencias móviles con sede en Londres que fue nombrada Agencia de marketing del año por los Mobile Entertainment Awards durante tres años. La agencia trabaja con eBay Hotels.com y Skout.

4) Doble bis

bis doble

WPP’s Posible adquirido Doble bis, una empresa de diseño y desarrollo de aplicaciones móviles que había trabajado con Jet Blue y Major League Soccer. En 2015, la firma será renombrada como posible móvil.

5) tono

tono

Tono, con sede en Culver City, California, abrió en 2008 y pronto se expandió para manejar cuentas con Burger King, Pinkberry y Pepsi. Project, un holding de tamaño mediano, adquirió la agencia a principios de agosto.

6) Olson

Olson

IFC International compró agencia digital Olson por $ 295 millones en efectivo a finales de octubre. La agencia con sede en Minneapolis ha trabajado para McDonald’s, Baer y Sharp.

7) inteligente

sapiente

Publicis Groupe adquirió Sapient (que incluye a SapientNitro) a principios de noviembre, pagando $3.7 mil millones en el trato, un precio que valora a la agencia en 14 veces sus ganancias.

8) ojo de halcón

ojo de halcón

Publicis Groupe adquirió la empresa con sede en Dallas Ojo de halcón a principios de marzo. La agencia se especializa en marketing basado en datos y marketing de fidelización. Desde entonces, ha sido rebautizado como Publicis Hawkeye.

9) Nuevo Control

control nuevo

Merkle, una agencia de gestión de relaciones con los clientes, compró la empresa con sede en Chicago Nuevo control en abril. Ambas agencias trabajaban en las industrias financiera y de seguridad.

10) Rocket interactivo

Rockett-interactivo

A mediados de diciembre, iProspect, parte de la red Dentsu Aegis, compró cohete interactivo. iProspect también adquirió Covario el año pasado. Rockett Interactive se especializa en modelos de atribución para publicidad gráfica y de búsqueda.

11) Profero

profero

En enero de 2014, Lowe y socios compró Profero, una agencia digital internacional con oficinas en China, Australia y Londres. La agencia trabajó con ASOS, Smirnoff y Pizza Hut.

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Estuardo Monroy

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