16 métricas de video que realmente le importan a tu jefe

Hola hablemos de 16 métricas de video que realmente le importan a tu jefe

La sabiduría convencional nos dice que las vistas, especialmente las de tres segundos, son una métrica de vanidad. Pero Facebook los rastrea por una buena razón.

En 2016, analizaron los datos de consumo de video de sus usuarios y descubrieron que El 45% de las personas que ven los primeros tres segundos de un video lo seguirán viendo durante al menos 30 segundos.. El estudio de Facebook sugiere que las vistas son un buen indicador de qué tan bien funcionó el gancho de su video. Pero las vistas también tienen inconvenientes, como no poder decirle quién es su audiencia o si su video resuena con su audiencia.

Por eso creamos esta lista de YouTube y Facebook métricas de vídeo eso arrojará luz sobre las cosas que realmente le importan a su jefe, como cuánto interactúa su audiencia con su video, qué temas de video anhelan y cómo el video afecta el rendimiento de su sitio web. Siga leyendo para obtener más información.

16 métricas de video que realmente le importan a tu jefe

1. Tiempo de visualización

El tiempo de reproducción es la cantidad total de tiempo que los espectadores han pasado viendo tu video. Mide cuánto tiempo sus espectadores interactúan con su video. Cuentas de YouTube para el tiempo de reproducción, no para las visualizaciones, cuando clasifican los videos para la búsqueda y presentan videos en la sección relacionada.por lo que debe tratar de involucrar a su espectador con una historia convincente durante el mayor tiempo posible.

2. Duración promedio de la vista

La duración promedio de visualización es el tiempo total de visualización de su video dividido por la cantidad total de reproducciones de video, incluidas las repeticiones. Mide el tiempo promedio que tus espectadores ven tu video. La duración promedio de la vista es una métrica poderosa porque revela la preferencia de duración del video de su audiencia. Por ejemplo, si sus videos de 45 segundos continúan teniendo una duración promedio de visualización de 30 segundos, es posible que desee reducir esos videos en 15 segundos.

3. Tasa promedio de finalización

La tasa de finalización promedio es el porcentaje de cada video que ve tu audiencia. Esta métrica mide la capacidad de su video para captar la atención. Facebook usa la tasa de finalización promedio para clasificar los videos en las noticias de los usuariospor lo que es crucial que sus videos de Facebook atraigan a los espectadores de principio a fin.

4. Retención de audiencia

La retención de audiencia le muestra el porcentaje de su audiencia que sigue viendo un video mientras se reproduce de principio a fin. Facebook y YouTube mostrarán la retención de audiencia de su video en un gráfico, como el siguiente:

Credito de imagen: Facebook

Las caídas en la curva de retención lo ayudan a comprender cuándo su audiencia deja de ver su video. Si hay una caída repentina en un punto determinado de su video, debe analizar qué está sucediendo en ese momento específico. Aprenderá qué es lo que hace que los espectadores reboten, como una parte determinada o partes anteriores del video que no despiertan su interés.

Además de mostrar la retención de audiencia de su video, YouTube mostrará la retención relativa de su video, que compara la capacidad de su video para retener espectadores con todos los videos de YouTube de duración similar.

5. Re-relojes

Las repeticiones son la cantidad de veces que su audiencia vuelve a ver su video completo o partes específicas de su video. Si muchas personas vuelven a ver una determinada parte de su video, que representa la parte naranja del gráfico a continuación, probablemente estén interesados ​​en el tema que trata su video en ese momento. Y al usar repeticiones para determinar qué temas resuenan con su audiencia, puede refinar su estrategia de video haciendo videos sobre estos temas.

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Credito de imagen: Revisión de negocios de Harvard

6. Tasa de clics

La tasa de clics mide qué tan bien su video alienta a los espectadores a realizar una acción deseada. Si su CTR es bajo, considere modificar la ubicación de su llamada a la acción en su video. Los gráficos de retención de audiencia muestran que la mayoría de las personas no miran los videos hasta el final, por lo que puedes colocar tu CTA al principio o en medio de tu video. O también podría hacer que su video sea más atractivo, para que más espectadores lleguen a la CTA al final de su video. Dejar tu CTA al final podría producir más clics que moverlo al medio o al principio porque es más probable que los espectadores que ven tu video completo realicen una acción que alguien que acaba de hacer clic en reproducir.

7. Compromiso

Según Facebook, los me gusta, los comentarios y las acciones compartidas son la mejor medida de qué tan bien resonó un video con su audiencia. El compromiso también es uno de los factores más importantes para impulsar el alcance orgánico de su video: si un video resuena bien con parte de su audiencia, entonces Facebook concluye que resonará con el resto de su audiencia.

El compromiso también proporciona a los especialistas en marketing datos cualitativos valiosos. Los comentarios pueden mostrarle el efecto emocional que tuvo su video en sus espectadores. ¿Parecen inspirados? ¿O están enojados porque cubriste un tema controvertido? Estos datos pueden ayudarlo a decidir en qué temas de video enfocarse en el futuro.

Las acciones sociales pueden pintar una imagen más clara de la afinidad y lealtad de marca de su audiencia. Esta métrica mide cuánto valora su audiencia su contenido y marca. También construye la credibilidad de su marca. Dado que las personas comparten contenido que confirma su personalidad ideallas personas que comparten su video están dispuestas a mostrarle a su comunidad que confían y apoyan su marca.

Compartir en redes sociales es también una de las mejores formas de marketing de boca en boca. Según Facebook, 48% de todo el tiempo de reproducción de videos se puede atribuir al intercambio social.

8. Comentarios negativos

En Facebook, la retroalimentación negativa es la frecuencia con la que las personas ocultan su video, lo informan como inapropiado o no les gusta su página después de verlo. Los videos con la mayor cantidad de comentarios negativos pueden ayudarlo a eliminar temas ineficaces de su combinación de contenido.

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Credito de imagen: Facebook

9. Crecimiento de suscriptores y fans

El informe de suscriptores de YouTube le mostrará qué videos ganan o pierden suscriptores, la ubicación geográfica de los suscriptores ganados o perdidos y las fechas en que los usuarios se suscriben o cancelan la suscripción a su canal. Estos datos son valiosos porque pueden informar enormemente su estrategia de video. Aprenderá qué temas resuenan más con sus suscriptores y dónde dirigirse a los nuevos suscriptores.

Los suscriptores son importantes para tu canal porque YouTube les enviará notificaciones sobre tus nuevos videos y los mostrará en su página de inicio. Esto significa que verán tus videos con más frecuencia, lo que te ayudará a generar más vistas. Los suscriptores también tienden a ver tus videos por más tiempo que los no suscriptores.por lo tanto, cuantos más suscriptores tenga, más tiempo de visualización acumularán sus videos y más probable es que se clasifiquen en la búsqueda y aparezcan en la sección relacionada.

En Facebook, puedes ver cómo cada uno de tus videos influye en el crecimiento de fans de tu página. Esto lo ayudará a determinar qué temas de video resuenan más entre sus espectadores.

10. Mejor ubicación y audiencia

La ubicación y la audiencia principales de sus videos de Facebook lo ayudarán a desarrollar sus personas y orientar con mayor precisión cuándo desea impulsar sus videos. Estos datos lo ayudan a descubrir su audiencia de Facebook más leal y comprometida.

Por ejemplo, si su audiencia principal es masculina, de 35 a 44 años de edad, y su ubicación principal es Missouri, puede dirigirse a esta audiencia con videos futuros, lo que aumentará su seguimiento en Facebook y aumentará la participación y el alcance orgánico de sus videos.

11. Pico de espectadores en vivo

El pico de espectadores en vivo le muestra cuándo la mayor cantidad de espectadores estaba viendo su video en vivo de Facebook. Si el pico en vivo de un video es temprano y luego disminuye, es posible que el comienzo de su video no sea tan atractivo, lo que lleva a la disminución de los espectadores. Estos datos lo ayudarán a ajustarse en consecuencia para su próxima transmisión de video en vivo.

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Credito de imagen: brote social

12. Reacciones

Facebook mostrará una distribución de las reacciones de su audiencia durante sus transmisiones de video en vivo. Esto le permite determinar las emociones que evocó cada parte de su video, revelando qué temas evocan qué emociones y llevándolo hacia una estrategia de video en vivo más basada en datos.

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Credito de imagen: brote social

13. Tasa de juego

La tasa de reproducción es la cantidad de personas que reproducen su video dividida por la cantidad de personas que visitan la página que aloja su video. Si la tasa de reproducción de la página es baja, es probable que su video no sea relevante para el tema de su página. Una tasa de reproducción baja también puede iluminar otros problemas con su marketing, como que su copia no pueda atraer a los visitantes para que vean su video, que el video no esté incrustado en el lugar correcto de la página o que sus visitantes prefieran texto sobre videos cuando aprenden .

14. Tasa de rebote

La tasa de rebote de una página web es el porcentaje de personas que llegan a ella, pero luego se van sin ir a otras páginas. En su sitio web, la mayoría de los videos deben guiar a sus visitantes a hacer clic en una CTA o explorar otras páginas, como un visitante que mira un video en la página del producto y luego navega a la página de precios. Si sus videos hacen que sus prospectos abandonen su sitio web por completo, entonces probablemente no sean lo suficientemente atractivos.

15. Tasa de conversión

La tasa de conversión de su video mide qué tan bien persuadió su video a los espectadores para que se convirtieran en un cliente potencial o cliente. Debe probar si los videos aumentan o disminuyen las tasas de conversión de sus páginas de destino o de productos. Si lo hacen, esto significa que el video hace un mejor trabajo al transmitir información y evocar entusiasmo en sus prospectos que el texto.

16. Quién ve tu video

Cuando puede rastrear qué contactos en su base de datos están viendo ciertos videos en su sitio web, le brinda mucho contexto sobre cuáles son sus puntos débiles y cómo puede resolverlos. Su equipo de marketing puede enviarles contenido relacionado con los temas de video que ven, y su equipo de ventas sabrá exactamente cómo ayudarlos. También puede mover estos contactos hacia abajo en su embudo de entrada. Si un cliente potencial acaba de ver un video de estudio de caso, puede enviarle un video de descripción general del producto al día siguiente.

Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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