3 estadísticas de lectura obligada sobre el estado del Inbound Marketing en 2015 [New Research]

¿Qué Tal? hoy te hablaré de 3 estadísticas de lectura obligada sobre el estado del Inbound Marketing en 2015 [New Research]

Cada año, la industria del marketing sufre algunos cambios serios. Surge nueva tecnología, los comportamientos de las personas cambian y, como resultado, los especialistas en marketing a menudo se encuentran con un campo de juego completamente diferente.

Para entender mejor estos cambios y tendencias, investigamos un poco y recopilamos información de 4000 especialistas en marketing y ventas. El nuevo informe State of Inbound 2015 de HubSpot está disponible hoyy tenemos un montón de datos valiosos de la industria para compartir con usted.

Si bien el informe profundiza en varias áreas de enfoque diferentes, queríamos resaltar algunas conclusiones rápidas que realmente sobresalieron. Dicho esto, echa un vistazo a estas tres estadísticas reveladoras que surgieron de la investigación.

3 estadísticas de lectura obligada sobre el estado del Inbound Marketing en 2015

1) ¡3 de cada 4 especialistas en marketing de todo el mundo priorizan un enfoque entrante para el marketing!

De acuerdo, entonces esta estadística no es realmente una sorpresa para HubSpot, pero nos animó mucho ver cómo la entrada ha despegado a nivel mundial.

El inbound es especialmente popular en las organizaciones más pequeñas, que tienen equipos de marketing eficientes y eficientes y aprovechan los conceptos de inbound para atraer visitantes y clientes potenciales a sus marcas con un presupuesto limitado. Las organizaciones más grandes han distribuido sus recursos de manera más equitativa, enfocando la mitad de sus esfuerzos en tácticas de entrada y la otra mitad en campañas de salida tradicionales como anuncios impresos e inversión en eventos.

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2) Las campañas entrantes logran un ROI más alto que las salientes.

Los especialistas en marketing que realizan un seguimiento del ROI de marketing informaron una clara recompensa con las campañas entrantes. Esto es cierto en empresas de diferentes tamaños, regiones y presupuestos. Las campañas entrantes devuelven más valor que las tácticas pagas tradicionales porque el contenido generado a través de la entrada tiene el potencial de atraer visitantes y acciones mucho después de que el vendedor haya pasado a su próximo proyecto. Además, los especialistas en marketing que podrían demostrar un ROI positivo son 2 veces más probabilidades de obtener presupuestos más altos en el próximo año en comparación con los que no pudieron.

La lección de los datos es clara: Inbound crea un ROI más alto. El seguimiento y la prueba del ROI hacen que los equipos de marketing sean más exitosos. Y los equipos de marketing exitosos a menudo obtienen más presupuesto.

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3) Los especialistas en marketing saliente piensan que las tácticas de marketing saliente están sobrevaloradas.

Todos los años pedimos a los especialistas en marketing que identifiquen la mayoría táctica de marketing sobrevalorada. Admitimos que los vendedores entrantes tienden a ser parciales y califican las tácticas salientes, como la publicidad paga, como las más sobrevaloradas. Recortamos los datos para comparar las respuestas de los vendedores entrantes y salientes y obtuvimos una gran sorpresa. Los especialistas en marketing saliente también parecen odiar las tácticas de marketing saliente.

Tal vez sea porque es realmente difícil medir el éxito de las campañas salientes, o porque una vez que deja de pagar por un anuncio, el flujo de clientes potenciales y contactos desaparece inmediatamente. En cualquier caso, esto tiene muchas ramificaciones interesantes para el marketing en general. A medida que los especialistas en marketing se alejan de los canales de marketing tradicionales, ¿qué surgirá para llenar el vacío? La publicidad nativa ahora está ganando terreno y muchas marcas están explorando más la publicidad social e interactiva. Seguiremos haciéndonos esta pregunta en futuras encuestas sobre el estado de los entrantes y realizaremos un seguimiento de cómo cambia el sentimiento a lo largo de los años.

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El informe completo State of Inbound contiene información aún más fascinante sobre el panorama de ventas actual. Descarga el estudio completo para descubrir:

  • El desafío n.º 1 al que se enfrentan los equipos de marketing a nivel mundial
  • Los equipos de marketing de prioridad n.º 1 están abordando
  • Cómo han cambiado los presupuestos de marketing desde el año pasado
  • Quién está creando contenido para los equipos de marketing
  • Si la alineación con las ventas significa éxito dentro del marketing

Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.