38 citas sobre la publicidad y la vida de ‘Creative Mischief’ de Dave Trott

Hola como ya viste el título hoy toca hablar de 38 citas sobre la publicidad y la vida de ‘Creative Mischief’ de Dave Trott

El Reino Unido ha sido el lugar de nacimiento de algunos de los profesionales de la publicidad más influyentes y talentosos: David Ogilvy, Charles y Maurice Saatchi, Paul Arden, John Webster y muchos otros.

Dave Trott, presidente de The Gate, es otro talentoso publicista británico. Ha escrito algunos de los anuncios más atractivos del Reino Unido y su blog es una lectura obligada. Hace poco leí «Creative Mischief», la compilación de Trott de publicaciones de blog y escritos sobre publicidad. Es una lectura entretenida, llena de humor, historias y comentarios sobre publicidad. toma un copia del libro — vale la pena — y echa un vistazo a estas citas principales. Esté preparado para ser entretenido, desafiado e inspirado.

Siempre se suponía que el resumen era un trampolín para un gran trabajo. No una camisa de fuerza. [Tweet]

Hay una línea estrecha entre el humor y la crueldad. Como creativos, mucho de lo que hacemos depende de ese límite. [Tweet]

Busqué ‘combinar’ en el diccionario y dice, «fusionar o juntar elementos separados». Pensé que esto se llamaba ‘creatividad’.

Como solía decir Maurice Saatchi, “No tengo que ganar. Solo tengo que hacerte perder.

Cada decisión de compra es una combinación de ‘deseo’ y ‘permiso’. [Tweet]

Si quieres comprar algo, pero no puedes justificarlo de ninguna manera, no lo compras. Si puedes justificar la compra de algo, pero no lo quieres, no lo compras. Es así de simple.

¿Por qué la mayoría de la publicidad no funciona? Porque es ‘correcto’. Ha sido debatido, discutido, discutido, informado, investigado, informado, informado nuevamente, hasta que es ‘correcto’.

Son una opinión, no una autoridad. Al igual que los premios de publicidad.

La mayoría de la gente piensa que nuestro trabajo es hacer que al consumidor le guste la marca. Lo que en realidad es mucho más importante es lo que hace que la marca sea diferente. Para tener una identidad necesitas un punto de diferencia.

La gente compra un producto por lo que HACE. Pero compran una marca por lo que DICE sobre ellos. [Tweet]

Pero antes de que podamos hacer algo con la mente de otras personas, debemos ser capaces de controlar la nuestra.

Cuando hable de lo que podemos aprender de la mala publicidad, sea escéptico, no cínico. [Tweet]

Vivimos en nuestra interpretación de la realidad.

En publicidad, creemos que cada problema individual solo puede tener un tipo de resumen. [Tweet]

Y, en general, ningún riesgo que asuma en la publicidad puede matarlo. [Tweet]

No hacen las cosas de acuerdo con las líneas de tranvía establecidas por los gurús de los medios.

Cuando los profesionales de los medios elaboramos estrategias sobre publicidad, es racional y lógico, como si todas las personas se comportaran de acuerdo con nuestros planes.

Por eso es nuestro trabajo emocionar a la gente, no tratar de acosarlos.

Estoy convencido que en la comunicación la sencillez es poder.

El sonido era viral mucho antes que YouTube. [Tweet]

No somos el mercado objetivo, por lo que no somos importantes.

Esto demuestra que no puedes vender lo que tienes en la cabeza. El anuncio funciona en la página o no. [Tweet]

La vida real suele ser más divertida que la ficción. Y, por alguna razón, las mamás son una gran fuente de diálogo.

La gente no puede estar de acuerdo con un gran pensamiento antes de que esté hecho. Porque, si es un gran pensamiento, rompe las reglas. [Tweet]

No puedes estar de acuerdo en que romper las reglas tiene sentido porque no lo tiene. Seguir las reglas tiene sentido.

Si puedes mirar algo y decir ‘Me gusta’, entonces no es nuevo.

Podemos ser escandalosos con un propósito. Eso, para mí, es una gran publicidad. [Tweet]

Creemos que nuestra mente interpreta la realidad. Pero en realidad nuestra mente crea la realidad.

Es por eso que una discusión sobre anuncios es realmente inútil. Todo lo que gana es el mejor argumento, no necesariamente el mejor anuncio. [Tweet]

Es una línea muy fina entre el charlatán y el genio, incluso borrosa. [Tweet]

El cliente sabe lo que quiere. La agencia sabe lo que necesita. El trabajo del contable es conseguir que el cliente quiera lo que necesita.

Podemos tener todas las grandes ideas del mundo, pero si el encargado de la cuenta no logra que el cliente las ejecute, nunca sucederá.

Las grandes ideas no surgen de manera lenta, incremental y consciente.

El consumidor no habrá leído el resumen antes de estar expuesto a él. Porque lo que será juzgado por los consumidores es la obra final, no el escrito.

Si engañas al ojo, engañas a la mente.

El resumen debe ser el suelo, no el techo.

La vida es solo una oportunidad si aceptamos la novedad y el descubrimiento.

No puedes hacer ningún gran trabajo a menos que tengas la cuenta. Así que haces lo que sea necesario para ganar la cuenta. [Tweet]

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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