4 cosas esenciales que necesita en su caja de herramientas de marketing de contenido

¿Qué Tal? el tema que tocamos hoy es 4 cosas esenciales que necesita en su caja de herramientas de marketing de contenido

Divulgación: tuve problemas para escribir este artículo. O más bien, tuve dificultades para proporcionar un nuevo ángulo a una disciplina que se ha disparado en los últimos años. El evangelismo de marketing de contenido está en todas partes. Sería difícil no encontrar un artículo de instrucciones sobre este tema en un día determinado. Mientras hacía una lluvia de ideas sobre marketing en tiempo real y redes sociales, un colega mío preguntó recientemente: «¿Hay algo nuevo que decir?» Después de un tiempo nos dimos cuenta de que tal vez no es lo que dices, sino cómo lo dices.

Y esa es realmente la clave del marketing de contenidos. Al igual que el marketing en tiempo real y las redes sociales, existen innumerables artículos sobre el tema con diferentes puntos de vista. Tamizar y tratar de absorber esta información puede resultar abrumador para un nuevo practicante. Y para los vendedores experimentados que buscan nuevas ideas, técnicas y herramientas, leer las mismas piezas puede ser desalentador.

Así que probemos un nuevo giro. Las campañas más exitosas comienzan con una caja de herramientas. Pero no es simplemente una colección de aplicaciones y plataformas; es un cofre estratégico que combina viejos conceptos y una nueva ejecución.

1. Plan de contenidos

Por supuesto que comienza aquí. Preguntas clave a responder: ¿Cuál es la estrategia? ¿Tiene el contenido adecuado para sus iniciativas clave? ¿Tienes un calendario editorial o plan de programación? ¿Está llegando a la audiencia correcta en el lugar correcto? ¿El contenido está asignado a los puntos de contacto apropiados? Recuerde, el marketing de contenidos no se trata de batir nuestros nuevos artículos todos los días; muchas veces la mayor interacción proviene del contenido reutilizado. Esta es una pieza crítica en su caja de herramientas.

2. Arte

Algunos especialistas en marketing digital pueden pensar que acabo de volver a los 20el siglo con ese término, pero es muy apropiado aquí. No subestimes el poder de la narración visual. Las palabras no son suficientes. Y a veces son inapropiados. El contenido visual fomenta más compromiso que cualquier otro contenido. Según un informe reciente de ROI Research, alrededor del 44 % de los encuestados dijeron que era más probable que interactuaran con marcas que publicaban imágenes en las redes sociales que con cualquier otro tipo de contenido. Los datos recientes de MDG Advertising muestran que los artículos compartidos con imágenes, infografías y gráficos convincentes obtienen un 94 % más de visitas que los que no los tienen. La gente es aprendices Visuales.

3. Etapa

Necesitas un lugar para celebrar y atraer a personas influyentes. Casi escribí «blog», pero no tiene que ser un blog. Esta plataforma también podría presentarse en forma de podcast, redes sociales o seminario web. La mayoría de los expertos en marketing tienen estas herramientas, pero muchos no las utilizan correctamente. Use el discernimiento para determinar qué plataforma funciona para usted. Sé coherente con tu marca. No salte a la siguiente cosa nueva, y no trate de mantenerse al día con sus competidores. ¿Qué historia estás tratando de contar? ¿Y tiene las personas adecuadas para mantenerlo en marcha?

4. Base de datos

Aquí es donde lo viejo es muy importante. Necesita un registro de éxitos y fracasos pasados. ¿Qué campañas pasadas te dieron tus mayores ganancias? ¿De dónde vienen tus usuarios? ¿Qué hiciste en el pasado que funcionó realmente bien? Esto puede ser tan complejo como un sólido software de CRM o una simple hoja de cálculo de Excel. Esta información debe rastrear las conversiones y también analizar los compromisos exitosos. Y no te olvides de la analítica. Recuerde, el marketing de contenidos se trata de jugar a largo plazo. El objetivo es fomentar una relación que, en última instancia, impulse la conversión.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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