4 formas de crear contenido de marca potente [+ Examples]

Hola hoy te hablaré de 4 formas de crear contenido de marca potente [+ Examples]

En un mercado cada vez más saturado, hay más en juego que nunca para captar la atención de la audiencia, y puede ser difícil para las marcas destacarse entre la multitud. Introduzca contenido de marca.

Los especialistas en marketing más exitosos saben que se trata de contar historias, y una de las formas de contar estas historias es a través del contenido de marca.

En esta publicación, aprenda qué es el contenido de marca, por qué es importante y descubra ejemplos de alta calidad de negocios existentes que puede usar para inspirar el suyo propio.

Este contenido puede tener la forma de un blog, un video de YouTube, un artículo de noticias; en realidad, cualquier cosa funciona. Puede ayudarlo a crear conciencia de marca, aumentar la lealtad y dejar una impresión en su audiencia más allá de los productos y servicios que vende.

Puede haber cierta confusión acerca de cómo el marketing de contenido de marca es diferente del marketing de contenido con el que puede estar familiarizado, y discutiremos la diferencia a continuación.

¿Cuál es la diferencia entre marketing de contenido de marca y marketing de contenido?

El contenido de marca se trata de resaltar el mensaje, los valores y la historia de su empresa para que todos los públicos los vean. No se adapta ni se comparte con un segmento específico de su audiencia; es para todos

Por otro lado, el marketing de contenidos está dirigido a audiencias específicas y se enfoca en resaltar tus productos y servicios.

El objetivo es generar clientes potenciales y ventas, mientras que el marketing de contenido de marca espera crear conciencia, inspirar e informar.

Importancia del contenido de marca

No importa cuán efectivas se vuelvan las plataformas tecnológicas en la entrega de contenido, las personas acudirán en masa a las mismas cosas que siempre las han motivado.

Somos fanáticos de las grandes historias, narrativas que nos recuerdan nuestra humanidad. Los profesionales del marketing saben que nadie puede resistirse a una buena historia, y la aprovechan al máximo.

Según HubSpot Blog Research, el 44% de las empresas B2C planean aumentar sus inversiones en desafíos de marca en 2022

Una historia convincente puede ser suficiente para despertar interés en su marca, pero para mejorar su capacidad de descubrimiento, debe crear contenido no lineal que se aleje de la narración de la marca en una sola dirección.

Considere la posibilidad de crear experiencias personalizadas para atraer a su mercado objetivo de manera más efectiva.

En el artículo de Gary Viray «6 lecciones sobre contenido no lineal que los SEO deben saber”, explica la capacidad del contenido no lineal para impulsar el descubrimiento de la marca.

Según él, «conectar contenido variado para servir a su audiencia inquieta es la forma de empujar a los motores de búsqueda para clasificar su contenido. La cobertura completa de su marca utilizando diferentes medios es lo que alimenta a los motores de búsqueda, lo que lleva al descubrimiento de su marca. «

Estrategia de contenido de marca

Entonces, ¿cómo puedes crear historias de marca que conmuevan a tu audiencia sin parecer un vendedor egocéntrico? Vamos a discutir.

1. Muestra, no cuentes.

Su contenido de marca tiene como objetivo contar una historia, pero simplemente contarla no es suficiente. Debes mostrarle a tu audiencia lo bueno que eres al compartir genuinamente las creencias de tu marca en el contenido que creas.

Por ejemplo, si bien puede decir: «Estamos comprometidos con la administración ambiental», ¿cómo se compromete con la administración ambiental?

Puede crear contenido que muestre a las audiencias su compromiso con la práctica constante de este valor, como un recorrido por cómo sus instalaciones utilizan prácticas ecológicas para fabricar sus productos.

Una historia convincente entretiene a su audiencia, los educa, los hace sentir curiosidad por su marca y permanece en sus mentes.

2. Toca un nervio.

Las historias de contenido de marca que cree deben atraer las emociones de su audiencia.

Esto significa que debe crear su contenido específicamente para aprovechar una emoción específica, como la felicidad, para obtener una respuesta del cliente.

Sus mensajes deben inspirar a su audiencia a involucrarse, cambiar su perspectiva sobre algo e inspirarlos a continuar haciendo negocios con usted porque ha despertado su interés.

3. Presenta personajes que personifiquen los valores fundamentales de tu marca.

A las personas les gusta comprar de marcas en las que creen, marcas en las que pueden identificar con.

Si ven personas en sus historias con las que pueden relacionarse, es más probable que se conecten con su marca, lo que los hace más propensos a convertirse en clientes.

Es importante reconocer esto y usar historias reales de personas reales en su contenido de marca, para que sus audiencias realmente puedan verse a sí mismas.

Sin embargo, es esencial ser genuino, ya que las audiencias pueden darse cuenta de los intentos falsos de establecer una conexión y no dudarán en denunciarlo, lo que provocará el efecto contrario deseado.

4. Cree historias que destaquen los beneficios de su producto o servicio.

Como especialista en marketing, es su responsabilidad mostrar a la gente lo bueno de su producto o servicio.

Si bien su contenido de marca no se centrará en publicitar sus productos como contenido de marketing regular, es importante resaltar sus beneficios bajo una nueva luz para mostrarle a su audiencia de qué se trata.

Repasemos algunos ejemplos de marcas que han hecho un excelente trabajo creando contenido de marca que puedes usar como inspiración.

Mejores ejemplos de contenido de marca

1. Serie de YouTube ‘Strong Black Lens’ de Netflix

Strong Black Lead (SBL) es una submarca de Netflix que se enfoca en resaltar y celebrar las voces negras en la televisión.

Una de las últimas formas de contenido de marca de SBL es una serie de YouTube llamada «Strong Black Lens» en la que los creativos negros se sientan en una mesa redonda para discutir todos los aspectos de la narración negra.

Si bien el objetivo aquí no es anunciar programas de Netflix y TV, algunos se mencionan si las conversaciones lo justifican.

2. Podcast ‘Culture Happens’ de HubSpot

Hablamos de cómo el branded content es una oportunidad para mostrar tus valores. Aquí hay un gran ejemplo de esto en acción.

«Culture Happens» es una serie de podcasts con empleados de HubSpot que se centra en el futuro del trabajo y lo que se necesita para construir un espacio de trabajo inclusivo.

Lo bueno aquí es que las partes interesadas, los clientes y los clientes potenciales pueden disfrutar de esta serie y aprender más sobre la narrativa que HubSpot está construyendo en torno a la cultura de su empresa.

3. Campaña ‘Belleza real’ de Dove

La campaña Real Beauty de Dove es un poderoso ejemplo de contenido de marca que aborda el empoderamiento femenino, uno de los valores fundamentales de la marca.

En el video, un artista forense dibuja a un grupo de mujeres individualmente. Cada mujer da descripciones de sí misma y el artista hace bocetos de acuerdo con cómo se describe a sí misma.

Luego, un extraño describe cómo ve a la mujer, y el artista dibuja otra ilustración basada en esa descripción.

Las mujeres se sorprenden al ver los dos bocetos, que son completamente diferentes entre sí. El video destaca que las mujeres no siempre se ven a sí mismas bajo una buena luz, o incluso de la misma manera en que un extraño las puede ver.

Dove creó esta campaña para enseñar a las mujeres a amarse a sí mismas, y su mensaje resonó en su audiencia.

4. ‘Hasta La Raíz’ de la Patagonia

Patagonia es una empresa de ropa comprometida con el activismo ambiental en todas sus formas.

Su nueva campaña, Hasta La Raíz, traducida al inglés como «Down to the Root», cuenta la historia de Javier Zamora, un agricultor que se abrió camino hasta ser dueño de su propia granja orgánica.

El enfoque principal del video es que el 97% de los trabajadores agrícolas son hispanos, pero solo el 4% son propietarios de granjas. Patagonia se asocia con la Asociación de Capacitación en Agricultura y Tierras (ALBA) para garantizar que otros puedan hacer lo que hizo Zamora, mostrando su compromiso con la justicia social ambiental y la agricultura sostenible.

Una vez más, este contenido de marca no pretende promocionar sus productos y fomentar las ventas, pero los que aparecen en el video usan ropa de Patagonia mientras hacen su trabajo.

Transmitir su mensaje en un mercado intensamente competitivo puede ser un desafío, pero vale la pena el esfuerzo.

Encuentre la humanidad y los valores fundamentales de su marca, y comience a crear contenido de marca que forme mentes e inspire corazones.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en junio de 2021 y se actualizó para que sea más completa.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.