5 anuncios que definieron el viaje creativo de The Gate en todo el mundo

¿Qué Tal? como ya viste el título hoy toca hablar de 5 anuncios que definieron el viaje creativo de The Gate en todo el mundo

The Gate Worldwide fue fundada en 1872. Es una agencia de publicidad internacional con seis oficinas en todo el mundo, incluidas Nueva York y Londres. Aquí hay un vistazo al viaje creativo de la agencia en solo cinco anuncios:

1) Muerte a todas las Vacas Sagradas

La puerta en todo el mundo

Al principio, The Gate no era relevante. Nadie había oído hablar de nosotros. Así que hicimos algo que las agencias nunca hacen. Publicamos un anuncio de la agencia en la columna de Stuart Elliott en Los New York Times. Generó cientos de correos electrónicos, miles de visitas a nuestro sitio web y una oferta de libros de Hyperion Books de Disney.

El objetivo era obtener algo de relaciones públicas para la agencia. El anuncio y, en última instancia, el libro (Muerte a todas las Vacas Sagradas) nos consiguió millones de dólares en exposición gratuita. No solo aquí en los Estados Unidos, sino en el extranjero, donde el libro también se vendió en otros siete idiomas.

2) Tesoro enterrado

Asesores globales de State Street SPDR

Nuestro primer gran cliente fue State Street Global Advisors. Ganamos el negocio de SPDR Exchange Traded Fund en una revisión competitiva. La campaña ayudó al crecimiento de nuestra agencia porque estuvo a la altura de la promesa del anuncio de la agencia mencionado anteriormente. Mató a un montón de vacas sagradas. A diferencia de otros trabajos en la categoría de servicios financieros, no nos enfocamos en banqueros caminando por Wall Street mientras una voz en off marcaba una serie de puntos de copia. Nuestra campaña ‘precisa en un mundo que no es’ contó historias y, como sugiere el eslogan, solo hace un punto. En esta particular ejecución, un perro intenta encontrar un regalo preciso para su novia difícil de complacer. Es una simple metáfora de la dificultad que tienen los inversores cuando intentan encontrar una inversión precisa.

El objetivo era posicionar los ETF (fondos cotizados en bolsa) de SPDR como más precisos que otras inversiones. Dado que la campaña duró ocho años y ayudó a convertir a SPDR en el ETF número 1 en recordación de marca, creemos que fue un éxito. Y aunque 50.000 visitas a YouTube no es gran cosa en el mundo de los videos virales, lo es en el mundo de los servicios financieros. Entonces, el hecho de que 50,000 personas realmente buscaron este comercial en lugar de ver videos de gatos o pornografía también es una buena medida de éxito.

3) Casa de animales

Yo robot

Una vez que tuvimos el negocio SPDR, queríamos diversificar nuestra lista de clientes más allá de la industria financiera. La cuenta de iRobot hizo exactamente eso. En el pasado, habían realizado testimonios serios de usuarios de Roomba. Y nosotros hicimos lo mismo. Solo nuestro testimonio fue de una mujer que vivía con cerdos. Literalmente.

Aunque el gasto en medios fue dos tercios inferior al del año anterior, vendimos un 22 % más de Roombas.

4) Con Edison

luz nocturna conedison

Esta campaña de educación energética de Con Edison representó el primer trabajo que hicimos para un cliente que todos conocían. Nunca antes nuestros anuncios fueron tan visibles: tomas de metro, marquesinas, anuncios en periódicos. Cuando se lanzó la campaña, era difícil estar en Nueva York y no ver los anuncios. Entonces, ¿por qué fue importante para nuestro crecimiento? Cuanto más visible el trabajo, más visible la agencia.

Nuestro objetivo era educar a los neoyorquinos sobre una variedad de temas relacionados con la energía. Desde cómo informar un apagón hasta cómo obtener consejos de energía para ahorrar dinero o descargar una aplicación gratuita para pagar facturas. Los acuerdos de confidencialidad nos impiden compartir datos concretos sobre su éxito, pero podemos decirles que incluir el trabajo en Artes de la comunicación ciertamente mejoró nuestro perfil.

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5) Duxiana

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El colchón Duxiana promedio cuesta alrededor de $10,000. Ganar este negocio nos permitió expandirnos a la categoría de lujo. Más allá del crecimiento financiero de la agencia, también nos dio algo de crecimiento creativo. Nos gustaría pensar que nuestro trabajo impreso siempre ha sido provocativo. Pero este producto nos dio la oportunidad de producir una campaña más sofisticada y elegante que todo lo que habíamos hecho en el pasado.

Aquí también tenemos que matar algunas vacas sagradas. La mayoría de los anuncios de esta categoría presentan el colchón con un bonito modelo. Al igual que la publicidad de automóviles de la década de 1950. Decidimos ir más profundo que eso. Hablamos sobre lo difícil que es dormir en un colchón viejo para que las personas superen el mayor obstáculo: decidir que era hora de uno nuevo.

duxiana-lanzando-girando

La lección número 1 aprendida del viaje creativo de The Gate Worldwide:

La forma más rápida de cambiar la percepción de una agencia es hacer un buen trabajo en una categoría difícil.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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