5 contrataciones clave de marketing digital que todo editor debe realizar

¿Qué Tal? hoy te hablaré de 5 contrataciones clave de marketing digital que todo editor debe realizar

Los editores deben ser líderes naturales en el marketing de contenidos. Proporcionar contenido autorizado de alta calidad ya es su stock en el comercio. Si bien el contenido de calidad es un requisito fundamental para el marketing digital exitoso, no es suficiente en sí mismo.

También necesita desarrollar, promover, distribuir y monitorear campañas de contenido digital atractivas para usted y sus anunciantes. Estas necesidades han generado nuevos roles de marketing. ¿Listo para hacer crecer a su equipo en la dirección correcta?

Aquí hay cinco contrataciones clave para el éxito del marketing digital de su publicación:

Especialista en Social Media

Necesitas una presencia en las redes sociales para distribuir tu contenido y aumentar tu audiencia. Dado que las redes sociales suelen ser la primera línea de interacción con su audiencia, se ha vuelto demasiado importante (y potencialmente arriesgado) dejar este rol a los pasantes.

Su equipo de marketing de contenidos proporcionará el combustible central, su contenido. Sin embargo, hay mucho más en las redes sociales que simplemente publicar enlaces al contenido de su publicación. Su especialista en redes sociales a menudo tendrá que reaccionar en tiempo real, ya sea para informar sobre las últimas noticias de la industria, responder a las personas que esperan una respuesta inmediata o compartir otro contenido autorizado. Las redes sociales requieren monitoreo e interacción constantes para ser efectivas. Recuerde que la precisión, la autenticidad y la objetividad son los pilares sobre los que construirá la reputación de credibilidad y autoridad de su publicación.

Habilidades necesarias: Escritor competente, pionero en la adopción, aprendizaje rápido, naturaleza afable, buen juicio, familiaridad con las políticas de cada canal de redes sociales, versado en propiedad intelectual (derechos de autor, marcas registradas, etc.) y leyes de privacidad, así como las regulaciones aplicables de la FTC, y una comprensión firme de las políticas de voz y comunicaciones de su empresa.

analista de marketing

El marketing de contenidos está lleno de métricas y datos. El análisis experto de esos datos le permite a su equipo de marketing tomar buenas decisiones. Tener a alguien en el personal que pueda convertir sus datos en conocimiento con información procesable es una gran ventaja antes, durante y después de cualquier campaña.

Su especialista en datos de marketing debería ayudar a los gerentes a mejorar el rendimiento de la campaña con su análisis al identificar las estrategias y tácticas que vale la pena priorizar, así como aquellas que necesitan revisión. El marketing de contenidos es un proceso de largo recorrido que requiere un monitoreo continuo y pruebas de iteraciones para encontrar la fórmula correcta para el éxito. El análisis de datos informa esas elecciones.

Habilidades necesarias: Análisis estadístico, cómodo con las herramientas de software, sólidas habilidades de presentación de informes y presentación. Es posible que desee un especialista que ya sea competente en la plataforma de datos de marketing que está utilizando. Las habilidades de comunicación son imprescindibles si desea traducir los datos en acción. Los gerentes no pueden actuar sobre lo que no entienden.

Especialista en automatización de marketing

Con el software adecuado, la automatización de marketing o los flujos de trabajo, podrá explotar la riqueza de su base de datos de contactos y optimizarla con su sitio web y correo electrónico. Ayudan a que la creación y distribución de contenido sea repetible, escalable y rentable. Con el especialista en automatización y el software adecuados, puede:

Ofrezca una experiencia personalizada a un visitante en función de lo que hace en su sitio web.

Cree listas dinámicas estáticas e inteligentes que se utilizan en varias campañas de automatización de marketing que van más allá de simples correos electrónicos masivos, como alertas de productos y boletines informativos, a correos electrónicos personalizados que reflejan los comportamientos y preferencias de un cliente potencial, sincronizados en el tiempo con el lugar donde se encuentra el cliente potencial dentro de su proceso de compra.

Habilidades necesarias: Sólidos antecedentes estratégicos y capacidad para mapear procesos complejos, análisis, lógica, excelente atención a los detalles, gestión de proyectos, habilidades interpersonales, comprensión integral de la segmentación de la audiencia y familiaridad/experiencia ligera con el desarrollo web. Si su empresa utiliza sistemas de automatización de marketing y optimización de contenido, entonces su especialista en flujo de trabajo también debería ser un experto en ellos.

Gerente de Marketing de Contenidos

Su estratega de campaña de marketing de contenido supervisa la creación de contenido y las personas que lo desarrollan. Su responsabilidad general es reconocer los temas y canales de contenido que satisfagan las necesidades de la campaña, descubrir las lagunas de contenido y llenarlas. Esta persona debe trabajar en estrecha colaboración con su analista de marketing para dirigir los cambios en el contenido realizado a raíz de los informes y hacer cumplir la calidad del contenido producido. Él o ella debe asegurarse de que todo el contenido digital publicado esté optimizado para motores de búsqueda.

Habilidades necesarias: Gestión de proyectos, SEO, fuerte escritor/editor, pensamiento estratégico y habilidades interpersonales. Reconocerá muchas de estas habilidades según las necesite cualquier director de campaña tradicional.

Pero se necesita una nueva capa de habilidades en un estratega de campañas de marketing de contenido digital:

  • Comprensión detallada de una persona completa, más que solo un miembro de la audiencia
  • Instinto para identificar medios de contenido digital y temas atractivos para esa persona.
  • Capacidad para mantenerse al día con las oportunidades y desafíos en evolución del enfoque de marketing de contenido digital

Gerente de Proyecto de Campaña Integrada

Una campaña de marketing de contenido integral promueve y distribuye contenido a través de múltiples canales. Piense en ellos como su API humana, comunicando y uniendo las diferentes piezas de su marketing. Estos canales pueden abarcar tanto los medios tradicionales como los digitales. Su gestor de proyectos de campaña integrado coordina todos los aspectos de un enfoque multicanal, incluidos:

  • Personalización del contenido a través de los canales apropiados y la persona objetivo
  • Poseer el calendario de la campaña que establece dónde, cuándo y qué de cada elemento de la campaña.
  • Monitoreo de la base de datos de contactos para evitar la fatiga de la lista
  • Seguimiento del rendimiento de canales específicos
  • Manejo del presupuesto de medios.

Habilidades necesarias: Una comprensión profunda de los diferentes canales de medios y su propósito, gestión de proyectos y presupuestos, análisis de datos y habilidades de presentación. Su administrador de campaña integrado también debe tener experiencia en cualquier herramienta de automatización de marketing que se utilice.

No existe una fórmula establecida para el éxito de marketing, pero estos roles son un excelente lugar para comenzar a contratar para su empresa. Incluso si no tiene el presupuesto para incorporar cinco nuevas contrataciones, busque personas con rasgos que reflejen los mencionados en dos o tres de los conjuntos de habilidades enumerados anteriormente. No importa cuál sea su resultado neto al crear su equipo, tener en cuenta estos puestos potenciales lo ayudará a impulsar sus esfuerzos de publicación digital.

Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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