5 formas de planificación de comunicaciones

¿Qué Tal? hoy te hablaré de 5 formas de planificación de comunicaciones

¿Han estado separados los creativos y los medios durante tanto tiempo que se han olvidado?

Algunos dirán: «No, ¿cómo puede ser eso? Todos los días oímos hablar de la panorama cambiante de los mediosentonces, ¿cómo podría alguien en publicidad olvidar los medios?

Sin embargo, hay una diferencia entre lo que escuchamos todos los días y lo que hacemos todos los días. Si bien es absolutamente incorrecto que legiones de personas de agencias escriban robóticamente solo guiones gráficos de TV todos los días, es igualmente cierto que pocos creativos obtienen orientación sobre dónde y cuándo su trabajo atraerá a un consumidor. ¿Por qué? Podría ser la falta de visión, la adherencia a una rutina o la separación artificial de creatividad y medios de la escisión de las agencias de medios en la década de 1990.

El resumen creativo no es suficiente

Recientemente, tuvimos una sesión informativa grupal para un nuevo proyecto. Hubo muchas preguntas interesantes sobre el consumidor, como cómo compra la categoría y cuál es su proceso de toma de decisiones. De repente, el director creativo hizo una pregunta importante:

«¿Hemos pensado en la planificación de comunicaciones?»

La misma pregunta estaba en mi mente, pero significaba mucho más viniendo del director creativo. Claramente estaba pensando en todas las diferentes formas de involucrar al consumidor, y en lo alto de su lista estaba cómo los consumidores podían interactuar con sus amigos. como he escrito anteslas redes sociales son solo una tecnología que nos permite impulsar el boca a boca mejor que nunca.

Me gustaría pensar que hizo esta pregunta porque somos una de las pocas agencias que todavía tiene un departamento de medios, pero eso no es todo. No había una persona de los medios de comunicación en la sala en ese momento. Además, «medios» puede que ni siquiera sea la palabra adecuada.

Llámelo como quiera, pero no tiene sentido llamarlo de otra manera a menos que vaya a hacer algo al respecto en el día a día de los negocios. «Agnóstico de los medios» es un mal término, en parte porque describe una filosofía en lugar de algo práctico. «Planificación de comunicaciones» es mejor porque dice que vamos a hacer algo. De hecho, fue la primera vez que escuché a un publicista estadounidense usar el término «planificación de comunicaciones» en una reunión diaria regular. Aparece en los expertos todo el tiempo, pero, como término comercial, es realmente británico.

5 formas de planificación de comunicaciones

Si su práctica normal es simplemente escribir el resumen y esperar que un planificador de medios o una agencia de medios separada no prescriba solo :15 anuncios de televisión cuando pensó que el marketing de compradores era importante, intente seguir estos pasos:

  • Aproveche su trabajo sobre los conocimientos del consumidor para el resumen creativo. Es el mismo consumidor y, si has hecho tu tarea, conoces a esta persona. Esa información puede ayudarlo a comprender cómo él o ella usa los medios.
  • Aplique esa información a cómo el consumidor compra la categoría. En algún momento, “el consumidor” se convierte en “el comprador” y, a lo largo de ese viaje, utiliza diferentes medios. Piense en cómo involucrar a esta persona en el camino.
  • Aprende sobre los canales fuera de tu zona de confort. La tecnología está impulsando todos los cambios en el panorama de los medios, pero no todos esos cambios son digitales. Disciplinas minoristas como comercialización del comprador también son importantes.
  • Prepárese para ajustar el mensaje creativo según el canal. Esto es solo sentido común: un gran anuncio de televisión genera conciencia, el valor de la conversación puede expresarse a través de las redes sociales y la promoción minorista puede cerrar la venta.
  • Piense en términos de una solución comercial, no solo una solución de medios. «Medios» y «canal» son palabras que describen un medio para un fin: la entrega de algo. No solo envían mensajes o se comunican de boca en boca, sino que lo ayudan a lograr un objetivo comercial.

El objetivo comercial depende tanto de la creatividad como de los medios. No dejes que se olviden el uno del otro.

Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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