5 mitos del diseño receptivo desacreditados

¿Cómo estas? el tema que tocamos hoy es 5 mitos del diseño receptivo desacreditados

El diseño receptivo es un enfoque de diseño web que aprovecha una base de contenido y una base de código para representar contenido en múltiples resoluciones de pantalla. Aunque la metodología de diseño web no es nueva, ha experimentado un renacimiento de popularidad entre muchos diseñadores web y empresas que buscan mejorar su presencia digital. Con la creciente popularidad de diseño web adaptable, las empresas deben hacer frente a una variedad de percepciones erróneas comunes. Estas percepciones erróneas pueden crear obstáculos para la planificación, el alcance, la estimación y la ejecución de un proyecto receptivo, por lo que aclarar estas percepciones erróneas desde el principio puede sentar las bases para un proyecto de rediseño exitoso.

Mito n.º 1: el diseño receptivo consiste en ofrecer la misma experiencia en todos los navegadores y dispositivos.

La realidad

Las experiencias no solo deben parecer consistentes. Debido a que las personas quieren experiencias que sean relevantes para el dispositivo y lo suficientemente flexibles para utilizar las funciones que tienen en su dispositivo, los diseñadores deben crear experiencias únicas adaptadas a cada tipo de dispositivo diferente, ya sea móvil, tableta, computadora de escritorio, TV o incluso una consola de juegos. En lugar de centrarse en cómo responden las cosas al tamaño de la pantalla, céntrese en las experiencias que va a ofrecer en el dispositivo.

Hoy en día la gente busca una mezcla de ambos. diseño responsive y adaptativo. Los elementos adaptativos incluyen capacidades como reconocer un iPhone o iPad y registrar la resolución de la pantalla en consecuencia. El diseño adaptativo que usa JavaScript permite que los modos horizontal y vertical respondan de manera diferente y permite a los diseñadores aprovechar al máximo las funciones táctiles en un dispositivo.

Mito n.º 2: el diseño receptivo es menos costoso.

La realidad

Si bien los beneficios a largo plazo de una infraestructura unificada, una base de código, un repositorio de contenido y una plataforma de análisis finalmente generarán un retorno de la inversión, los costos de desarrollo son significativamente más altos que un simple rediseño del sitio web. El diseño receptivo en su forma más pura es la aplicación de hojas de estilo para representar contenido en distintas resoluciones de pantalla; sin embargo, como se indica en el Mito No. 1, los consumidores exigen una experiencia más personalizada basada en su dispositivo. Como resultado, muchas empresas tienen que ir un paso más allá de un sitio receptivo básico e implementar características adaptables. Esta es una tarea más compleja porque requiere una experiencia más especializada y una definición de requisitos más detallada.

Como mínimo, planee gastar 2,5 veces el costo de un rediseño básico de un sitio web, independientemente del tamaño o la complejidad de su sitio web existente. Además, debe tener en cuenta que los costos de prueba son significativamente más altos porque es necesario realizar pruebas reales en los dispositivos. Los emuladores simplemente no proporcionan resultados precisos. Por lo general, para una estimación del nivel de esfuerzo, la cantidad de tiempo dedicado al desarrollo debe corresponder al tiempo necesario para la prueba. Los presupuestos varían según el costo de los recursos para el desarrollo frente a los recursos de control de calidad.

Mito n.° 3: todas las empresas deben implementar un diseño receptivo.

La realidad

Aunque el ROI potencial para el diseño receptivo puede ser muy atractivo, el diseño receptivo no es un enfoque único para todos. La decisión de someterse o no a un rediseño receptivo debe considerarse caso por caso. Para ayudar con la decisión, es importante considerar a su audiencia y la experiencia que están buscando. Por ejemplo, todavía hay circunstancias en las que se necesitan aplicaciones nativas para optimizar una experiencia para un tipo de dispositivo en particular.

En un nivel superior, considere la industria en la que se encuentra al determinar si la respuesta es la opción correcta. Los sitios web corporativos son un ejemplo perfecto de un caso de uso efectivo para el diseño receptivo. Los visitantes de los sitios web corporativos buscan acceder a la información rápidamente, y los sitios web estáticos son mucho más fáciles de administrar desde el punto de vista de marketing y TI.

Por el contrario, los sitios web de medios y comercio electrónico deben buscar utilizar una combinación de diseño adaptable y receptivo. Los visitantes de los sitios web de comercio electrónico y medios esperan constantemente participar en diferentes experiencias.

Mito n.º 4: el contenido solo necesita reposicionarse para un diseño receptivo.

La realidad

Cuando sea posible, recomendamos diseñar y planificar el proyecto desde una perspectiva móvil. Este enfoque del diseño receptivo es beneficioso por numerosas razones, pero la más importante es que al abordar primero su presencia móvil, puede identificar los elementos de contenido de alta prioridad desde el principio. La identificación de elementos de contenido de alta prioridad también ayuda a identificar la prioridad del contenido en relación con otros dispositivos.

Con una estrategia móvil primero, es importante reconocer que algunos contenidos no deben ser solicitados por dispositivos móviles. Una regla general: más rápido es mejor. Tanto las empresas como los consumidores están constantemente preocupados por los tiempos de carga de las páginas. Cuando lo piensa, los dispositivos móviles realmente no deberían intentar cargar imágenes grandes, videos pesados ​​o experiencias de contenido que requieren pantallas grandes.

La optimización del rendimiento de un sitio receptivo requiere una estrecha integración entre el desarrollo de front-end y back-end. Su equipo de infraestructura necesita ajustarse para modificar las imágenes para que no envíe imágenes de gran tamaño a su dispositivo. Para hacer esto, se debe enviar una representación completamente diferente para que no solo reubique el contenido u oculte contenido usando CSS, sino que también seleccione una carga útil de contenido más pequeña y de alta prioridad para enviar al dispositivo. Muchas herramientas de gestión de activos digitales (DAM) crean representaciones de imágenes que proporcionan una versión más pequeña para admitir tiempos de carga más rápidos. Si está en marketing digital, asegúrese de trabajar con sus equipos internos de TI para garantizar que exista una estrategia para crear las representaciones adecuadas.

Mito #5: 2014 será el año del diseño receptivo.

La realidad

El diseño receptivo ha ganado un gran interés en los últimos dos años y ese interés continuará. Pero, lo que los especialistas en marketing realmente necesitan es la próxima generación de compromiso digital. Las personas agregarán adaptativo y receptivo para crear un «sitio web de experiencia». Entonces, aunque el diseño receptivo es una solución efectiva para la proliferación continua de dispositivos digitales, es solo un medio para ese fin último. Trabaje con su equipo de desarrollo para determinar qué combinación de adaptativo y receptivo funciona para usted.

¿Quieres más información sobre diseño responsive? Descargue nuestro nuevo libro blanco, “Claves para un rediseño receptivo exitoso: una guía para especialistas en marketing.”

No olvides enviarme invitación a Linkdin

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.