5 predicciones de redes sociales que los especialistas en marketing se equivocaron el año pasado

Hola hablemos de 5 predicciones de redes sociales que los especialistas en marketing se equivocaron el año pasado

El mundo que nos rodea cambia constantemente; tiene sentido que el mundo del marketing también lo haga.

Cada año, los especialistas en marketing sacan la bola de cristal para predecir tendencias y cambios en el próximo año. A veces estamos justo detrás, y otras veces el panorama del marketing en las redes sociales nos sorprende.

Aquí, cubriremos 5 predicciones de redes sociales que los especialistas en marketing se equivocaron en 2021 y estrategias para hacer mejores predicciones en el futuro.

5 malas predicciones de redes sociales para 2021

1. La moda de TikTok llegará a su punto máximo.

A pesar de las amenazas de ser prohibido en los EE. UU., y de hecho en la India, TikTok continúa desafiando las probabilidades y creciendo a un ritmo constante. De hecho, la aplicación alcanzó un hito notable a fines de 2021: mil millones de usuarios activos mensuales.

A pesar de su popularidad, es posible que algunos especialistas en marketing hayan descartado TikTok por completo, reduciéndolo a una plataforma para bailes alegres y sincronización de labios. Sin embargo, se ha convertido en una opción viable para las marcas que desean ser creativas con su marketing digital. Tanto es así que se puso en marcha TikTok para empresas en 2021, lo que permitirá a los especialistas en marketing crear y administrar campañas publicitarias en la plataforma.

¿Necesita más convincente? Según la encuesta del Blog de HubSpot a más de 1000 especialistas en marketing, un sorprendente 85 % citó videos cortos (como los de TikTok) como el formato de redes sociales más efectivo en 2021. De hecho, más de la mitad de los especialistas en marketing (52 %) planean aumentar su inversión en TikTok este año.

No es demasiado tarde para aprovechar TikTok en 2022. Consulte esta guía útil sobre cómo comenzar.

2. Facebook quedará obsoleto.

Todos hemos escuchado los chistes sobre el envejecimiento de la audiencia de Facebook, y hay algo de verdad en ello. UN estudio reciente descubrió que Snapchat, Instagram y TikTok eran las plataformas elegidas por Gen Zer, con Facebook en el sexto lugar.

Pero no podemos descartar Facebook todavía. Todavía atrae a más de 1.500 millones de usuarios activos diarios, lo que la convierte en la plataforma de redes sociales más popular del mundo. Tiene influencia en gran medida entre los millennials, el mayor grupo demográfico en la plataforma.

Cuando se trata de marketing en redes sociales, Facebook tiene un gran impacto. Según la encuesta del blog de HubSpot a más de 1000 especialistas en marketing, Facebook lideró el grupo como la plataforma con el mayor ROI y compromiso en 2021. No sorprende que el 25 % de los especialistas en marketing de redes sociales planeen invertir más en ella que en cualquier otra plataforma en 2022.

FacebookPredicción

Solo con estas estadísticas, está claro que Facebook sigue siendo un negocio en auge para la publicidad digital. Con su expansión en video en vivojunto con Tiendas de Facebook y Cuentoslos especialistas en marketing también pueden experimentar con nuevos formatos de anuncios en una ubicación central.

3. TikTok se convertirá en la plataforma preferida para el marketing de influencers.

A pesar de su popularidad, TikTok se quedó corto en lo que respecta al marketing de influencers en 2021.

En cambio, el título pertenece a Instagram, que se clasificó como la plataforma elegida para firmar acuerdos con personas influyentes. Tanto es así que un asombroso 97% de los especialistas en marketing planean aumentar su inversión en marketing de influencers en Instagram este año.

Nuestra encuesta también reveló que el marketing de influencers es la tendencia más popular con el mayor retorno de la inversión en 2021. La razón más notable de este repunte es el aumento de microinfluencers. Los microinfluencers brindan audiencias más pequeñas y altamente comprometidas sin el alto precio de una celebridad convencional, lo que hace que este tipo de marketing sea más accesible para una variedad de marcas.

¿Quieres probar suerte con el marketing de influencers pero no sabes por dónde empezar? Consulte esta práctica lista de verificación.

4. Las salas de chat de audio generarán un gran ROI

2021 vio una ola de aplicaciones de audio en vivo, que incluyen casa club y Espacios de Twitter. Todos estábamos intrigados: ¿era un canal de marketing viable? ¿Podría este contenido volverse viral?

Resulta que las salas de chat de audio fueron excelentes para la participación, pero no tanto para el ROI. Según nuestra encuesta, Clubhouse cayó al final de la lista con respecto al ROI. Además, el 15% de los especialistas en marketing planean reducir su inversión en salas de chat de audio este año.

Sin embargo, hay un arco de redención: a pesar de tener un ROI bajo, muchos especialistas en marketing informan altas tasas de participación. Si sus objetivos de marketing en redes sociales son aumentar el compromiso y el conocimiento de la marca, estas aplicaciones de audio podrían ser el ingrediente secreto. De hecho, el 44% de los especialistas en marketing planea aprovechar los podcasts y el contenido basado en audio por primera vez este año.

Predicción de audio

5. Los eventos remotos perderán fuerza cuando regresemos al lugar de trabajo.

La mayoría de las personas, incluido yo mismo, pensó que la fuerza laboral finalmente regresaría a la oficina en 2021. Pero esta predicción fue un poco prematura.

En cambio, muchos lugares de trabajo han adoptado un modelo de trabajo híbrido en el que los empleados pueden trabajar en la oficina o de forma remota. Esto podría convertirse en un acuerdo permanente: 51% de las organizaciones están considerando pasar al trabajo híbrido en un mundo posterior a COVID.

Como resultado, los eventos remotos e híbridos llegaron para quedarse y los profesionales del marketing deben adaptarse. El 64% de los especialistas en marketing planean aumentar su inversión en transmisión y video en vivo, como Facebook Live, Instagram Live y YouTube Live, en 2022.

Cómo hacer mejores predicciones de marketing en redes sociales

En el ámbito del marketing, las tendencias se mueven a años luz. Como especialistas en marketing, es esencial hacer predicciones para equiparnos para el futuro. Aquí, cubramos tres formas de hacer mejores predicciones de marketing en redes sociales:

  • Mantenerse al día: Un gran pronosticador se mantiene al tanto de las nuevas tendencias y tecnologías. Al hacer predicciones en las redes sociales, es mejor mantenerse informado en periodos pequeños pero frecuentes que en las prisas de fin de año.
  • Lanza una red amplia: Busque una variedad de fuentes para sus noticias. Al hacerlo, es más probable que obtenga una visión holística del clima actual. Además, puede descubrir información contradictoria, lo que puede requerir una segunda mirada.
  • Conoce tus sesgos: Todos tenemos prejuicios, y reconocerlos es la mitad de la batalla. El sesgo de confirmación, en particular, puede influir en gran medida en cómo hacemos predicciones. Esta es la tendencia a interpretar nueva evidencia como confirmación de una creencia ya existente. Para evitar esto, deberá buscar diferentes puntos de vista que desafíen sus suposiciones. También es importante no sacar conclusiones precipitadas, lo que crea una imagen falsa del panorama del marketing.

La única constante en el mundo del marketing es el cambio. Como especialista en marketing de redes sociales, lo mejor que puede hacer es mantenerse actualizado sobre las tendencias y la tecnología, buscar nuevas opiniones y puntos de vista e identificar tendencias en su propio marketing.


Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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