5 servicios que tu agencia no debería ofrecer en 2017

¿Qué Tal? como ya viste el título hoy toca hablar de 5 servicios que tu agencia no debería ofrecer en 2017

El éxito de una agencia de marketing no solo está ligado a lo que haces (y lo haces bien), sino también a los servicios que ofreces. no proveer.

Los servicios que vamos a discutir hoy están, a nuestro juicio, firmemente en la columna de «no hacer». Son caminos que ya han sido recorridos por otros grandes jugadores, tácticas obsoletas que están comenzando a perder relevancia o servicios que no encajan bien en el manual de estrategias de marketing moderno.

Si está pensando en agregar cualquiera de los siguientes cuatro servicios en 2017, podría ser el momento de cambiar el enfoque de su agencia este año.

5 servicios que tu agencia no debería ofrecer en 2017

1) Facebook eliminó el anuncio de video

El video se promociona como una excelente manera de atraer clientes y convertir clientes potenciales, pero también puede ser relativamente costoso e inconveniente de producir. Si su agencia aún no ha dado el salto a la producción de video, considere cuidadosamente su próximo movimiento: invertir en capacidades de video digital es una estrategia de alto riesgo y alta recompensa.

Pero, ¿qué tan alta es esa recompensa, exactamente? A finales del año pasado, Facebook provocó la ira cuando reveló que había sido inflando artificialmente las estadísticas de audiencia de video desde 2014. Si las principales plataformas de video tienen un historial de informes de vistas incorrectos, surgen algunas preguntas importantes sobre la confiabilidad del ROI del video.

Si las preocupaciones sobre el ROI no le dan pausa, piense en esto: las agencias especializadas en video marketing han estado haciendo videos por más tiempo, conocen mejor el mercado y tendrán presupuestos más grandes. También están comenzando a incorporar funciones avanzadas, como vídeo interactivoy anuncios de video de 360 ​​grados. Como neófito del video, es poco probable que pueda ofrecer estas capacidades si está creando un servicio de video desde cero en 2017.

2) Cuelgue en la configuración de la cita

La programación de citas siempre ha encajado de forma extraña en el universo del marketing. Esencialmente, es como ejecutar un bullpen de ventas como servicio (¿SBaaS?), que realmente no tiene nada que ver con las tareas típicas de generación y colocación de contenido de una agencia tradicional. Por lo tanto, va a ser difícil y costoso para cualquier agencia iniciar un servicio de programación de citas desde cero, y nuevamente, ¿cuál es el beneficio?

El ROI de las llamadas en frío siempre ha sido bajo, y ha ido disminuyendo. Una encuesta de mediados del año pasado muestra que una gran mayoría de los profesionales de ventas Creo que la eficacia de las llamadas en frío se ha reducido drásticamente en los últimos años.

Mucha gente simplemente ya no tiene teléfonos en su escritorio, y la mayoría simplemente colgará en números que aún no conocen. Es por eso que probablemente sea una buena razón para colgar la programación de citas en 2017.

3) Investigación de mercado: no compitas, colabora

Por su dinero, casi siempre será más lucrativo asociarse con un servicio de investigación de mercado existente que crear uno propio. Al igual que con el video, los titulares van a gobernar: han existido por más tiempo, conocen mejor su tema y tienen más dinero para gastar. En este caso, sin embargo, es mejor adoptar esa vieja máxima, «si no puedes vencerlos, únete a ellos».

No hay absolutamente ninguna vergüenza en colaborar con una agencia de investigación de mercado preexistente. De hecho, la colaboración de marketing ha aumentado en todos los ámbitos. El año pasado, la mayoría de los especialistas en marketing del lado del cliente (52 %), colaboró ​​con agencias externas. La razón más común de esto fue una brecha de habilidades. Si los especialistas en marketing del lado del cliente saben que está bien colaborar en el caso de una brecha de habilidades, las agencias también deberían saberlo.

4) Acercándose al apocalipsis de construcción de enlaces

Recuerda el «Móvilgeddon?» Una nueva revisión del algoritmo de búsqueda de Google establecido para aumentar la visibilidad de los sitios móviles a expensas de sus competidores vinculados a computadoras de escritorio. El efecto inicialmente no fue trascendental, pero hizo que varios sitios importantes bajar en la clasificación. Pronto, la construcción de enlaces puede sufrir un colapso similar.

En septiembre, una nueva actualización del algoritmo de Google conocida como Pingüino se conectó Su objetivo ha sido encontrar y penalizar sitios que operan de manera diseñada para jugar con el SEO. La construcción de enlaces no es sombría por definición, pero muchas empresas la han estado usando de manera sospechosa.

Un ejemplo es mediante la creación de redes de blogs privados (PBN) sin otro propósito que el de vincular de nuevo al contenido generado por la agencia. Actualización de Penguin de este otoño, más una actualización secreta que se lanzó en febrero, parece estar dirigido específicamente a PBN. Ahora, la comunidad de creación de enlaces de sombrero negro se ha visto sumida en la agitación.

Al igual que con la mayoría de los servicios enumerados anteriormente, si ha estado creando enlaces durante un tiempo y lo ha estado haciendo de manera equilibrada y orgánica, probablemente esté limpio. Si no ha estado construyendo enlaces en absoluto y no sabe por dónde empezar, 2017 probablemente no sea el mejor año para comenzar.

Quédate con lo que funciona

Para triunfar como agencia de marketing, no necesariamente necesita abrir nuevos caminos, pero las agencias probablemente deberían evitar los caminos trillados. En los ejemplos anteriores, el mercado de ideas está tan abarrotado que un jugador nuevo realmente no puede conseguir un punto de apoyo, o el edificio está comenzando a desmoronarse. Las tácticas de SEO de sombrero negro nunca tienen una gran longevidad, e incluso las tácticas venerables como las llamadas en frío están viendo sus últimos días.

Con eso en mente, los principios para el éxito de una agencia aún no han cambiado. Iterar sobre estrategias exitosas. Colabore cuando sea necesario para ayudar al éxito de sus clientes. Continúe así, y cuando encuentre la idea que lo coloca en la cima, es posible que el éxito similar a Facebook no esté fuera de su alcance.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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