6 características clave que debe buscar en un director de marketing de una agencia

¿Cómo estas? el tema que tocamos hoy es 6 características clave que debe buscar en un director de marketing de una agencia

Ser responsable del marketing de su agencia no es un trabajo fácil. Los gerentes de marketing traducen los principios de su marca en contenido. TEllos administran o ayudan con presentaciones de nuevos negocios y creación de propuestas. Coordinan entrevistas y publicidad para la agencia. Son dueños de lo que dice su sitio web y cómo lo dice.

Son los guardianes de su imagen, algo que ha construido durante muchos años de trasnochar y muchas interacciones tensas con los clientes. Necesitas protegerlo.

Por lo tanto, es importante encontrar a la persona adecuada para proteger y desarrollar aún más la marca de su agencia. Necesita a alguien que pueda usar muchos sombreros diferentes: creador de redes, escritor, editor, organizador de clientes, profesional de análisis, diseñador, etc. Y esta persona debe ser un reflejo de su cultura y aceptar sus ideales fundamentales.

Es mucho pedirle a alguien, lo que significa que es una posición difícil de cubrir. También es una posición importante.

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Según datos de más de 300 agencias que usan HubSpot, el 33 % de los socios Platino (aquellos que aportan más de $15,000 en ingresos recurrentes mensuales) emplean a una persona cuyo trabajo de tiempo completo es la comercialización de la agencia y esta persona también cuenta con el apoyo de otros miembros del equipo. El gráfico muestra que, a medida que las agencias crecen en ingresos, y potencialmente en tamaño, dedican cada vez más recursos a contratar a una persona que mantenga la marca.

Les preguntamos a algunos ejecutivos de agencias qué buscan en un director de marketing para su agencia. Aquí hay seis rasgos a considerar:

Perspectiva fresca

Necesita a alguien que esté dispuesto a sumergirse y observar su organización desde una nueva perspectiva. Las empresas a menudo se ven atrapadas por sus propias cámaras de eco de marketing. Sus directores de marketing tratan de replicar la competencia y se basan en «puntos de referencia de la industria» que, en el mejor de los casos, son de fuentes deficientes y de muestras pequeñas y, en el peor de los casos, pura fantasía. Necesita un director que esté dispuesto a asumir riesgos, abrir nuevos caminos, obtener un profundo reconocimiento de su audiencia personal y probar, probar y probar sus tácticas y campañas. Demasiados directores de marketing saben qué mensaje quieren transmitir, pero no los mensajes que sus prospectos quieren escuchar.

-Ryan Nicolson | TSL

un hacedor

Necesita a alguien que entienda la estrategia y pueda ejecutarla. Las ideas son geniales, pero prefiero tener a alguien que pueda crear un plan bien pensado y entregarlo. Una caja llena de ideas no vale nada, quiero ejecución.

-Spencer Powell | TMR directo

Humildad

Uno de los sellos distintivos de un gran liderazgo es la capacidad de saber lo que no sabes y luego tener la confianza para rodearte de grandes personas para mitigar esa brecha. Esto también se puede llamar humildad, y es un rasgo importante que debe tener cualquier persona en una posición de director/liderazgo. Le permite aprovechar el conocimiento especializado y fomenta un mejor trabajo en equipo y, por lo tanto, mejora la eficiencia organizacional. Cuando busque un director de marketing, intente encontrar a alguien que ejemplifique este rasgo: ¡su equipo será mejor para ello!

-Jessica Pavoni | Creatrix Marketing

Habilidades organizativas

Un gran director de marketing poseerá tremendas habilidades organizativas para poder liderar al cliente y al equipo de marketing. También deben estar extremadamente orientados a los plazos, resolver problemas y ser decisivos. Es por eso que use y recomiende las pruebas DiSC durante el proceso de reclutamiento.

– Bill Faeth | Agentes de marketing entrante

Empleado de pila completa

El director de marketing realmente necesita usar muchos sombreros. En un día cualquiera, es posible que deban ser estrategas, escritores, editores, analistas, tecnólogos, gerentes de proyectos, representantes de desarrollo comercial… y la lista continúa.

Debe buscar candidatos que sean generalistas hasta cierto punto. Esto es muy importante para las empresas emergentes y los equipos de marketing más pequeños. Chris Messina escribió recientemente sobre el surgimiento de la empleado full-stack: ‘En estos días, tienes que ser un verdadero erudito para salir adelante.’

-Jesse Mawhinney | Socios Kula

Un estudiante de industria

Por encima de todo, cualquier posible nuevo director de marketing de una agencia digital deber ser un estudiante de la industria. Esto significa que esta persona está continuamente aprendiendo y consumiendo nueva información a través de alertas, artículos y certificaciones. El entorno de la agencia exige que florezcan la creatividad y el establecimiento de tendencias, y esto debe ser algo familiar y cómodo para un director de marketing antes de que se analicen las habilidades de gestión y liderazgo.

-Marc Herschberger | Marketing del río de ingresos

Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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