6 características de los lectores excelentes que recordarán

Hola hoy te hablaré de 6 características de los lectores excelentes que recordarán

Hombres Locos los fanáticos de todas partes recuerdan la primera escena fundamental en la que aprendemos cuán talentoso es Don Draper en su trabajo.

Enfrentado a una tarea de redacción publicitaria casi imposible, estuvo a la altura de las circunstancias para resolver un gran problema para su cliente, Lucky Strike. A pesar de las investigaciones que advierten a los clientes sobre los peligros de los cigarrillos, Draper presentó el eslogan icónico, «Está tostado», para diferenciar la marca de sus competidores.

Ahora, definitivamente no estamos abogando por fumar cigarrillos (o muchos de los hábitos de Draper). opciones de salud). Pero ficticio o no, no se puede negar la memorabilidad y el atractivo de ese eslogan.

Es fácil reconocer una buena redacción publicitaria cuando la ves, pero en realidad hay varias características que realmente separan la redacción sobresaliente del resto del paquete. ¿Quieres conocerlos? Lea a continuación para averiguarlo.

¿Qué es la redacción?

La redacción publicitaria es uno de los elementos más críticos de todas y cada una de las formas de marketing y publicidad. La redacción publicitaria consiste en las palabras, escritas o habladas, que los especialistas en marketing usan para tratar de que las personas realicen una acción después de leerlas o escucharlas.

La redacción publicitaria es como un llamado a la acción, pero a mayor escala: los redactores intentan que las personas sientan, piensen o respondan, o, idealmente, que busquen en Google el eslogan o la marca para obtener más información sobre la campaña. Y donde una publicación de blog como esta tiene el lujo de cientos de palabras con las que argumentar, los redactores publicitarios solo tienen unas pocas palabras para argumentar.

Pero breve y dulce no es la única característica de una buena redacción. Sigue leyendo para conocer más características de una copia verdaderamente memorable.

6 características de una buena redacción publicitaria

1) Inclina tu perspectiva.

A veces, todo lo que un mensaje necesita para abrirse paso es un ligero cambio de ángulo. Nos hemos acostumbrado tanto a bloquear los mensajes de marketing que ya ni siquiera los vemos. Una de las cosas más poderosas que puede hacer un redactor publicitario es romper la guardia de un lector con un enfoque inesperado. Cada historia tiene una miríada de ángulos: su trabajo como redactor publicitario es encontrar el que resuene.

Este anuncio de Sage Therapeutics enfatiza la importancia de hablar sobre la depresión posparto porque, en lugar de pedirles a los lectores que se preocupen por algo que no saben, los pone en la posición de experimentar la lucha que sufren las madres. ¿Se les pasó por alto a algunos lectores que rápidamente pasaron por alto el anuncio pensando que era de chupetes para adultos? Definitivamente. Pero el anuncio resonó mucho más a fondo entre quienes lo leyeron.

La próxima vez que se siente a escribir, pruebe este enfoque. No tomes el tema de frente. En su lugar, pregúntese por qué es importante. Cada vez que escribas una respuesta, desafíate a ti mismo para llevarla más lejos. Encuentra la historia más grande que sucede detrás de tu mensaje.

2) Encuentra conexiones.

En 1996, Steve Jobs dejó que el gato saliera de la bolsa. Él era Hablando con un periodista de cableado sobre el tema de la creatividad y explicó:

«La creatividad es solo conectar cosas. Cuando le preguntas a las personas creativas cómo hicieron algo, se sienten un poco culpables porque en realidad no lo hicieron, simplemente vieron algo. Les pareció obvio después de un tiempo».

Digamos que tienes que escribir un anuncio para un nuevo par de zapatillas. Podrías tomar la tarea de frente. Podrías escribir sobre la elasticidad de la suela del zapato o el diseño liviano. De hecho, muchos lo han hecho. O podría dejar todo eso a un lado y, en su lugar, establecer la conexión entre el producto y la experiencia que evoca.

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Fuente: Pinterest

Dos cosas están sucediendo en este anuncio. Primero, la copia reconoce que, para muchos, correr no se trata de correr en absoluto: se trata de soledad, paz y restaurar la cordura a una vida agitada. En segundo lugar, Nike no solo conecta el anuncio con la experiencia de correr, sino que en realidad se conecta con el sonido que hacen esos zapatos cuando golpean el pavimento.

Este anuncio trata sobre cómo la complejidad de la vida de uno se desvanece y es reemplazada por la simplicidad y la claridad. A medida que avanza la copia, las oraciones se simplifican y la complejidad de la copia se reemplaza lentamente por el simple y rítmico martilleo de las palabras: corre, corre, corre, corre. El mismo ritmo que uno escucha cuando todos menos sus pasos se han desvanecido. Eso es conexión.

3) Tiene una ventaja impresionante.

Los siguientes son todos los titulares o frases principales de papi urbanouna revista basada en correo electrónico que llama la atención sobre nuevos productos, experiencias y restaurantes.

  • «Seis días. Ese es el tiempo que tienes hasta que el 65% de tu cuerpo esté pavo
  • «Hay 8.760 horas en un año. Y solo una hora en la que un puesto estará sirviendo latkes gratis con puré de manzana casero y crema agria en Harvard Square. Sí, no es justo. Pero 60 minutos son 60 minutos».
  • «Ewoks. Hablar de vivir».

¿Qué es común entre cada uno de estos clientes potenciales? Nos dan ganas de leer la siguiente línea. Quiero decir, en serio, ¿cuánto quieres saber? hacia dónde se dirige esa cosa Ewok?

Hay un adagio en la redacción de textos publicitarios que se atribuye vagamente al redactor publicitario y propietario de la empresa Joe Sugarman, que establece aproximadamente que el propósito del titular es lograr que lea la primera línea. El propósito de la primera línea es lograr que lea la segunda línea, y así sucesivamente. En resumen, si su primera línea no cautiva a sus lectores, todo está perdido.

4) Nace de la escucha.

Al ver sus planes para lanzar otro gimnasio en la región metropolitana de Boston, un extraño podría haber llamado a la familia Harrington un poco loca. El mercado ya estaba repleto de gimnasios, incluida una nueva generación de gimnasios de lujo que parecían estar en una guerra armamentista por los beneficios más llamativos. Los gimnasios de toda la región ofrecían servicios de masajes, barras de batidos y flotas de entrenadores personales. Y GymIt no tendría nada de eso.

Que hizo gimnasio ¿tener? Una comprensión de su audiencia principal. Antes de lanzar su nuevo gimnasio, la marca escuchó mucho a su mercado principal de asistentes al gimnasio. Para muchos en el mercado objetivo de GymIt, los beneficios adicionales asociados con los gimnasios de lujo fueron agradables para tener, pero vino con mucho equipaje, a saber, tarifas caras y contratos demasiado complejos.

GymIt decidió simplificar la experiencia de ir al gimnasio para las personas que se preocupan principalmente por entrar y hacer ejercicio. La copia en su campaña de lanzamiento y en todos sus materiales de marketing refleja ese entendimiento.

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En una publicación de blog más antigua, CopybloggerRobert Bruce lo expresó muy bien. “Humíllate y sirve verdaderamente a tu audiencia, escucha sus necesidades y deseos, escucha el lenguaje que usan”, dijo. «Si escuchas con atención, tu audiencia eventualmente puede darte todo lo que necesitas, incluida gran parte de tu copia. Sal de su camino».

5) Evita la jerga y la hipérbole.

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¿Ya te perdí?

Cuando los escritores luchan por transmitir lo que es realmente especial acerca de su empresa, producto o servicio, a veces recurren a la jerga o la hipérbole para subrayar su punto. La verdad es que una buena redacción publicitaria no necesita disfrazarse. Una buena redacción debe hablarle al lector en términos humanos.

Esto no quiere decir que nunca debas celebrar premios o logros. Solo sé directo en la forma en que explique ese logro Esta página de inicio de Campamento base hace un buen trabajo al resaltar su popularidad en términos concretos.

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6) Elimina el exceso.

La buena escritura va al grano, y eso significa eliminar frases excesivas y reformular las oraciones para que sean más directas. En un anuncio que celebra su número de lectores «académicos», El economista juguetonamente demuestra esto a continuación.

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¿Cómo eliminas el exceso de palabras de tu escritura? Es mitad práctica, mitad saber dónde cortar. Este artículo de Consejos diarios de escritura es uno de los resúmenes más efectivos que he encontrado sobre escritura precisa. Incluido en sus consejos:

  • Reducir frases verbales: Por ejemplo, cambie «Los resultados sugieren el hecho de que» a «Los resultados sugieren».
  • Reduzca las frases prolijas a palabras sueltas: Puede cambiar «para» en «para». Otro ejemplo: convertir «debido al hecho de que» en «porque».
  • Evite los sustantivos vagos: Frases formadas alrededor de sustantivos generales como «en el área de» o «en el tema de» oraciones desordenadas.
  • Lea la lista completa de consejos de brevedad aquí.

En general, si puede darse el lujo de cortar sin perder el significado de una oración, hágalo. Esfuércese por reducir su número de palabras. Convierta la copia de la página de inicio de 50 palabras en 25, luego esfuércese nuevamente para convertir esa oración de 25 palabras en 15 palabras. No se trata tanto de la brevedad como de asegurarse de que cada palabra cuente en su escritura.

Dado que mi último punto fue acerca de llegar al punto, seré breve: Las palabras importan. Cada vez que se sienta a escribir un anuncio, una página web, un guión de video u otro contenido para su empresa, tiene la oportunidad de llegar a la gente. Encuentre esas oportunidades en su marketing y asegúrese de haberlas aprovechado al máximo.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en noviembre de 2017 y se actualizó para que sea más completa.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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