6 consejos para escribir viñetas convincentes

¿Qué Tal? como ya viste el título hoy toca hablar de 6 consejos para escribir viñetas convincentes

Podría decirse que las viñetas son la herramienta más versátil en el arsenal de un escritor. Dividen tu escritura, haciéndola más fácil de digerir. Y al llamar más la atención sobre sus ideas, también pueden inspirar la acción.

Ya sea que esté escribiendo una copia de la página de destino que tiene como objetivo convertir a los visitantes en contactos, o un informe de trabajo que tiene como objetivo persuadir al líder de su equipo para que siga la estrategia propuesta, la elaboración de viñetas convincentes es crucial para que sus ideas sean más fáciles de entender y animando a su acción deseada.

Aquí hay seis maneras en que puede hacer eso.

6 consejos para escribir viñetas convincentes

1. Manténgalos breves.

Cuantas más palabras innecesarias elimines de tus viñetas, más fáciles serán de entender. La escritura concisa es magra. Y los lectores pueden leerlo con poco esfuerzo. Para afinar sus viñetas, siga los tres consejos de escritura a continuación:

  • Evita vincular frases verbales como “Justin estaba escribiendo sobre su viaje a través del país”. “Justin escribió sobre su viaje a través del país”, suena más contundente. Los verbos de enlace tienen un efecto pasivo, por lo que no pueden tener mucho impacto.
  • Cambie frases preposicionales como «La decisión del equipo ejecutivo fue definitiva» por «La decisión del equipo ejecutivo fue definitiva». Las frases preposicionales hacen que las oraciones sean más largas y difíciles de seguir.
  • Reduzca las frases verbales como «Los resultados sugieren el hecho de que el SEO en la página todavía funciona». a frases verbales simples como «Los resultados sugieren que el SEO en la página todavía funciona». Este último suena mucho más suave.

2. Comience sus viñetas con un verbo.

Para enganchar a su audiencia y persuadirlos de que sigan leyendo, la primera palabra de sus viñetas debe captar su atención de inmediato. Comenzar una viñeta con un verboque revela la mayor cantidad de información sobre su viñeta, puede atraer instantáneamente a una audiencia a su escritura.

Por ejemplo, ¿cuál de los siguientes puntos llama inmediatamente su atención?

Si distribuimos contenido del blog a través de Facebook Messenger, podemos:

  • Aproveche un canal de distribución con altas tasas de participación y confíe menos en el correo electrónico.

O

Si distribuimos contenido del blog a través de Facebook Messenger:

  • Podemos aprovechar un canal de distribución con altas tasas de participación y confiar menos en el correo electrónico.

Aunque solo hay una ligera diferencia entre las dos viñetas, la que comienza con un verbo puede atraer a la audiencia más rápido y pedirles que lean el resto de las viñetas.

3. Manténgalos consistentes.

Mantener la consistencia de las viñetas hace que sea más fácil para los lectores leer la página y digerir fácilmente la información. Para hacer esto, mantenga la misma cantidad de líneas por viñeta, comience cada viñeta con el mismo tipo de discurso, como un verbo, y mantenga la misma forma gramatical.

Por ejemplo, considere los dos ejemplos a continuación. Uno mantiene sus viñetas consistentes y el otro no.

Pasar a una estrategia de blogs exclusivamente orgánica hará lo siguiente:

  • Potenciar el tráfico a corto plazo de nuestro blog.
  • Mantener el tráfico a largo plazo de nuestro blog.
  • Construir la autoridad de dominio de nuestro sitio web.

Pasar a una estrategia de blogs exclusivamente orgánica hará lo siguiente:

  • Potenciar el tráfico a corto plazo de nuestro blog.
  • Mantener el tráfico a largo plazo de nuestro blog.
  • Finalmente, podremos construir la autoridad de dominio de nuestro sitio web.

El segundo ejemplo tiene viñetas incongruentes. Desconcierta al lector y lo confunde, lo que aumenta la probabilidad de que se desconecte de la escritura.

4. Use viñetas en el lugar correcto.

Las viñetas brindan a su audiencia un descanso refrescante de los bloques de texto, pero si hace que su copia o informe parezca una lista de compras, querrán un descanso de sus viñetas.

Para atraer y persuadir de manera efectiva a su audiencia con viñetas, utilícelas con moderación: resalte la información esencial y enumere los elementos que se verían desordenados si los escribiera en forma de párrafo.

5. Liderar con los beneficios.

Hay un adagio de redacción que dice «las características cuentan y los beneficios venden». Y es una perogrullada eterna que se puede aplicar a cualquier forma de escritura. ¿Por qué? Porque una lista de características no especifica cómo su audiencia se beneficiará directamente de su producto o ideas. Resaltar los beneficios puede ayudar a su audiencia a visualizar un futuro mejor, uno que incluya su producto o ideas desarrolladas en sus vidas.

Por ejemplo, un anuncio de trabajo que describa cómo puede «llegar y salir del trabajo cómodamente, gracias a un garaje con calefacción», resonará más con los candidatos que un anuncio de trabajo que indique que la empresa tiene un «garaje de estacionamiento con calefacción».

6. Vender un sentimiento.

La psicología nos dice que las emociones impulsan nuestro comportamiento, mientras que la lógica justifica nuestras acciones después del hecho. El marketing confirma esta teoría: los humanos asocian los mismos rasgos de personalidad con las marcas que con las personas. Elegir entre dos alternativas es como elegir a tu mejor amigo o a tu pareja. Vamos con la opción que nos hace sentir algo.

Esta es también la razón por la que presentar las características de un producto es un pésimo intento de persuasión. Las características solo atraen a la parte lógica de su cerebro, que sabemos que no impulsa la acción tan bien como lo hace la parte emocional de su cerebro.

Entonces, si está escribiendo una copia de las redes sociales para la gran inauguración de su nueva tienda de artículos deportivos, no escriba una viñeta sobre la cantidad de guantes que tiene en stock. Escriba una viñeta sobre los recuerdos familiares duraderos que sus clientes harán jugando a la pelota con sus hijos; nunca olvidarán esos momentos.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.