6 elementos esenciales de narración para usar en su próxima campaña publicitaria

¿Cómo estas? como ya viste el título hoy toca hablar de 6 elementos esenciales de narración para usar en su próxima campaña publicitaria

La publicidad depende de mantener a los clientes potenciales comprometidos, y no hay mejor manera de hacerlo que contarles una historia. Cuando se cuentan bien, las historias pueden enganchar a las personas en una inversión emocional. Quieren saber cómo resulta la historia y qué sucede con los personajes principales. Se encuentran desarrollando una participación real en el resultado, que también debe reflejar el valor de su producto.

Una marca que puede contar una historia en su publicidad tiene muchas más posibilidades de transmitir su mensaje que una que no tiene una narrativa efectiva. Piense en los comerciales más famosos de todos los tiempos, como «1984» de Apple o «Mean Joe Greene» de Coca-Cola. Contaban una historia y atraían a la gente.

Hay seis elementos clave para contar historias. Así es como su agencia puede usarlos para desarrollar una publicidad más efectiva:

1. Tener un punto de vista

¿Estás contando la historia de tus vacaciones desde la perspectiva de una niña pequeña que espera ver a Santa o un soldado alistado que regresa a casa para Navidad? Debería saber cual es tu punto de vista antes de comenzar a elaborar la historia. De esa manera, los desarrollos en la trama serán más orgánicos y podrás incorporar tu producto a la historia, no al revés.

2. Encuentra tu voz

Su publicidad debe tener una voz consistente, y no me refiero solo al artista de doblaje. La voz es el poder detrás de la historia. Si está tratando de hablar a una región geográfica específica, por ejemplo, la voz debe tener el acento nativo y debe revelar una comprensión de las costumbres o tradiciones regionales. La voz es lo que te conecta con tus clientes potenciales.

3. Tire de las cuerdas emocionales

La publicidad no importa un ápice si no puedes conseguir que a nadie le importe lo que estás diciendo. Es por eso que un anuncio que atrae nuestras emociones, ya sea conmovedor, triste o edificante, tiene muchas más posibilidades de sobresalir. De hecho, algunos argumentan que, a menos que apele al lado emocional de las personas, no tienes ninguna posibilidad de hacer una venta en absoluto.

4. Sé auténtico

La gente se dará cuenta si no eres fiel a tu marca. Por ejemplo, si de repente está tratando de atraer al mercado afluente, pero construyó su marca como algo para el hombre común, su nueva publicidad se sentirá poco auténtica. Está bien reenfocar sus objetivos, pero asegúrese de mantener la coherencia incluso cuando intente algo diferente. Si eso significa que lleva más tiempo elaborar su plan de publicidad, que así sea.

5. Demostrar experiencia

Muchas empresas en estos días están haciendo esto por incluyendo videos en sus sitios web. Esta es una excelente manera de conectarse con las personas y también actúa como un escaparate donde los miembros de su empresa pueden compartir su experiencia. Recuerde, contar historias no se trata solo de hacer girar un gran hilo. Incluso la mejor historia no obligará al consumidor a comprar si no presenta su producto en alguna parte de su publicidad. Entonces, cuando publique esos videos en su sitio, asegúrese de que incluyan momentos que demuestren su experiencia en el campo y las cualidades únicas que su empresa aporta.

6. Sea juicioso en la longitud

En la narración, más tiempo no es necesariamente mejor, especialmente cuando se trata de publicidad en línea. Las personas tienen períodos de atención limitados, y estos se han acortado con el auge de la web. Debe contar su historia lo más rápido posible y presentar sus puntos relevantes tan pronto como pueda. De esa manera, no le está pidiendo a la gente que se siente a ver un video de 10 minutos o una presentación de 40 páginas. Estás presentando los hechos, tocando las fibras sensibles, haciendo tu propuesta y luego dejando al consumidor solo para procesar la información.

Así es como pasarás de contar historias a vender.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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