6 formas de profundizar en la última herramienta de segunda pantalla

¿Qué Tal? hablemos de 6 formas de profundizar en la última herramienta de segunda pantalla

Nada supera a Twitter como la mejor herramienta de segunda pantalla. Incluso Nielsen no puede rastrear espectador emociones en tiempo real tan a fondo como Twitter, donde el contexto curación El uso de hashtags hace que sea más fácil dirigirse a la audiencia adecuada en el momento exacto en que están interesados ​​en el tema.

Pero involucrar a los espectadores en su segunda pantalla puede pareció forzado si no elige los hashtags correctos o la programación correcta. Si está buscando subirse al carro de la segunda pantalla, aquí hay algunos consejos para comenzar.

1. Localiza Hashtags en Medios Populares

hashtag gma

“Good Morning America” es uno de los muchos programas de televisión que muestran casi constantemente un hashtag durante su transmisión (generalmente #GMA).

Cuando el CEO de Ford, Alan Mulally, presentó el diseño del Mustang 2015 en el programa, ambas compañías pudieron medir de inmediato la reacción entre los fanáticos de la marca. Lanzamiento de un rediseño de un coche icónico en un programa matutino es costoso, pero es una apuesta segura que valió la pena para Ford, con la presentación del nuevo Mustang eclipsando a “The Amazing Spider-Man 2” en la transmisión de ese día.

Dependiendo de su marca, a veces vale la pena el flash y el gasto de una inauguración en Times Square. agarrar la atención de una audiencia que ya está preparada para participar.

2. Determinar el socio adecuado

“Good Morning America” fue una buena opción para Ford, pero encontrar los programas de televisión o eventos deportivos adecuados para asociarse depende de una variedad de factores. Su agencia debe tener una base de datos de socios disponibles, y su presupuesto, junto con su capacidad para filtrar datos sociales, determinará cuánto puede gastar en publicidad.

Si está ahorrando centavos, hay formas de ver un gran éxito con menos dehora estelar colocación. Esurance tuvo un gran éxito después del Gran Juego con su comercial #EsuranceSave30 con John Krasinski.

En el spot, Krasinski deja entrever que Esurance ahorró $1.5 millones al transmitir su comercial después el juego y lanzó un concurso que generó más de 5,4 millones de usos del hashtag (200.000 de los cuales sucedieron en el primer minuto de la emisión del comercial).

3. Dirígete a la audiencia adecuada

Al elegir sus medios, pregúntese si está nutriendo a los fanáticos de la marca o atrayendo a un segmento creciente de personas distintas de sus defensores más vocales. Realmente puedes arruinar esto si desencantas a tus fans mientras tratas de llegar a segmentos en crecimiento.

Tanto Ford como Esurance fueron tras los seguidores de su marca, pero si Esurance Si hubiera querido dirigir un anuncio al creciente segmento de compradores progresistas, podría haber publicado un anuncio en «The Colbert Report» para encantar a ese segmento sin desencantar a los compradores más antiguos y conservadores que no verían ese programa.

4. Coordina tus hashtags

Siempre que esté de acuerdo con que la audiencia del hashtag de la campaña vea los tweets de ese programa, pídales a los productores de medios que usen el hashtag de su campaña junto con la etiqueta de su programa en vivo. Esto puede agregar múltiples puntos a sus estadísticas de participación, pero se sorprendería de la frecuencia con la que los especialistas en marketing se saltan este simple paso. Recuerde que esto es nuevo para la mayoría de las agencias y marcas, así que analicen la estrategia juntos y sobre-comunicar para asegurarse de que se ejecuta de manera efectiva.

5. Usar datos para vender al cliente

Es importante mostrarle al cliente que tiene suficientes datos para respaldar sus corazonadas. Por ejemplo, Progressive puede querer realizar una campaña para plantar algunas semillas para los consumidores más jóvenes. El programa más popular para su audiencia general es “Conan O’Brien”, pero “The Daily Show” es especialmente popular para Progressive.

personas influyentes

Piense en esto como un mercado «sin diluir», fuertemente concentrado con personas que se han comprometido con Progressive. Claro, Conan es muy popular entre los fans de Progressive, pero Conan es popular entre casi cada fanáticos de la marca. Por lo tanto, Progressive puede tomar una decisión mucho más informada sobre el costo-beneficio al comparar los datos de dos posibles socios.

6. Esté preparado para llamar a un Audible

Si ha preparado meticulosamente sus tweets con su socio de medios, pero alguna noticia trágica interrumpe su lanzar, haz lo correcto para tu marca. El ejemplo legendario es el tuit de Oreo «Todavía puedes sumergirte en la oscuridad», que se publicó cuando se apagaron las luces durante el Super Bowl de 2013.

Si bien ese tuit y su campaña subsiguiente ganaron muchos elogios del mundo de la publicidad, fue un mensaje milquetoast, extremadamente inocuo y, en mi opinión, sin un gran contenido para la marca. No pruebe este tipo de audibles a menos que pueda crear un mensaje único y de marca que sea oportuno. Recuerde: lo que es bueno para la agencia no es necesariamente bueno para la marca.

Todos conocemos los desafíos de involucrar a su audiencia en las redes sociales. Pero con un poco de estrategia, puedes tomar el control de la segunda pantalla y dominar Twitterverse. Los hashtags coordinados por expertos que son relevantes para el contenido se conectarán con la audiencia a la que intenta llegar de una manera nueva en ambos canales y maximizarán su inversión en marketing.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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