6 realidades de saltar del periodismo a la vida de agencia

¿Cómo estas? hablemos de 6 realidades de saltar del periodismo a la vida de agencia

Presentando noticias de televisión por primera vez, tuve el honor de informar que las tropas estadounidenses capturaron a Saddam Hussein. Encontraron al dictador atado con un AK-47 y $ 750,000, mientras se escondía en un agujero de araña cerca de la ciudad de ad-Dawr. Esa fue una gran noche para Estados Unidos. Fue una gran noche para mí. La transmisión fue emocionante. Tengo que contar historias y hablar con gente interesante. Después de la televisión, acepté un trabajo en la radio y conduje un programa de entrevistas diario de dos horas y perfeccioné mis habilidades como narrador, escritor, presentador y comunicador. Fue una experiencia efervescente, pero el fiasco se desinfló.

Durante mi viaje por el periodismo televisivo, me encontré decepcionado con los lanzamientos y las ideas para las historias que estaba recibiendo. Carecían de imaginación, solo más noticias aburridas para informar. Además de esos profesionales de relaciones públicas que me enviaban historias débiles, la mayor parte de la publicidad carecía de imaginación, estrategia y refuerzo entre canales. Era una posición única desde la que observar el flujo de comunicación y me hizo desear volar en una nueva dirección. Como narrador, sabía cómo escribir para la realidad, pero quería intentar crear mensajes estratégicos que generaran dinero para los clientes. Resultó ser el movimiento correcto, pero desearía que alguien hubiera compartido estas realidades conmigo antes de saltar.

Aquí hay seis lecciones que aprendí en el camino:

1. Copo de nieve: no eres único

“No eres un copo de nieve hermoso y único. Eres la misma materia orgánica en descomposición que todos los demás, y todos somos parte de la misma pila de compost”, dijo Tyler Durden a su banda de vigilantes en la película “Fight Club”. Como una celebridad menor, usted y su equipo a veces se hicieron notar cubriendo el último crimen. De vez en cuando, alguien se te acercaba en la tienda de comestibles y te hablaba con entusiasmo sobre el paquete que le hiciste a Sally, la ardilla que mira. Lo entendemos. Eres una gran mierda. Pero no siempre fuiste tan caliente. Prepárese para reinyectarse en la pila de compost. En el mundo de las agencias, no eres nadie. La gente no te conoce, ni les importa lo marginalmente famoso que alguna vez fuiste. La cinta de tu currículum con esa toma en vivo asesina donde las llamas de 80 pies salían disparadas desde la parte superior del ayuntamiento no significa nada. Esa es una píldora difícil de tragar para los adictos a la fama como nosotros. Pero como descubrirá, el trabajo de agencia es estimulante. Los desafíos son únicos y, a menudo, tiene más tiempo para resolver los problemas. Simplemente lo harás con un mayor grado de anonimato. En el lado positivo, finalmente puedes comprar comestibles sin dar autógrafos.

2. Poner al día los conocimientos sobre presupuestos

La mayoría de los periodistas miran las hojas de cálculo de Excel de la misma manera que King Kong mira los helicópteros: aléjense de mí. Si su cliente está pagando $ 30,000 por mes, su trabajo como semental de servicio es gastar ese dinero de manera inteligente, mantenerse dentro del presupuesto y obtener resultados. Además de gastar el dinero de su cliente en películas de plastilina que triplican el tráfico web, debe enviarles una factura, coordinar los medios de pago y, en algunos casos, calcular su gran cheque de comisión. Mejora tus conocimientos de Excel y prepárate para mirar hojas de cálculo como King Kong miró fijamente a Ann Darrow. Antes de que te des cuenta, estarás midiendo los resultados en dólares en lugar de calificaciones.

3. Coma una gran porción de Humble Pie

Como noble periodista, usted fue un defensor de los pequeños, quemando corporaciones y traficantes de codicia bajo una lupa gigantesca. El idealismo fue su principio rector. Tu trabajo consistía en encontrar a los bastardos que bloqueaban el mundo de la forma en que debería ser y exponerlos. Esos días han terminado. Tienes un nuevo jefe. Como talento de agencia recién acuñado, trabajas para el cliente. Los resultados, no las calificaciones, dictan su salario. Ese artículo encubierto que escribió sobre un gasoducto ilegal en Puget Sound no le servirá bien en el servicio al cliente (a menos que use ese conocimiento para conseguir una compañía de gasoductos). Claro, te acercaste a esa historia como un defensor de la gente, pero tus días de aceptar elogios por ese tipo de trabajo han terminado. Es difícil tragar un pastel de humildad con un nudo en la garganta. Entiendo. Pero el cambio de mentalidad no toma mucho tiempo, y el trabajo que haces ayuda a construir negocios que emplean a buenas personas; es noble de una manera diferente. Una vez que obtenga un gran cliente, sabrá la satisfacción que la vida de la agencia puede ofrecer. Come el pastel humilde. Después de un tiempo, podría alimentar tu alma.

4. Deshazte del miedo a la especialización

Una gran cosa sobre el periodismo es la exposición a la variedad. Un día puede estar entrevistando a un candidato presidencial y al siguiente tiene que contar una historia convincente sobre las tuberías de agua oxidadas de la ciudad. El cambio es la danza de cada día y te condicionas a su vaivén constante. ¿No te gusta tu trabajo hoy? Espera hasta mañana. Irás a una nueva ciudad y hablarás con diferentes personas. En las agencias, no solo debe concentrarse en proyectos a largo plazo, sino que a menudo debe especializarse y adaptarse a un ritmo más enfocado. El buen trabajo lleva tiempo. Requiere una ejecución precisa y experiencia. Muchas empresas quieren contratar una agencia que se especialice en su industria. Acepta el enfoque. es gratificante Muchos periodistas también se especializan, pero en lugar de informar sobre deportes, negocios o el tiempo, te concentrarás en los automóviles o el alcohol (no al mismo tiempo). Demasiada distracción conduce al aburrimiento. El enfoque es divertido. Prometo.

5. Aplica tus habilidades para contar historias

Eres un buen escritor (al menos deberías serlo). Como ejecutivo de cuentas o redactor, pasará mucho tiempo escribiendo. No importa lo que escribas, que sea una buena historia. ¿Estás haciendo una propuesta para una nueva energía del agua? ¿Cuál es el ángulo? Ponte tu sombrero periodístico y hazlo interesante. David Ogilvy compartió uno de mis ejemplos favoritos sobre cómo encontrar la historia dentro del producto. Ogilvy pasó varias semanas leyendo sobre Rolls-Royce con la esperanza de crear una campaña apasionante. Se encontró con la declaración, ‘a 60 millas por hora, el ruido más fuerte proviene del reloj eléctrico’. Eso se convirtió en el titular. En 1960, los autos eran ruidosos y pocos tenían relojes eléctricos. De un solo golpe, Ogilvy contó más que solo los hechos. La verdadera historia era que muchos autos eran ruidosos. La verdadera historia era que pocos autos tenían el lujo de los relojes eléctricos. Los periodistas saben cómo encontrar ese ángulo único que crea una impresión duradera y cuenta la historia real. Confíe en esos instintos y cuente la historia. Cuando me uní al mundo de las agencias no confiaba en mí mismo. Pensé que necesitaba escribir como una persona de negocios. Mierda. Escribe como un narrador. Encuentra la magia y el significado en todo lo que haces. Cuando finalmente obtuve la confianza para compartir mis opiniones con colegas, apreciaron la nueva perspectiva y agregaron valor a lo que estábamos haciendo para servir a los clientes. Si encuentra la copia aburrida, su audiencia se sentirá de la misma manera. Confía en tus estándares de narración y presiona por la perfección.

6. Horas del banquero con una dosis de aceite de medianoche

Antes de que empieces a decirme que el trato multimillonario de Matt Lauer compensa sus horas de mierda, date cuenta de que él es la excepción a una regla general. La mayoría de la gente en periodismo trabaja duro cuando los pájaros duermen, haciendo lo que comen los elefantes. Para los grandes narradores, la industria publicitaria es un océano azul. Hay una multitud de tecnologías emergentes, todas las cuales están destinadas a atraer al público, y los verdaderos profesionales se encuentran en un viaje emocionante. Se puede ganar dinero y, en su mayor parte, trabajas horas decentes. Asista a los juegos de béisbol y recitales de ballet de sus hijos. Sal a las pistas un viernes por la tarde. Tome su bicicleta de montaña y triture un poco de singletrack. Solo prepárate para pasar toda la noche. Hago que suene romántico (y lo es), pero vas a trabajar duro. Esta industria te masticará y te escupirá si eres perezoso. Simplemente no apoya a los que carecen de talento y motivación porque su trabajo se mide constantemente. Saca la basura y estarás de vuelta en el programa matutino de Channel 5 antes de que te des cuenta. Sin embargo, si está motivado y es brillante, lo cual estoy seguro, es el mejor negocio del mundo. Y es gratificante. Imaginas, creas y construyes cosas con un equipo y, por lo general, cumples con las horas de banquero.

Aproximadamente cuando las tropas sacaron a Saddam de su negro agujero de araña, escuché de otro lugar llamado “el lado oscuro”. Así es como los periodistas suelen referirse al mundo de las relaciones públicas y la publicidad. No temáis. Después de cruzar la línea divisoria, encuentro que es un lugar brillante y maravilloso. Hay gente apasionada y retos interesantes. Como periodista, puede prosperar en el mundo de las agencias, y estas seis lecciones deberían darle un impulso inicial sobre lo que se necesita para triunfar en una gran industria.

Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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