6 trucos respaldados por la psicología para hacer videos atractivos

¿Qué Tal? hoy te hablaré de 6 trucos respaldados por la psicología para hacer videos atractivos

En HubSpot, nuestros videos de Facebook de un minuto generalmente reciben más vistas que nuestros videos más largos. Entonces, ¿cómo es que nuestro tercer video más visto en este momento tiene una duración de casi cuatro minutos?

Facebook impulsará el alcance orgánico de un video si involucra profundamente a los espectadores, por lo que sabíamos que nuestro video necesitaba atrapar a nuestra audiencia de principio a fin, especialmente porque es cuatro veces más largo que la mayoría de nuestros otros videos. Si no los cautivara, Facebook podría aplastar su distribución orgánica.

Para maximizar la participación de la audiencia, implementamos trucos respaldados por la psicología a lo largo de todo el video. Echémosle un vistazo y las conclusiones a continuación para aprender cómo captar la atención de la audiencia.

6 trucos basados ​​en la psicología para hacer videos atractivos

1) Despierta la curiosidad

Para despertar la curiosidad a pedido, George Loewenstein, profesor de la Universidad Carnegie Mellon, recomienda aprovechar la brecha de información teoría de la curiosidad.

La teoría establece que sentir una brecha de conocimiento entre lo que sabe y lo que quiere saber lo obliga a tomar medidas para llenarla, como hacer clic en una historia.

Evocamos la curiosidad de nuestros espectadores usando un título simple pero que invita a la reflexión: El emprendimiento ha vuelto.

Este título puede generar muchas preguntas de nuestra audiencia, como «¿Se acabó el espíritu empresarial?», «¿Cómo se ve ahora?» y “¿Cómo puedo ser emprendedor en la época actual?”, lo que aumenta las probabilidades de que hagan clic en nuestro video.

Al estimular la curiosidad y dejar preguntas sin respuesta, podríamos crear con éxito una brecha entre lo que el lector sabe y lo que quiere aprender.

2) Engancha a tu audiencia

Cuando Facebook analizó los datos de consumo de video de sus usuarios en 2016descubrieron que el 45 % de las personas que ven los primeros tres segundos de un video seguirán viéndolo durante al menos 30 segundos.

Esto nos ayudó a darnos cuenta de que despertar la curiosidad de nuestra audiencia no era suficiente para atraerlos. Necesitábamos enganchar instantáneamente a nuestros espectadores en los primeros tres segundos. La capacidad de atención humana no es lo suficientemente larga como para entretenerse con contenido lento..

Sin embargo, ¿qué engancha a la gente? Según Buffer, un gancho de video efectivo atrae visualmente a los espectadores y muestra una vista previa del mensaje central del video. Los ganchos son potentes porque pueden captar la atención de los espectadores y generar interés en el resto del video al mismo tiempo.

Durante los primeros tres segundos de nuestro video, cortamos rápidamente entre numerosos lanzamientos de Shark Tank. Los marcos rápidos llamaron la atención de nuestros espectadores. Y si reconocieron a los emprendedores, sabían exactamente de qué se trataba el video.

El narrador también resume rápidamente el punto principal del video. Va directo al grano, informando al espectador que el video cubre el surgimiento del espíritu empresarial. Muchos de nuestros espectadores sueñan con iniciar su propio negocio, por lo que este resumen rápido del tema definitivamente despertó su interés.

3) Hazlo visual

Cuando éramos bebés, dependíamos de la visión para asociar objetos con comportamientos, como una pelota que significa tiempo de juego. La visión era la única manera de aprender sobre el mundo.

Es por eso que puedes comprender la información visual en 250 milisegundos (casi dos veces más rápido que un abrir y cerrar de ojos) y por qué tu sistema visual activa más del 50% de tu cerebro. Ver algo siempre ha sido la mejor manera de aprender.

Ya que la narración visual ayuda a las personas a captar conceptos y datos fácilmentedecidimos complementar el texto y la narración de nuestro video con gráficos dinámicos, escenas de películas populares y filmaciones de personas reales.

Cada vez que nuestro narrador ampliaba un concepto o algún dato, nuestros espectadores podían escuchar la información y ver una representación visual de la misma. Esto les ayudó a formar una comprensión concreta de la idea central del video.

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4) Cuenta una historia

Cuando alguien te cuenta una historia, puede plantar sus experiencias e ideas personales directamente en tu mente. Empiezas a sentir lo que ellos sienten.

Las historias poderosas evocan empatía porque activar partes del cerebro que operarían si realmente experimentaras los eventos de las historias. Si alguien describe haber comido un plato de macarrones con queso y langosta, tu corteza sensorial se ilumina. Si alguien cuenta que marcó su primer touchdown, su corteza motora se anima.

Al usar nuestros recuerdos para recrear los detalles sensoriales de la historia, convertimos sus eventos en nuestra propia idea y experiencia.

Nuestro video contó una historia sobre el espíritu empresarial. Más específicamente, la historia del emprendimiento, sus beneficios económicos y las razones de su reciente pasado rocoso, su resurgimiento actual y su futuro esperanzador.

Al entretejer estos hechos en una narrativa, nuestros espectadores podrían ubicarse en la mente del empresario moderno. Esto les permitió relacionarse con la falta de satisfacción que proporciona la mentalidad de “trabajar para vivir” y el impacto que sus actividades empresariales potenciales podrían tener en ellos mismos y en el mundo.

5) Inspira a tu audiencia

Según Psychology Today, la preferencia de marca es en gran medida una decisión emocional. Los humanos asocian los mismos rasgos de personalidad a las marcas que a las personas.

Elegir tu marca favorita es como elegir a tu mejor amigo, y como pasamos tiempo con las personas que nos hacen sentir bien, nos involucramos con las marcas que también nos hacen sentir bien.

Si desea que sus videos resuenen con sus espectadores, entonces deben despertar sentimientos cálidos. De hecho, la felicidad, la esperanza y la emoción son algunas de las emociones más comunes que impulsan el contenido viral.

Al destacar los bajos costos de entrada al mercado de la era digital, la disminución de la necesidad de inversores y la capacidad de generar de manera eficiente cantidades sin precedentes de interacción con la marca a través de las redes sociales, nuestro video inspiró a los empresarios de todo el mundo a seguir persiguiendo sus sueños. Su futuro nunca se ha visto más brillante.

6) Hazlo creíble

La confianza es fundamental en el mundo del inbound marketing. Si nuestros espectadores no confiaran en nosotros, nunca consumirían nuestro contenido de video. Y el hecho de que estampamos la marca HubSpot en el video no valida automáticamente sus puntos.

Es por eso que presentamos clips de Jack DelosaFundador y Director General de el séquitorespaldando nuestros puntos sobre cómo encontrar un problema antes de brindar una solución, el propósito detrás de iniciar un negocio y el poder de las redes sociales.

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Es un empresario establecido y una fuente externa, por lo que su respaldo ayuda a reforzar la credibilidad de nuestro video y, a su vez, la confianza de nuestra audiencia en nuestro contenido.

En Facebook, el video no es el rey. El video atractivo es el rey. Y para crear videos apasionantes, debe poder comprender y predecir las preferencias y el comportamiento humanos.

Hoy en día, la psicología no es solo un requisito previo para la universidad. Es el núcleo del marketing.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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