7 de las mejores campañas navideñas de 2013

¿Qué Tal? como ya viste el título hoy toca hablar de 7 de las mejores campañas navideñas de 2013

El final del año generalmente implica algunas compras navideñas de última hora, la finalización de planes para ver a familiares y amigos y, si son especialistas en marketing como nosotros, preparándose para las campañas del próximo año. También significa que podemos disfrutar de algunos de los esfuerzos de marketing más conmovedores y humorísticos que veremos durante todo el año.

Desde comerciales hasta sitios web interactivos y concursos en las redes sociales, siempre hay una buena cantidad de marketing de primer nivel en noviembre y diciembre, y este año lo demostró.

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Vea algunas de las campañas memorables y únicas de esta temporada de marcas grandes y pequeñas que personifican cómo hacer bien el marketing navideño.

7 grandes campañas de marketing navideñas de 2013

1) El libro de la marca de Papá Noel

«Santa es un concepto, no una idea. Es una emoción, no un sentimiento. Es tanto el ayer como el hoy. También es el mañana». Así es como esta ingenioso libro de marca de la consultora de comunicaciones Quietroom comienza Y créanme cuando digo que el resto es igual de chiflado y maravillosamente gracioso.

Caso en cuestión: Eche un vistazo a continuación a esta «casa de marca» que detalla los componentes centrales de la estrategia de marca de Old Saint Nick. Yo… ni siquiera puedo.

santa-brandbook

2) Comercial navideño de Apple

Oh, Apple, cómo lo has vuelto a hacer. Di lo que quieras sobre el gigante tecnológico, pero maldita sea, ¿saben cómo producir un anuncio maravilloso tras otro?

La racha se mantiene viva con este punto emotivo que, una vez más, demuestra que la compañía está un paso por delante de la competencia a la hora de mostrar la utilidad de sus productos y añadir ese elemento humano que atrae a las personas.

(El uso de la interpretación de Cat Power de «Have Yourself a Merry Little Christmas» ciertamente refuerza ese toque personal que Apple es tan conocido por agregar a sus comerciales).

https://www.youtube.com/watch?v=ImlmVqH_5HM

3) Generador de suéter Coke Zero

Los sitios interactivos se están volviendo más populares cada día y, por lo tanto, no sorprende que algunas marcas conocidas se estén sumando al concepto de marketing. Tome Coca-Cola por ejemplo.

Con este generador de suéteresestá claro que el fabricante de gaseosas ciertamente entiende que el marketing navideño no necesita enfocarse en su producto y debe ser cálido, atractivo y agradable.

jersey-coke-zero

4) Tráiler de Netflix «Chimenea para tu hogar»

Piense en dónde estaba Netflix hace solo un par de años, cuando anunció sus desafortunados planes para un segundo servicio. llamado qwikster (lo que provocó una reacción violenta sustancial y algunas malas relaciones públicas). Hoy, sin embargo, es una historia completamente diferente.

Además de la increíble programación original (si no estás viendo Castillo de naipes, deberías serlo), está clavando todos los aspectos de su comercialización. ¿Quieres pruebas? No busque más allá del tráiler falso a continuación.

5) Concurso de Pinterest de Topshop

Realizar un concurso en las redes sociales es una forma excelente de atraer visitantes a sus cuentas en Facebook y Pinterest. Una empresa que parece haber dado en el blanco con su propio concurso es la minorista de ropa topshop.

Con un concurso como el que la compañía creó en torno a su hashtag #DearTopshop, en el que los usuarios pueden ganar varios premios colocando elementos de Topshop en sus tableros, las marcas pueden asegurar no solo una gran cantidad de tráfico en sus sitios sociales, sino también obtener seguidores leales y incluso clientes.

pinterest topshop

6) Anuncio de Navidad de John Lewis

Otra promoción sentimental en la línea del anuncio de Apple antes mencionado proviene de John Lewis y se remonta a los días de los especiales navideños animados de la vieja escuela (Una Navidad de Charlie Brown, El conejo de terciopeloetc.).

El minorista ciertamente hizo algo de magia con este lugar, que ha generado un revuelo considerable (y justificado). Y una vez más, aquí hay otra promoción que usa la música a la perfección: esta vez, es Lily Allen con una versión más ligera de «Somewhere Only We Know» de Keane. Bien hecho, vendedores de John Lewis. Bien hecho.

https://www.youtube.com/watch?v=XqWig2WARb0

7) Bienes poco comunes

Aunque no es tan «sexy» como los comerciales de un minuto, los sitios interactivos o los concursos sociales, bueno correo de propaganda sigue siendo una opción más que viable para los especialistas en marketing durante las vacaciones. Uncommon Goods entendió esto, como lo demuestra este atractivo correo electrónico a continuación (que en realidad se muestra como un GIF animado en su bandeja de entrada).

No solo es claro y conciso en su copia promocional, sino que la marca también transmite de manera efectiva los beneficios de comprar con la empresa con su ángulo de «urgencia»: «Ofrecemos envíos rápidos, justo a tiempo para el día 25». Además, el GIF animado le muestra cuándo puede realizar su pedido para recibir sus regalos a tiempo para Navidad.

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¿Qué otros tipos de marketing festivo ha visto esta temporada?

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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