7 empresas australianas con grandes eslóganes [+What Marketers Can Learn From Them]

Hola como ya viste el título hoy toca hablar de 7 empresas australianas con grandes eslóganes [+What Marketers Can Learn From Them]

No es ningún secreto que las personas que viven en ciudades llenas de nuevas empresas han visto algunas de las marcas más salvajes.

Y esa variedad de nombres de empresas tiene sentido. Cuando se fundan muchas nuevas empresas en industrias similares en un área geográfica, las marcas deben encontrar un nombre que capte la atención, insinúe ligeramente su misión, las diferencie de la competencia o aliente a los prospectos a aprender más sobre ellas.

Esto es especialmente cierto en Australia, que alberga nuevas empresas desde Sydney a Melbourne. Estas ciudades son el lugar de fundación de nuevas empresas con nombres exclusivos y marcas importantes como Sukin, Canva y Billabong.

Si bien las empresas exitosas enumeradas anteriormente han hecho que sus nombres sean notables y fáciles de reconocer, los títulos de sus empresas solo dan una idea de lo que ofrecen sus marcas. Esta es la razón por la cual las marcas exitosas como estas también se apoyan en lemas para brindarles a los prospectos una visión rápida y clara de la misión o el propósito general de una marca.

Con un gran nombre y un eslogan eficaz, los prospectos recordarán la singularidad de su marca, la misión o los tipos de productos que ofrece. Luego, cuando busquen un producto en su industria o espacio, podrían pensar en el nombre de su marca y en el eslogan pegadizo.

Si está trabajando en un centro de inicio ocupado como Australia, o está iniciando un negocio en un panorama empresarial ya abarrotado, tome nota de estas siete empresas australianas con lemas que se destacan y las diferencian de la competencia.

7 empresas australianas con grandes eslóganes

«Más que dinero» – Banco Nacional de Australia (NAB)

Durante un cambio de marca en 2016, National Australian Bank cambió su eslogan de «Más dar, menos tomar» a «Más que dinero».

El nuevo eslogan vino con una serie de comerciales dirigidos por la agencia de NAB: clemenger bbdo. Cada anuncio destacó la historia del banco, la credibilidad y cómo su institución financiera aún desempeña un papel positivo en el impacto de innumerables vidas australianas.

En el anuncio a continuación, que formaba parte de la campaña «Más que dinero», NAB invoca la nostalgia al mostrar clips de videos caseros que siguen a un bebé recién nacido a medida que se convierte en adulto, así como los hitos que sus padres tendrá que presupuestar, como lecciones de violín, educación y viajes:

en un entrevista con CMOAndrew Knott, director de marketing de NAB, dijo que el pivote tenía como objetivo estar más centrado en el cliente.

“Sentimos que era hora de pasar de lo que ha sido una expresión de marca muy efectiva en torno al valor justo, y ‘más dar, menos recibir’, a algo que refleja mucho más lo que representamos hoy, pero que también es consistente con nuestra patrimonio”, explicó Knott. “Cuando estamos en nuestro mejor momento es cuando nos tomamos el tiempo para comprender a los clientes y comprender dónde se encuentran en sus vidas y ayudarlos con los aspectos financieros para hacerlo”.

Al vincular el dinero con los principales hitos de la vida, el eslogan y la campaña de NAB colocan efectivamente la emoción detrás de las ofertas logísticas. Para los prospectos que no están seguros de dónde colocar su dinero, el eslogan hace que la institución financiera parezca más identificable y potencialmente más confiable que otros bancos con un marketing básico sin emociones.

«La vida es mejor en bañadores». -Billabong

Cuando se trata de eslóganes, Billabong mantiene que son breves y dulces. Sabiendo que la mayoría de sus clientes buscan trajes de baño para surfear, vacaciones en la playa o deportes de verano, Billabong creó un eslogan para recordarle a la gente cuánto se pueden divertir en trajes de baño.

A lo largo de la historia de Billabong, ha adoptado este eslogan en varias de sus campañas impresas y en línea. A partir de 2017, la marca comenzó a producir una serie de surf en YouTube con la misma frase como título. Este es uno de sus capítulos:

El eslogan de Billabong es un gran ejemplo de cómo una declaración audaz en un eslogan puede persuadir a un prospecto a comprar un producto para hacer su vida más placentera. Pero, según el prospecto que lo escuche, el eslogan también podría reproducir una sensación de FOMO relacionado con las vacaciones o nostalgia estacional.

Por ejemplo, si alguien vive en un clima frío y escucha que la vida podría ser mejor en bañadores, podría anhelar ir a surfear a un lugar cálido. O, si alguien ha estado trabajando muchas horas, puede recordar un tiempo que pasó en la playa cuando era niño. Es posible que las emociones o los recuerdos que invoca este eslogan no convenzan a alguien de comprar un boleto a un destino playero. Pero, si se van de vacaciones, Billabong podría ser la primera marca que recuerden al comprar ropa de playa.

«Cuidado de la piel que no cuesta la Tierra» – Sukin

Como comprador preocupado por el medio ambiente y preocupado por el presupuesto, puedo dar fe del hecho de que es difícil encontrar productos ecológicos que satisfagan las necesidades de salud de su piel y que no cuesten una fortuna.

Sukin, una marca de cuidado de la piel fundada en Melbourne, tiene como objetivo resolver el dilema anterior vendiendo productos para la piel asequibles y producidos de forma sostenible. Su eslogan refleja hábilmente esta misión con un juego de palabras: «Cuidado de la piel que no le cuesta a la Tierra».

Además de explicar hábilmente la marca en una sola oración, el eslogan de Sukin también se alinea bien con su misión general.

«Aquí en Sukin, estamos comprometidos a brindar un cuidado de la piel que no cueste la tierra. Esto no es simplemente un compromiso de crear productos asequibles, sino también con un costo mínimo para nuestro precioso medio ambiente. Logramos esto pensando y actuando de manera sostenible. siempre que sea posible. Sigue leyendo para conocer nuestras iniciativas medioambientales», Notas de la página de valores de marca de Sukin.

«Diseña cualquier cosa. Publica en cualquier lugar». -Canva

Si bien Canva parece una empresa global gigante ahora, alguna vez fue una empresa emergente fundada en Sídney, Australia.

Para aquellos que no han usado Canva, el sitio web permite a los usuarios individuales o equipos crear y publicar fácilmente diseños gráficos estéticamente agradables para sitios web, redes sociales y otras plataformas.

Debido a que Canva es artístico por naturaleza, la marca podría haberse salido con la suya con un eslogan demasiado creativo. Pero, en cambio, la compañía mantiene las cosas simples, pero aun así increíblemente efectivas, con, «Diseña cualquier cosa. Publica en cualquier lugar».

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En solo cuatro palabras sencillas, Canva describe su producto mínimo viable y atrae tanto a los diseñadores como a los novatos artísticos a probar sus herramientas.

«Los australianos no darían un XXXX por nada más». – XXXX

Hoy, el eslogan de la cerveza XXXX simplemente dice «Orgullo de Queensland». Pero, antes de que la marca fuera mundialmente conocida, tenían otro gran eslogan que llamó la atención de las masas australianas debido a la controversia relacionada con la maldición de la luz.

Durante décadas, XXXX, antes conocido como Castlemaine XXXX, abrazó el sentido del humor y la jerga de Australia con el memorable eslogan «Los australianos no darían un XXXX por cualquier otra cosa».

El eslogan, que inteligentemente usa XXXX para insinuar una mala palabra de cuatro letras, se remonta a 1985. En ese momento, los comerciales presentarían un eslogan más largo y amigable para la televisión de «Los australianos no darían un Castlemaine XXXX por nada más».

Estos primeros comerciales a menudo mostraban a residentes rurales australianos, granjeros y trabajadores de la construcción metiéndose en situaciones graciosas, pero peligrosas, solo para obtener cerveza XXXX. Después de una escena salvaje, un narrador leía el lema, insinuando que a los australianos no les importaría tanto ninguna otra cerveza. He aquí un ejemplo clásico:

Avanzando en la década de 1990, la marca comenzó a usar el título abreviado para expresar un mensaje más llamativo.

Aunque el eslogan era desechado en un cambio de marca de 1996sigue siendo un gran ejemplo histórico de cómo una empresa puede ser descarada, llamar la atención y ser memorable al mismo tiempo que comercializa un producto con buen gusto.

«Sabe a Australia». – Vegemita

Durante generaciones, muchos australianos y visitantes australianos han untado Vegemite en pan y sándwiches para darle más sabor.

Vegemite no solo es un refrigerio común en Australia, sino que también ha aparecido en contenido global como películas o programas de televisión que discuten el continente. Y, cuando las personas que no son de Australia ven o prueban Vegemite, pueden preguntar: «¿De qué está hecho esto?»

Sabiendo que las personas vinculan a Australian con Vegemite, al tiempo que se preguntan qué hay en el refrigerio icónico, la marca lanzó, «Sabe a Australia». — un nuevo eslogan y comercial en 2018.

El comercial, que explica el eslogan, comienza con una persona confundida que se pregunta cómo se hace Vegemite. Luego, un narrador con acento australiano presenta videos de escenas australianas, como eventos deportivos, cocodrilos y destinos, junto con fotos de ingredientes a base de frutas. En última instancia, el anuncio insinúa que Vegemite está hecho metafóricamente de frutas, verduras, queso y escenas icónicas del orgullo australiano.

«Encuentra tu cosa». – Redbubble

Redbubble es una cadena de tiendas y una tienda en línea donde las personas, las organizaciones o las pequeñas empresas pueden vender ropa, arte u otros artículos que pueden considerarse extravagantes, humorísticos o únicos. Al desplazarse por el sitio, es posible que encuentre camisetas con memes de gatos de pizza, cerámica decorada de forma extraña o pantalones con destellos o patrones de colores brillantes.

Debido a que puede comprar todo tipo de tesoros únicos o divertidos hechos de forma independiente en el sitio, Redbubble mantiene su eslogan amplio, pero aún motivador.

Con «Encuentra lo tuyo», Redbubble insinúa que hay algo para todos en el sitio. También acepta que todos tienen un estilo independiente y pueden buscar en este sitio la ropa o los artículos que les permitirán abrazar su singularidad interior.

Además de incluir «Find Your Thing» en videos como el siguiente, Redbubble también incluye un sección con el mismo nombre en su sitio web.

«Encuentra tu cosa». es un gran ejemplo de cómo una empresa con muchas ofertas puede crear un eslogan amplio que sugiera de qué se trata su empresa sin ser demasiado vago.

Elaboración de un gran eslogan

Si se ha inspirado para cambiar o crear su propio eslogan, aquí hay algunos temas que puede tomar de los ejemplos australianos anteriores:

  • Mantenlo simple: No necesita ser vago o demasiado inteligente para persuadir a alguien de que revise su marca. A veces, simplemente reiterar su MVP, como lo hace Canva, es lo suficientemente efectivo como para ganarse a la audiencia.
  • Sé audaz: ¿Su empresa o producto es conocido por los lugareños, galardonado o potencialmente icónico? Si es así, puede intentar incorporar los logros de su empresa o producto en una frase en negrita, como «Sabe como Australia» de Vegemite.
  • Sea inteligente: Si no puede concentrar toda su misión en una frase corta y concisa, considere usar una metáfora fácilmente reconocible o un juego de palabras, como «Cuidado de la piel que no cuesta la Tierra» de Sukin.

Si desea obtener más información sobre la lluvia de ideas y la elaboración de eslóganes o eslóganes pegadizos, consulte esta guía útil o descargue el recurso gratuito a continuación.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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