7 razones por las que nadie está viendo su contenido de video

¿Qué Tal? hablemos de 7 razones por las que nadie está viendo su contenido de video

Lo hiciste. Tú por fin produjo y publicó su primera serie de videos de marketing. Escribiste los guiones, los filmaste, los editaste y los subiste a una plataforma en línea. Todo lo que queda por hacer es sentarse, relajarse y observar las vistas.

Jaja. Graciosa historia, ¿verdad?

Antes de trabajar en HubSpot, cuando creé mi primera serie de videos de marketing, estaba perplejo. Perplejo. Frustrado. Aquí tenía una colección de lo que pensé que eran excelentes ejemplos de contenido visual y, sin embargo, nadie los estaba mirando.

¿Qué hice mal?

Si tan solo supiera entonces lo que sé ahora. Mi problema de ausencia de visualizaciones es uno al que parecen enfrentarse muchos especialistas en marketing, razón por la cual decidimos hacer una lista de los factores más comunes que mantienen alejados a los espectadores. Siga leyendo y márquelos como referencia cuando esté formulando su próxima estrategia de contenido de video.

Por qué nadie ve tus videos

1) Son demasiado largos.

Parece que hemos pasado el punto de requerir evidencia que respalde la disminución de la capacidad de atención humana, pero por si acaso, los estudios dicen que se trata de ocho segundos. Además de eso, aproximadamente dos tercios de los consumidores prefieren videos de menos de un minutoasí que en resumen: Sea breve.

Nunca olvidaré lo que me dijo el CEO de HubSpot, Brian Halligan, durante una conversación sobre la creación de contenido: “Estás pidiendo prestado el cerebro de alguien”. Cuando le pides a alguien que te preste algo, lo más considerado que debes hacer es ser respetuoso con el tiempo de esa persona y cuándo podría necesitarlo. Por lo general, necesitamos nuestro cerebro, así que cuando crea algo como contenido de video, recuerde que tiene el cerebro de su espectador en préstamo.

Eso no quiere decir que su video deba limitarse a ocho segundos; después de todo, ¿cuánto podría decir en esa cantidad de tiempo? Pero cuando lo cree, asegúrese de que esos primeros segundos sean muy atractivos, ya que es cuando necesitará captar la atención del espectador para mantenerlo.

2) Vas tras la audiencia equivocada.

Me encantan los videos de cachorros. Te encantan los videos de cachorros. Todo el mundo ama los videos de cachorros. Pero, ¿qué diablos tienen que ver con tu marca?

Cada vez que crea contenido visual, esa es una pregunta que debe hacerse: «¿Qué diablos tiene esto que ver con mi marca?» Y si bien puede haber una manera de incorporar un cachorro en eso, tiene que ser relevante para tu audiencia.

Cuando se propone crear una estrategia de video marketing, una de las cosas más cruciales a considerar es lo que su público objetivo quiere ver, tanto los clientes actuales como los potenciales. Aparte del entretenimiento, ¿qué les resultará útil? ¿Qué va a llamar su atención, hacer que se alegren de que te presten sus cerebros y responder las preguntas que los llevaron a tu contenido en primer lugar?

3) Estás usando el canal equivocado.

Cuando la gente piensa en «video marketing», a menudo lo primero que les viene a la mente es YouTube. Y eso no es un equivocado suposición a realizar. Después de todo, sobre un tercio de todos los usuarios de Internettodos de ellos, usa YouTube.

Pero YouTube no es el solamente lugar donde se consumen videos, y no es el único lugar donde encontrará su público objetivo. Considere eso El 45% de las personas, por ejemplo, ven más de una hora de videos en YouTube o Facebook. Además de eso, Facebook es el canal de redes sociales más popular, con el 79% de todos los adultos en línea de EE. UU. usándolo. Entonces, si se enfoca solo en YouTube y no crea contenido de video original en Facebook, bueno, es posible que se esté perdiendo una parte clave de los espectadores.

Pero dónde publicas los videos también depende de a quién intentas llegar. La Generación Z, por ejemplo, uno de los grupos demográficos en línea más jóvenes, «no puede vivir sin YouTube», según semana publicitariay tiene 1,4 veces más probabilidades de consumir contenido en ese canal que en Facebook.

Es por eso que es útil averiguar dónde pasan su tiempo en línea los diferentes segmentos de su público objetivo, lo que puede ayudar a determinar qué tipo de video va a crear y dónde se compartirá. La publicación anual del Centro de Investigación Pew Actualización de redes sociales es especialmente útil para eso, que desglosa quién está usando qué. Eche un vistazo y averigüe si, en función de quién quiere que vea sus videos, necesita ampliar o reducir la distribución de su contenido.

4) No los estás promocionando en otros canales.

Digamos que creas un video de contenido original en Facebook. no solo abandonar allí, porque eso limita su visibilidad.

«¿Pero eso no va en contra de lo que acabas de decir sobre usar el canal correcto?» En la superficie, tal vez. Pero aquí está la cuestión: reutilizar ese video de Facebook para otros canales puede ayudar a impulsar tanto la participación como el tráfico.

Aquí es donde algo como Instagram puede ser un gran recurso. Ahora que las cuentas verificadas tienen la opción de agregar enlaces a sus publicaciones de Historias (eso es lo que se encuentra en la parte inferior que generalmente dice «ver más» a continuación y la flecha de zanahoria que apunta hacia arriba) sirve como otro vehículo para dirigir el tráfico a un sitio. donde quieres más participación. Tu puedes ahora agregar enlaces a las historias de Snapchattambién.

Mira cómo HubSpot usó videos en su historia de Instagram para generar tráfico a Facebook de la manera que describimos:

Tampoco tienes que crear un video completamente nuevo desde cero para algo como esto. Puede tomar los clips de 15 segundos que más llamen la atención de su video más largo y usarlos para crear una serie cohesiva de videos más cortos para usar como segmentos de Historias de Instagram para dirigir el tráfico a donde desea que vayan los visitantes, ya sea por completo. -video de duración, u otro contenido.

5) El título es engañoso.

Es posible que esté familiarizado con el término «clickbait»: el uso de títulos llamativos que engañan a las personas para que hagan clic en algo, solo para llevarlos a contenido que en realidad no tiene nada que ver con el título. Eso es un gran no-no y puede dar lugar a sanciones graves en SEO y ciertos sitios de redes sociales. Facebook, por ejemplo, Anunciado en mayo que tomaría medidas para eliminar clickbait de los feeds de los usuarios.

En otras palabras, si bien puede parecer tentador darle a su video un título digno de hacer clic, si en realidad no describe su contenido, en última instancia, será castigado por ello. E incluso si no logra que lo eliminen inmediatamente de los canales de redes sociales o que baje su clasificación SERP, empañará su marca: una vez que el usuario vea que está aplicando títulos engañosos a sus videos, es probable que lo asocie. con contenido no auténtico.

También tiene sentido que su título coincida estrechamente con lo que el espectador está buscando: está creando el contenido de video que brinda una solución a la consulta del usuario. Además, la investigación realizada por Backlinko descubrió que los videos con una palabra clave coincidente exacta en el título tienen una ligera ventaja sobre los que no la tienen.

Fuente: Backlinko

Por último, asegúrese de que su título también sea breve: Estratega de contenido de HubSpot alicia collins recomienda limitarlo a 60 caracteres para ayudar a evitar que se corte en las páginas de resultados.

6) No lo estás optimizando.

Darle a su video un título preciso, claro y conciso es solo una parte de su optimización. Aquí es donde YouTube vuelve a ser un jugador importante, ya que proporciona uno de los niveles de optimización más detallados de la mayoría de las plataformas para compartir videos. A continuación, describimos algunas de las cosas más importantes para optimizar en YouTube.

Descripción

Esto debe limitarse a 1000 caracteres, y recuerda que tu espectador vino aquí para ver un video, no para leer mucho texto. Además, YouTube solo muestra las primeras dos o tres líneas de texto, que tiene unos 100 caracteres, así que cargue la descripción con la información más importante.

Etiquetas

El uso de etiquetas no solo les permite a los espectadores saber de qué se trata su video, sino que también informan a YouTube, que usa etiquetas «para comprender el contenido y el contexto de su video», según Backlinko. De esa forma, YouTube puede asociar su video con videos similares, lo que puede ampliar el alcance de su contenido. Pero acérquese con precaución: al igual que con su título, no use etiquetas engañosas porque podrían obtener más vistas; de hecho, Google podría penalizar tú también por eso.

Categoría

Elegir una categoría es otra forma de agrupar su video con contenido similar en YouTube, pero puede que no sea tan simple como parece. de youtube Academia de creadores sugiere que los especialistas en marketing «piensen en lo que funciona bien para cada categoría» que está considerando al responder preguntas como:

  • ¿Quiénes son los mejores creadores dentro de la categoría? ¿Por qué son conocidos y qué hacen bien?
  • ¿Existen patrones entre las audiencias de canales similares dentro de una categoría determinada?
  • ¿Los videos dentro de una categoría similar tienen cualidades compartidas como valor de producción, duración o formato?

7) No hace sentir nada al espectador.

Después de ver un video, quiero sentir algo – ya sea inteligente, triste, divertido o, en general, mejor, no quiero sentir que he perdido el tiempo por completo. Y aunque algunos podrían etiquetar los videos de cachorros antes mencionados como «no productivos», el hecho de que probablemente mejoró mi estado de ánimo significa que no fue el peor uso de unos pocos minutos.

¿Y recuerda lo que dijimos antes sobre las personas que tienen poco tiempo y atención? No hay nada que impida que los espectadores regresen más que hacerles sentir que no ganaron nada al ver su contenido de video.

A menudo, las emociones pueden influir en las decisiones de compra, especialmente cuando hay una historia involucrada. Entonces, cuando crea contenido de video, puede ser útil que una audiencia imparcial lo vea antes de hacerlo público, como un amigo o un colega de otro departamento. Recuerda cuál era la intención detrás del video: ¿tenía la intención de ser útil, conmovedor o entretenido? Luego, después de que tu amiga lo vea, pregúntale si la hizo sentir como esperabas. Si no fue así, pregunte cómo o qué el video hizo hacerla sentir Si su respuesta carece de entusiasmo, es una buena indicación de que podría ser hora de empezar de nuevo.

Y recuerda: las emociones son las que hacen que la gente quiera Cuota algo. Es lo que hace que ver un video sea más una experiencia que un hecho, y lo que hará que el espectador quiera comentarlo con los demás. Entonces, hacer lo que pueda para asegurarse de que su espectador sienta algo en respuesta a su video no solo le brinda valor, sino que hace que sea más probable que lo comparta.

Sin embargo, una advertencia: no cree contenido de video que sea deliberadamente ofensivo o que tenga la intención de causar emociones muy negativas solo por tener una reacción. Recuerde, uno de los propósitos principales detrás de todo su contenido, incluido el video, es asociar su marca con algo útil y positivamente notable, no como alguien que hace que las personas se sientan enojadas o heridas.

¿Te ha costado conseguir que la gente vea tus vídeos en el pasado? ¿Cómo lo abordaste y resolviste? Háganos saber en los comentarios.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.