8 ejemplos brillantes de campañas de marca compartida

¿Qué Tal? hablemos de 8 ejemplos brillantes de campañas de marca compartida

¿Alguien recuerda el brillo de labios con sabor a Dr. Pepper de Lip Smackers?

Me atrevería a adivinar que muchos de ustedes lo hacen, ya sea un elemento básico de su propia infancia o la de un ser querido.

Hay algo brillante y memorable en ese producto de marca compartida: es divertido, inesperado e involucra una marca clásica y atemporal que ha ayudado a que el sabor siga siendo popular desde 1975 hasta la actualidad. (En serio, todavía puedes comprarlos).

Las asociaciones estratégicas como esa pueden ser una forma muy efectiva de construir un negocio, aumentar el conocimiento de la marca e ingresar a nuevos mercados. El punto es que el éxito de una marca también traerá éxito a su marca asociada. Pero para que una asociación realmente funcione, tiene que ser beneficiosa para todos los jugadores del juego. Las percepciones de valor, el público objetivo, los precios y los canales de promoción deben coincidir.

Entonces, ¿cómo son las grandes asociaciones de marca compartida?

Hay un lote de grandes ejemplos por ahí, demasiados para enumerarlos en una sola publicación. A continuación, hemos seleccionado una lista de ocho ejemplos de excelentes asociaciones de marca compartida para inspirarlo. Échales un vistazo y agrega tus propios favoritos en los comentarios.

8 ejemplos de grandes asociaciones de marca compartida

1) GoPro y Red Bull: «Stratos»

GoPro no solo vende cámaras portátiles y Red Bull no solo vende bebidas energéticas. En cambio, ambas se han establecido como marcas de estilo de vida, en particular, un estilo de vida lleno de acción, aventurero, intrépido y, por lo general, bastante extremo. Estos valores compartidos los convierten en una combinación perfecta para campañas de marca compartida, especialmente aquellas relacionadas con los deportes de acción.

Para que la asociación funcione, GoPro equipa a los atletas y aventureros de todo el mundo con las herramientas y los fondos para capturar cosas como carreras, acrobacias y eventos deportivos de acción en video, desde la perspectiva del atleta. Al mismo tiempo, Red Bull utiliza su experiencia y reputación para organizar y patrocinar estos eventos.

«La tecnología de la cámara GoPro nos permite complementar la programación al ofrecer nuevas perspectivas de los atletas que nunca antes se habían visto». dijo Sean Eggert, director de marketing deportivo de Red Bull. La colaboración permite contenido exclusivo de GoPro para mejorar el crecimiento de ambas compañías.

Si bien GoPro y Red Bull han colaborado juntos en muchos eventos y proyectos, quizás el mayor truco de colaboración que hayan realizado fue «Stratos», en el que Felix Baumgartner saltó desde una cápsula espacial a más de 24 millas sobre la superficie de la Tierra con una GoPro atada a su persona. Baumgartner no solo estableció tres récords mundiales ese día, sino que también encarnó el valor de reinventar el potencial humano que define tanto a GoPro como a Red Bull.

2) Pottery Barn y Benjamin Moore: «Experimenta los colores»

Uno de los mayores beneficios de las campañas de marca compartida es la oportunidad de exponer su producto o servicio a una audiencia completamente nueva. Eso es exactamente lo que la tienda de muebles para el hogar Pottery Barn y la compañía de pintura Benjamin Moore hicieron cuando se asociaron a principios de la década de 2000.

La gente de Pottery Barn se dio cuenta de que sus clientes tenían un interés especial en el color de la pintura. cuando se dieron cuenta de cuántas preguntas estaban recibiendo sobre los colores utilizados en sus catálogos. Al asociarse con una empresa de pintura de renombre como Benjamin Moore, pudieron dar a sus clientes lo que querían.

Juntas, las dos marcas crearon una línea de productos exclusiva de pinturas y luego agregaron una nueva sección del sitio web de Pottery Barn que ayudó a los clientes a seleccionar fácilmente los colores de pintura para complementar sus elecciones de muebles.

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Credito de imagen: Dezinable

«Siempre estamos tratando de desarrollar nuevas herramientas para ayudar a los consumidores con el proceso de selección de colores». dijo Eileen McComb, director de comunicaciones de Benjamin Moore. «Y lo mejor de trabajar con Pottery Barn es que podemos reducir la paleta a los colores de pintura que funcionarán mejor con sus diseños. Por lo tanto, brinda un servicio valioso adicional a la clientela de Pottery Barn».

La asociación fue exitosa durante años, aunque Pottery Barn ha sido colaborando con la empresa de pintura Sherwin-Williams en cambio desde 2013.

3) The Global Fund & Gap: «PRODUCTO (RED)»

INSPIRADO). ESTIMADO). EMPODERAR (ROJO). La campaña PRODUCT (RED) para luchar contra el sida en África, dirigida por The Global Fund, existe desde 2006. Desde entonces, ha recaudado más de $ 130 millones y podría decirse que es uno de los esfuerzos de asociación más grandes de la historia. Y aunque Gap no fue la única empresa involucrada (también están American Express, Apple, Converse, Starbucks y más), su asociación es un excelente ejemplo de una empresa que crea nuevos productos en torno a un tema, en este caso, el tema de cambio.

En una de sus primeras campañas de PRODUCTO (RED), la gente de Gap tomó fotos de celebridades como Chris Rock y Anne Hathaway, tanto individualmente como con amigos y seres queridos, usando un artículo de Gap (PRODUCTO) ROJO de una manera que expresaba su propio estilo personal. Las fotos fueron publicadas en revistas como Moda, y estuvieron acompañados de preguntas que invitaron a la reflexión como: «¿Puede la camisa que llevas puesta cambiar el mundo?» y «¿Puede la próxima generación cambiar el mundo?»

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Credito de imagen: La sala de inspiración

Esta asociación también es, por supuesto, un gran ejemplo de una empresa que se comercializa a sí misma como socialmente responsable, lo que a menudo puede conducir a un aumento en las ventas. A cambio, el Fondo Mundial recibió 50% de las ganancias netas de la venta de artículos Gap (RED). Ni Red ni las empresas revelaron los ingresos o las contribuciones totales por empresa o producto).

Algunos cuestionan la sinceridad de campañas sociales como esta, argumentando que estas asociaciones benefician a los socios con fines de lucro más que a las causas benéficas. Pero, si bien la responsabilidad social corporativa no va a resolver los problemas del mundo, es una forma de que las organizaciones se beneficien de la exposición a una nueva audiencia.

4) Bonne Bell & Dr. Pepper: bálsamo labial con sabor

Bálsamo labial con sabor a Dr. Pepper. Quiero decir, es genial.

Bonne Belle debutó por primera vez con Lip Smacker, el primer bálsamo labial con sabor del mundo, en 1973, comenzando con sabores como fresa, limón y manzana verde. Solo dos años después en 1975, habían forjado su primera asociación de sabores con la marca atemporal Dr. Pepper. ¿El resultado? Un sabor a bálsamo labial que ha sido famoso durante décadas entre las adolescentes.

Si cree que la conexión entre el bálsamo labial y Dr. Pepper es un poco débil, considere la copia en uno de sus anuncios antiguos: «Es el brillo labial súper brillante con un sabor que relame los labios… como el refresco más original del mundo». .» Y luego, «De Bonne Belle, por supuesto: la compañía de cosméticos que entiende tu gusto».

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Credito de imagen: Haga clic en Americana

5) BMW y Louis Vuitton: el arte de viajar

El fabricante de automóviles BMW y el diseñador Louis Vuitton pueden no ser la pareja más obvia. Pero si lo piensas bien, tienen algunas cosas importantes en común. Si se enfoca en las líneas de equipaje exclusivas de Louis Vuitton, tambos están en el negocio de los viajes. Ambos valoran el lujo. Y, por último, ambas son marcas tradicionales bien conocidas que son conocidas por su artesanía de alta calidad.

Estos valores compartidos son exactamente la razón por la cual esta campaña de marca compartida tiene tanto sentido. En su asociación, BMW creó un modelo de automóvil deportivo llamado BMW i8, mientras que Louis Vuitton diseñó un exclusivo juego de maletas y bolsos de cuatro piezas que encajan perfectamente en el portaequipajes trasero del automóvil.

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Credito de imagen: louis vuitton

Aunque el juego de equipaje de cuatro piezas cuesta la friolera de $ 20,000, el precio es adecuado para el cliente objetivo, ya que el BMW i8 comienza en $ 135,700. Un precio como ese hace que ese conjunto de equipaje parezca una gota en el océano.

No solo el equipaje se ajusta perfectamente al tamaño, sino que su diseño y apariencia encaja perfectamente con la imagen de BMW: elegante, masculino y de alta calidad. Resulta que tanto el equipaje como algunas partes del interior del auto usan fibra de carbono, un material compuesto fuerte pero liviano.

«Esta colaboración con BMW i personifica nuestros valores compartidos de creatividad, innovación tecnológica y estilo». dijo Patrick-Louis Vuitton, responsable de pedidos especiales de Louis Vuitton. «Nuestros artesanos han disfrutado el desafío de este proyecto tan especial, utilizando su ingenio y atención al detalle para crear un juego de equipaje de lujo verdaderamente hecho a medida. Esta es una expresión pura del arte de viajar».

6) Genius y Spotify: «Detrás de la letra»

Puede suponer que dos compañías como Spotify (un servicio comercial de transmisión de música) y Genius (una enorme colección en línea de letras de canciones y conocimiento musical de colaboración colectiva) irían juntas como guisantes en una vaina. Bueno, su reciente esfuerzo de marca compartida no decepcionó.

Recientemente, han estado trabajando juntos en un nuevo conjunto de listas de reproducción colaborativas de Spotify llamadas «Behind the Lyrics». Estas son listas de reproducción precargadas que muestran la letra de cada canción a medida que se reproduce, seguidas de breves historias que explican por qué ciertas letras son como son.

El primero, «Behind the Lyrics: Hip Hop», fue lanzado en enero de 2016 y permite a los usuarios escuchar a artistas como Drake, 2 Chainz y Rihanna mientras aprenden de dónde provienen algunas de sus letras.

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Los hechos de las letras en sí mismos provienen del conocimiento musical de colaboración colectiva que ya se encuentra en Genius.com, y ambos equipos hicieron un trabajo adicional para obtener la funcionalidad correcta y sincronizar los hechos con la música. Este es un gran ejemplo de empresas que operan en el mismo espacio, en este caso, la música, colaborando en un proyecto divertido e interesante.

(Nota: En este momento, esta función solo está disponible en la aplicación para iPhone de Spotify, y los usuarios de escritorio pueden comprobarla. en el sitio web de Genius siempre y cuando también tengan instalada la aplicación de escritorio de Spotify).

Spotify ha realizado una serie de otras asociaciones exitosas de marca compartida, incluyendo uno con Uber para crear «una banda sonora para tu viaje».

7) BuzzFeed y rescate de bebés peludos

Algunas campañas de marca compartida son más complicadas que otras. Este ejemplo de BuzzFeed y Fur Baby Rescue es uno de los más simples que existen, y demuestra que un gran esfuerzo de marca compartida no tiene que llevar meses de planificación o millones de dólares.

Para esta campaña, la gente de un refugio de animales de rescate llamado Fur Baby Rescue quería aprovechar los lectores de BuzzFeed de más de 200 millones de personas. Para hacer esto, se asociaron con la gente de BuzzFeed para crear y publicar un artículo llamado «Les dimos a las niñas borrachas un montón de cachorros y hubo muchas lágrimas», que puedes leer aquí. El artículo es exactamente lo que parece: algunas mujeres tomaron unos tragos y luego se sorprendieron con adorables (y adoptables) cachorros de Fur Baby Rescue.

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Credito de imagen: BuzzFeed

El artículo en sí está salpicado de enlaces al sitio web de Fur Baby Rescue. Sin mencionar que el contenido deja en claro que los cachorros que aparecen en el video son, de hecho, adoptables, gracias a frases como «UGH Y TODOS SON ADOPTABLE TOO» y GIF como el siguiente.

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Credito de imagen: BuzzFeed

8) Alexander Wang y H&M

Cualquiera que sea consciente de los diseñadores sabe que Alexander Wang y H&M no son exactamente del mismo calibre en lo que respecta a la calidad. Los zapatos de Alexander Wang tienden a costar alrededor de $ 350 el par, mientras que los zapatos vendidos por H&M tienden a costar más de $ 35 el par. ¿Ves lo que quiero decir?

Pero esa discrepancia en los precios es exactamente la razón por la que las dos marcas decidieron asociarse entre sí. Para respaldar el posicionamiento de su marca como moderno y a la moda, H&M se ha asociado tradicionalmente con marcas de moda de alta gama para ofrecer artículos de marca exclusivos por tiempo limitado.

A cambio, esas marcas de alta gama, como Alexander Wang, pueden exponer su nombre de marca a «una nueva generación de consumidores potenciales, que aspirarán cada vez más a poseer más piezas de su colección de alta gama». escribe Michelle Greenwald para Forbes.

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Credito de imagen: snobette

¿Qué asociaciones de marca compartida son sus favoritas? Compártelas con nosotros en los comentarios.

Esta publicación apareció originalmente en el blog de marketing. Para leer más contenido como este, suscríbete a Mercadeo.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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