8 marcas que clavaron totalmente sus anuncios de la Copa Mundial

¿Cómo estas? hablemos de 8 marcas que clavaron totalmente sus anuncios de la Copa Mundial

Esta publicación apareció originalmente en la sección de Marketing del Inbound Hub de HubSpot.

¡Es hora de la Copa Mundial de la FIFA 2014 y vaya que tenemos fiebre por el fútbol! Completamos nuestros soportes, planchamos las camisetas del equipo, colocamos banderas alrededor de las sillas de nuestra oficina (no bromeo) y, por supuesto, siendo los especialistas en marketing que somos, hemos estudiado detenidamente todos los anuncios que publican las marcas en torno al evento.

En caso de que te lo hayas perdido, la Copa del Mundo es prácticamente el evento más épico de la historia (lo siento, los Juegos Olímpicos). Ningún otro evento deportivo único une a tantos fanáticos y detiene al mundo como lo hace. Durante las próximas semanas, lo mejor de lo mejor saldrá al campo por sus países y luchará por el premio final en un escenario mundial… y los mercadólogos lo saben.

¿Alguna vez has visto un anuncio realmente bueno y simplemente has dicho guau. Tal vez le conmovió el corazón (te estoy mirando, el anuncio «Gracias mamá» de P&G), te hizo reír a carcajadas, te dio una nueva idea, te inspiró o te hizo detenerte y pensar. Definitivamente sentimos todo tipo de emociones al ver todos los anuncios de la Copa Mundial que se han estado reproduciendo en los últimos meses.

A continuación se muestran algunos de los mejores anuncios de la Copa Mundial 2014 que hemos visto hasta ahora. Elegimos anuncios por sus mensajes inspiradores, cinematografía hábil, guiones que hacen reír a carcajadas e inventiva. La Copa del Mundo es lo más épico que pueden ser los eventos, por lo que tiene sentido que las marcas hagan todo lo posible cuando se trata de publicidad.

Eche un vistazo a los anuncios a continuación y luego díganos: ¿Cuál es su favorito?

1. Zona horaria

http://youtu.be/FIvGtnK5Xp8

Anunciante: ESPN

Agencia: WDCW

Las escenas que muestran a los fanáticos de Río a Kumasi a Valencia a Moscú a Seattle muestran las diferencias entre culturas pero la misma emoción que todos sienten al ver la Copa del Mundo. Trasciende países y culturas, es universal. El anuncio de ESPN tiene como objetivo aumentar su audiencia estadounidense para la Copa del Mundo conectándolos con el resto del mundo. El mensaje al final del anuncio lo dice todo: «Cada 4 años el mundo tiene una zona horaria».

2. ¡GOL!

http://youtu.be/Smh0QXSmF-A

Anunciante: mcdonald’s

Agencia: DDB

Muchos anuncios de la Copa Mundial se centran en la grandeza de estrellas del fútbol como Neymar Jr., Messi y Ronaldo. McDonald’s decidió hacer lo contrario: encontraron un grupo de personas comunes en todo el mundo cuyas habilidades son tan extraordinarias como las de los profesionales e hicieron una gran compilación de trucos realmente geniales eso te deja asombrado, divertido y aplaudiendo, especialmente para el anciano de pies rápidos que gana el premio al abuelo más genial de la historia.

3. Nada es imposible para un chileno (español)

Anunciante: banco de chile

Agencia: Prolam Young & Rubicam

Chile está jugando en un «grupo de la muerte» en la Copa del Mundo, lo que significa que tiene la competencia más feroz de campeones y finalistas anteriores como Holanda y España. Con los mineros chilenos en el sitio de las infames minas Campamento Esperanza, el anuncio es un poderoso llamado para que los chilenos superen la lucha: si los mineros pudieron desafiar todas las probabilidades y salir con vida después de estar atrapados durante días, el equipo puede aprovechar el mismo espíritu y seguir adelante. La frase «Nada es imposible para un chileno» se repite varias veces con fervor. Si el español es tu lengua materna lengua o dependes de un español rudimentario para desenvolverte en este mundo, este anuncio te dejará con algunas la piel de gallina.

(Consejo: si desea ver la traducción, active los subtítulos haciendo clic en el botón «CC»).

4. Adriana Lima transforma una cueva de hombre

http://youtu.be/b2Aa0IA21wk

Anunciante: kia

Agencia: David y Goliat

Los anuncios de Adriana Lima de Kia pueden ser impredecibles. A veces, aparecen como demasiado y muy poco valor. Pero la agencia David & Goliath da en el clavo con este anuncio divertido y descarado que regaña ligeramente al hombre estadounidense (el público objetivo de Kia) por estar en una burbuja: les recuerda que deben mirar más allá de su hogar hacia lo que el mundo tiene para ofrecer. Ese mundo incluye cosas como el fútbol y, ya sabes, autos extranjeros como Kia. Además, Adriana Lima gana porque ella es Adriana Lima.

5. Partido de la casa

http://youtu.be/BDUIuzIwwTU

Anunciante: Adidas

Agencia: TBWAChiatDay

¿Qué sucede cuando pones a un montón de grandes en la misma casa y les das una pelota de fútbol? Destrucción de propiedad y juego de pies elegante, por supuesto. Adidas se basa en el poder de las estrellas de sus atletas para captar la atención de su público internacional de un solo golpe. Reunir a superestrellas de diferentes países que juegan(educar) para diferentes clubes de fútbol significa que más personas pueden relacionarse instantáneamente con él. Posibilidades son la mayoría de ellos son fans de Beckham, Zidane, Bale o Lucas Moura, por lo que es mucho más divertido verlos holgazaneando y jugando en una de sus casas. Por lo general, Adidas opta por anuncios más intensos y descarnados que glorifican el aspecto de sangre y sudor del juego, pero este fue un gran intento exitoso de algo más ligero.

6. Porque Fútbol

http://youtu.be/AsqqfJXZLhs

Anunciante: hyundai

Agencia: EE. UU.

Me eché a reír viendo este anuncio. Hyundai aprovecha una popular tendencia de copias que aparece de manera informal en las redes sociales y sitios como Buzzfeed: la tendencia «porque algo». Por ejemplo, digo mucho la palabra «malvado», porque Boston. Hyundai creó una serie de anuncios que representan eventos que suceden porque, ya sabes, fútbol. Este en particular está dirigido principalmente al campamento de España, y comienza con parejas muy embarazadas que ingresan al hospital a la vez. enfermeras pregúntense unos a otros, «¿Qué pasó hace 9 meses?» Una serie de flashbacks rápidos muestra que todo se debió a la euforia de España al ganar la última copa del mundo, y AUGE. Y felicitaciones por la vinculación de las redes sociales al final con #BecauseFutbol.

7. Donde quieras estar, con Zidane y Cannavaro

http://youtu.be/XfNMpMd5o5E

Anunciante: Visa

Agencia: Almap BBDO

El francés Zidane es famoso por su cabezazo contra un jugador italiano en la final de la Copa Mundial de la FIFA 2006. Supongo que ha pasado suficiente tiempo en el que es genial tomar a la ligera la situación; de hecho, Zidane ha estado apareciendo por todas partes en el juego publicitario de la Copa Mundial (como el anuncio de Adidas en el n. ° 4).

VISA logra un momento publicitario brillante al colocar a Zidane en un restaurante italiano, lo que, para quienes conocen el contexto, genera un interés instantáneo: W¿Qué pasará después? La elección de incluir al ex gran italiano Cannavaro (excelentes expresiones de él), la juguetona música de acordeón que sube de ritmo a medida que aumenta el estado de ánimo, y el jolgorio que sigue cuando Italia anota (y Zidane soportando los abrazos de los italianos con una sonrisa resignada) hace para una buena risa.

Dicho esto, el mensaje al final, «Donde quieras estar», es un poco complicado. No sé si Zidane necesariamente querido estar en ese restaurante en particular a esa hora, pero lo estoy leyendo como «Visa se acepta en todas partes». De todas formas, en el frente publicitario, puntos a favor de la originalidad.

8. El ganador se queda

http://youtu.be/3XviR7esUvo

Anunciante: Nike Fútbol

Agencia: W+K

Nike gana cuando se trata de crear comerciales de primer nivel. Consiguen a las estrellas más grandes (este tiene a los mejores futbolistas del mundo y a Hulk para empezar), atraen a los fanáticos lo más cerca posible de la acción y usan una cinematografía fantástica para empezar. Y funciona. Cada. Único. Tiempo. El concepto de la campaña de esta Copa del Mundo es original como siempre, y juega con la fantasía de todos los fanáticos del fútbol de no solo jugar con grandes como Ronaldo, Neymar Jr. y Rooney, sino también siendo a ellos. La progresión del juego de fútbol al aire libre en un parque al centro del escenario en la Copa del Mundo aumenta los sentimientos de los miembros de la audiencia de «esto es genial» a «esto es épico». Nike hace un buen trabajo al desmantelar la barrera entre «nosotros» y «ellos», mostrando de cerca las personalidades de los jugadores y entretejiendo el humor en todo momento. Es divertido, rápido y todo sobre el fútbol.

Los anuncios realmente buenos, como el buen marketing en general, tienen el propósito de conectar al público con una marca. En este caso, todas estas marcas capitalizaron el evento deportivo individual más grande del mundo: saben que hay una audiencia asombrosa para estos partidos (en el miles de millones). Si pueden aprovechar la energía y el entusiasmo que lo rodean y utilizarlo como un conducto entre la audiencia y su marca, obtendrán una gran victoria. Los anuncios destacados aquí conectaron con éxito su marca con su público objetivo a través del fútbol, ​​por lo que decimos: ¡Gol!

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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