8 razones por las que su marca no siente el amor de los medios

¿Qué Tal? como ya viste el título hoy toca hablar de 8 razones por las que su marca no siente el amor de los medios

Si bien asegurar la cobertura de su marca es solo un arma en el arsenal de su especialista en comunicación, puede tener un impacto como ningún otro. A los clientes les encanta escuchar su historia de otros. ¿Tiene problemas para obtener el amor de los medios que tanto merece? Aquí hay algunas razones por las cuales:

1. Eres todo acerca de ti mismo.

Si solo quiere hablar de usted mismo, realice una campaña publicitaria. Ser demasiado promocional, no vincularse a una tendencia o no estar dispuesto a decir: «Estos son mis competidores» son formas seguras de no llamar la atención de los medios.

2. Estás confiando en los comunicados de prensa.

Sí, escriba un comunicado de prensa; es un ejercicio valioso para poner al equipo en la misma página en cuanto a qué diablos es la historia. Sin embargo, no confíe en un comunicado de prensa para obtener cobertura. Los lanzamientos en estos días son herramientas de SEO y algo para publicar en su sitio web. No son recursos para los medios. Las relaciones de su equipo de relaciones públicas (actuales y la capacidad de crear otras nuevas), el enfoque personal de los medios y contar su historia son los recursos en los que debe confiar.

3. Tu historia es antigua.

Usted puede ser el mejor en su negocio, pero ese negocio no es tan emocionante para los medios en este momento. O cree que tres «lanzamientos» del mismo producto de alguna manera engañan a las personas para que cubran su producto varias veces. Si no ha tenido algo nuevo por un tiempo, mire a su alrededor y haga una lluvia de ideas con su equipo de relaciones públicas. Le garantizo que hay una posición que podría tomar, un pensamiento que podría compartir o un hito que haya alcanzado que sería de interés para un segmento de los medios que cubre su espacio.

4. No tienes todas las piezas en su lugar.

¿Lanzamiento de un producto? Los reporteros necesitan precios, disponibilidad, clientes y analistas que testifiquen que existe una necesidad de su producto en el mercado. ¿Está buscando un perfil en su empresa? Cualquier buen periodista querrá acceso, entrevistas con ejecutivos y empleados y, tal vez, una visita in situ para fotografías y un recorrido. Si no está dispuesto a dar estas cosas, o mejor aún, tenerlas disponibles cuando su equipo de relaciones públicas presente la historia, entonces no está listo para una cobertura mediática realmente buena.

5. No estás hablando su idioma.

Si no puede explicar cómo su producto o empresa sirve a sus clientes en un lenguaje sencillo, los periodistas no escucharán su historia. Esto es válido para comunicados de prensa, entrevistas y sí, su sitio web. ¿Sabes quién no escribe «el proveedor líder XX» en su copia? Los lideres.

6. No tienes presencia social.

Hay muchas razones por las que las marcas deberían tener una fuerte presencia social, y esta es solo una razón más para agregar a esa lista. Los reporteros tienen la tarea no solo de informar las noticias, sino que ahora tienen que promocionarlas a través de Internet: video, canales sociales, señales de humo, etc. El hecho de que su marca tenga las piernas, o no, para que su historia sea más vista entra en su proceso de toma de decisiones sobre qué marcas cubrir.

7. Tu marca necesita un nuevo look.

Sí cuenta; realmente lo hace Los medios quieren hablar de las empresas que hacen cosas geniales, y una gran parte de ellos creen que estás haciendo cosas geniales porque están dando un paso al frente. ¿Qué tan innovador puede ser si su sitio web no ha sido revisado desde 2006? Sí, sí, los zapatos del zapatero y todo eso: no irías a una reunión con un cliente sin pensar en la impresión que causarás. Debe pensar de la misma manera sobre su sitio web, sus canales sociales y la imagen pública de su marca.

8. Finalmente, su estrategia de medios.

¿Está jugando limpio, o le da preferencia a un medio sobre otro, enfrenta a un reportero contra otro o quema puentes al repartir sus noticias? Claro, es posible que obtengas ese golpe una sola vez, pero en general, hay mucho en juego aquí como para jugar sucio. Averigüe su historia y trabaje con los medios de manera abierta y justa para hacerla llegar a sus lectores.

¿No te ves en ninguno de estos puntos, pero todavía no estás recibiendo el amor? Haz algo de introspección y comenta en los comentarios lo que me perdí.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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