9 ejemplos notables de publicidad nativa de 2014

¿Qué Tal? hablemos de 9 ejemplos notables de publicidad nativa de 2014

La publicidad nativa creció en 2014.

Los anunciantes fueron más allá de preguntar: «¿Es esto una moda pasajera?» para tratar de entender cómo medir el éxito de publicaciones patrocinadas y anuncios nativos. Publicaciones consideradas quién debe escribir contenido patrocinadoy John Oliver «intervino» en la discusión En general, la publicidad nativa y las piezas de contenido patrocinado estaban en todas partes. Incluso las editoriales tradicionales como la Wall Street Journal, Los New York Times, Fortunay El Correo de Washington Unido.

Pero lo hicieron por los números: gasto en publicidad nativa se espera que alcance $ 21 mil millones para 2018.

Revise este año de avances en publicidad nativa revisando los mejores ejemplos de 2014:

Supercompresor y GE

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Para el 45.º aniversario del alunizaje, Thrillist Media Group crea artículos sobre la historia del alunizaje con títulos atractivos, como «11 cosas que no sabías sobre las misiones Apolo» de GE, que quería sacar a la luz el papel que desempeñó la compañía en la misión de 1969.

GE también lanzó zapatillas en Jack Threads (el sitio de comercio electrónico de Thrillist) que presentaban características como «fibra de carbono estabilizada CX6: más liviana y resistente que el metal, y se encuentra en el vientre de las máquinas rudas, desde motores a reacción hasta turbinas eólicas, la fibra de carbono reduce el peso mientras aumentar la durabilidad». Los zapatos de edición limitada agotado en siete minutosy pujar en eBay elevó los zapatos a $2,000.

Con cable y Netflix

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En Mayo, cableado lanzó una pieza interactiva en profundidad sobre cómo la tecnología está cambiando la publicidad. Patrocinado por Netflix, el artículo fue escrito por el antropólogo y experto en cultura Grant McCracken, quien discutió todo, desde los atracones de visualización hasta las estrellas de cine que migran a la televisión y el aumento de la toma de riesgos en la industria.

La página única presenta un efecto de desplazamiento paralelo en el encabezado, estadísticas, una entrevista en video con el productor de «Arrested Development», una encuesta de lectores, una cronología de la historia de la televisión y comentarios de audio. Muchos lo compararon con Los New York Times«Caída de nieve»pero aplaudió su falta de interrupción de los bloques de anuncios publicitarios.

Pizarra y Wells Fargo

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Para Wells Fargo, Slate hizo un perfil de los estudiantes de Escuela Lavelle para ciegos y discapacitados visuales que asisten a la clase de música y beatboxing de BEAT NYC. La pieza contó con comentarios de audio de maestros y clips de estudiantes tocando instrumentos o haciendo beatbox.

El New York Times y Netflix

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Los New York Times lanzó su contenido patrocinado en enero de 2014, y la publicación se ha convertido en un ejemplo para los medios en cuanto a cómo presentar la publicidad nativa, desde el uso de un subdominio hasta el etiquetado en el encabezado.

«Reclusas separadas pero no iguales» publicado en agosto de 2014, es un publicación pagada que promociona el lanzamiento de la segunda temporada de El naranja es el nuevo negro. El artículo en profundidad discutió los muchos problemas que enfrentan las mujeres en prisión, el efecto del encarcelamiento en su familia y la reforma penitenciaria, temas que también se destacan en el popular programa de Netflix.

Gawker y Newcastle

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Para «Hemos disfrazado este anuncio de Newcastle como un artículo para que haga clic en él«, Gawker Studios escribió una pieza incoherente que coincidió con el famoso comercial de Anna Kendrick que no es un Super Bowl. Comercial del Super Bowl. Y logró tanto vender cerveza como cuestionar el formato publicitario nativo. Tal vez la investigación encontró que las personas que se preocupan por el marketing y Gawker también beben cerveza.

La pieza dice:

También me «compraron», un redactor interno, porque los escritores reales de Gawker no pueden aceptar dinero de los anunciantes (no es que yo personalmente esté cobrando los cheques de Newcastle, pero ya sabes, lo que sea). Como alguien a quien se le paga por escribir esto, debo decir que es el mejor anuncio de la historia, principalmente porque Newcastle me pidió que usara esas palabras exactas. ¿Es el mejor anuncio al que me han pagado para llamarlo el mejor anuncio de la historia? Sí.

Nación SB y Nike

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Nación SB publicado «Primero y largo», una sección patrocinada que presenta a seis atletas de la NFL que regresan a sus escuelas secundarias para el entrenamiento de verano. Cada atleta creó una charla de ánimo en video, alentando a los jóvenes atletas a seguir esforzándose.

Mic y Cole Haan

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Mic, una publicación en línea que atrae a lectores millennials, se asoció con Cole Haan para dar el salto a la publicidad nativa. Esta pieza fue el primero en un serie que perfilaba a mujeres jóvenes con impacto en el mundo empresarial.

La cebolla y Starbucks

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Starbucks se asoció con The Onion para promocionar su Doubleshot Espresso al patrocinar una publicación sobre productividad los fines de semana. Se lee:

Tal vez dentro de nuestra vida incluso veamos las listas de tareas pendientes reducidas o incluso erradicadas por los domingos por la noche, revirtiendo la tendencia actual de crecimiento durante el período de fin de semana de 48 horas. Es realmente una perspectiva transformadora”. Olevich dijo a los periodistas que su equipo está probando actualmente si el fenómeno se puede sintetizar combinando ciertos niveles de motivación intrínseca con un volumen aún no determinado de Espresso doble de Starbucks.

Mashable y MasterCard

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MasterCard y Mashable trabajaron juntos para publicar un artículo lleno de gráficos sobre cómo las personas usan sus dispositivos móviles y cómo ha cambiado nuestra relación con nuestros dispositivos. La publicación patrocinada incluye una gran sección al comienzo de la publicación que detalla el sistema de pago digital de MasterCard.

¿Cuál fue tu ejemplo favorito de publicidad nativa? ¡Cuéntanos en los comentarios!

Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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