Adiant agrega la tecnología DMP a su intercambio de publicidad nativa [Tech Profile]

Hola como ya viste el título hoy toca hablar de Adiant agrega la tecnología DMP a su intercambio de publicidad nativa [Tech Profile]

Ash Nashed es el CEO y fundador de Adiant, que posee dos redes publicitarias: Adblade e IndustryBrains. Recientemente anunció que su intercambio de publicidad nativo usaría la tecnología de la plataforma de gestión de datos (DMP), integrando datos de primera y tercera parte para proporcionar una orientación de audiencia más sólida. Adiant tiene más de 1000 relaciones con editores, incluidos Digital ABC News, Hearst, Bloomberg y Bizjournals.

Cuéntanos un poco sobre ti. Describa su trabajo, cuánto tiempo lo ha estado haciendo y cómo llegó a este campo.

Como médico certificado por la junta en medicina de emergencia y empresario, siempre me ha interesado la tecnología. Mi formación, profesión e interés me llevaron a centrarme en la industria de la información de salud en línea, donde lancé uno de los primeros sitios web médicos de la web en 1994. Este esfuerzo evolucionó hasta convertirse en TheHealthCentralNetwork, que se convirtió en la segunda red de información de salud en línea más grande de los EE. finalmente se vendió en 2005 a un grupo de firmas de inversión de primer nivel. También fundé DealOn/Offerex, un intercambio de ofertas diarias, que vendió a ReachLocal en 2011.

En 2007, con la explosión de la influencia de las redes sociales, lancé Adblade como una red publicitaria de Facebook. Rápidamente nos dimos cuenta de que la oportunidad de la publicidad nativa era mayor que las redes sociales y giramos hacia la construcción de redes de distribución basadas en noticias nacionales y locales. Adiant se convirtió rápidamente en la base para combinar anunciantes, editores y tecnología innovadora en torno al marketing de contenidos, que en ese momento estaba en su infancia. Hoy, como director ejecutivo de Adiant, me centro en garantizar que nuestra organización siga siendo el líder en innovación publicitaria nativa.

¿Qué es Adiante?

Adiant es una empresa de tecnología de medios digitales cuya misión es ofrecer las soluciones publicitarias más eficaces e innovadoras a anunciantes y editores. Permitimos que los anunciantes lleguen a millones de personas con su mensaje a través de anuncios nativos con estilo de contenido que demuestran un rendimiento consistente líder en la industria. Entregamos anuncios a través de múltiples canales a miles de editores premium. En la actualidad, llegamos a más de 450 millones de usuarios únicos mensuales con distribución en más del 90 % de los sitios web de noticias locales y nacionales de EE. UU. También proporcionamos a nuestra red de editores premium ingresos líderes en la industria al conectar a nuestros anunciantes directos con ubicaciones de anuncios de calidad en toda nuestra red.

¿Cómo puede la industria del marketing utilizar Adiant para crear mejores resultados para sus clientes?

Permitimos que la industria del marketing sirva de manera inteligente a los usuarios con anuncios nativos relevantes que se integran en el contenido que un usuario está consumiendo en cualquier momento.

Desde 2008, nuestros productos han obtenido tasas de clics de tres a cinco veces superiores a las de los banners en línea tradicionales. Esto se logra a través de una rica combinación de algoritmos complejos y capas de orientación sofisticada. La plataforma Adblade con funcionalidad DMP y nuestro intercambio masivo de socios editores se creó desde cero y se diseñó para ayudar tanto a los anunciantes como a los editores a mantenerse a la vanguardia con resultados líderes en la industria.

La tecnología principal de Adiant es la plataforma Adblade, que proporciona creación de anuncios, desarrollo de audiencia, gestión de campañas y herramientas de análisis. Además de las funciones completas de administración de campañas, la plataforma Adblade permite el uso de datos para dirigirse a las audiencias que tienen más probabilidades de interactuar con el contenido de los mensajes del anunciante.

La plataforma distribuye anuncios dirigidos de manera única a través de nuestra red de miles de sitios web seguros de marcas premium que, en conjunto, llegan a más de 450 millones de usuarios únicos cada mes. Nuestro alcance se extiende globalmente a través de pantallas y dispositivos móviles. A esta escala, Adiant es hoy el mayor intercambio de anuncios nativos de estilo de contenido.

Cualquiera que actualmente compre anuncios de carril derecho o anuncios in-stream de Facebook, debería sentirse como en casa con lo que ofrecemos con Adblade. El formato de anuncio de «imagen más texto» y la estructura de precios son muy similares. La mayor diferencia es que nuestros anuncios aparecen fuera de Facebook. Por lo tanto, cualquier persona encargada de la exposición de la marca, el descubrimiento pagado o incluso la respuesta directa encontrará un hogar familiar y una configuración fácil de usar en la plataforma Adblade.

¿Qué cambios en su industria le hicieron darse cuenta de que Adiant llenaría un vacío?

El mayor cambio que identificamos fue la disminución gradual del CTR y la eficacia de la publicidad gráfica estándar. Con el ritmo acelerado del mundo de la publicidad en línea, vimos la necesidad de que los anunciantes pudieran llegar mejor a los consumidores sin interrumpir su flujo de usuarios y que los editores monetizaran su propiedad inmobiliaria a un nivel superior.

Estamos identificando repetidamente vacíos en nuestra industria. Ya sea por la necesidad de nuevos bloques de anuncios, la demanda de integración de datos en la publicidad nativa o la necesidad de capturar información de análisis de canales cruzados, Adiant ha invertido constantemente en el desarrollo de tecnología que mejora la publicidad nativa. Tan solo en los últimos años, desarrollamos un bloque de anuncios dinámico y construimos un DMP que integra fuentes de datos propias y de terceros. También proporcionamos rendimiento de anuncios gráficos y móviles como parte de nuestra plataforma Adblade. De cara al futuro, nos estamos volviendo aún más fáciles de usar y estamos más integrados con socios programáticos.

Describa las características principales de Adiant.

Algunas de nuestras funciones principales incluyen la integración de datos y de canales cruzados de nuestra plataforma Adblade, así como la innovación y exclusividad de nuestros bloques de anuncios.

Plataforma de gestión de datos: Más allá de tener una gran escala y flexibilidad, la plataforma Adblade es la primera en integrar capacidades de orientación de datos propias y de terceros en la publicidad nativa de estilo de contenido. Nuestra tecnología DMP permite a los anunciantes traer sus propios datos y dirigirse a sus propios usuarios o utilizar nuestra relación integrada con eXelate para crear un segmento de audiencia muy específico.

Inventario Exclusivo: La orientación sofisticada es excelente, aunque no vale mucho a menos que pueda llegar de manera efectiva al segmento de una audiencia que más le importa. Fuimos más allá de simplemente construir una red masiva de editores; contratamos a nuestros socios para dirigir 20 mil millones de impresiones que solo están disponibles a través del inventario de anuncios de ubicación fija de Adblade. Los anuncios nativos de estilo de contenido de Adblade no están disponibles a través de ningún otro intercambio.

Aprovechamos este inventario exclusivo mediante el desarrollo de anuncios nativos innovadores. Desde la creación del bloque de anuncios Newsbullet® hace seis años hasta la introducción de nuestra tecnología de bloques de anuncios dinámicos en 2014, Adiant tiene un historial comprobado de innovación en bloques de anuncios. La evolución continua de los diseños de diseños creativos y la necesidad de mantenerse actualizados y atraer a los usuarios impulsan nuestros esfuerzos para diseñar bloques de anuncios interesantes que combinen bien con los diseños de página y capten la atención.

¿Cómo ve la evolución de su industria en los próximos años?

En los próximos años, veremos la necesidad de divulgaciones de anuncios nativos estandarizados y métricas de canales cruzados más sofisticadas que puedan vincularse a los resultados comerciales.

Adiant ha sido un firme defensor de las divulgaciones adecuadas, llegando incluso a participar en un panel de la Comisión Federal de Comercio para discutir el tema en profundidad. Las divulgaciones inadecuadas erosionan la confianza del usuario en los anuncios nativos y perjudican a toda nuestra industria. Etiquetar correctamente los anuncios nativos solo conduce a mejores resultados comerciales, ya que genera un mayor compromiso con usuarios altamente calificados que realmente desean consumir el contenido de un anunciante.

Así como la divulgación adecuada de anuncios es importante para obtener mejores resultados comerciales, se necesitan métricas de canales cruzados que descubran información que mejore el rendimiento. A medida que nuestra industria continúa incorporando marketing basado en datos, se enfoca cada vez más en comprender y mejorar continuamente los resultados. Adiant está trabajando activamente para integrarse en la industria digital más grande, al tiempo que aumenta sus capacidades de análisis para satisfacer la creciente demanda de métricas de canales cruzados.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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