Atrae a más compradores con el contenido de marca mejorado de Amazon

Hola el tema que tocamos hoy es Atrae a más compradores con el contenido de marca mejorado de Amazon

Amazon es el quinto minorista más grande del Reino Unido, lo que representa £4 de cada £100 gastados. Los otros primeros lugares los ocupan los supermercados ‘Big Four’, lo que hace que el éxito de Amazon sea particularmente impresionante. Amazon es uno de los sitios más populares para prácticamente todos los sectores minoristas.

Cuando piensa en el comercio electrónico o las compras en línea, el gigante que es Amazon es el sitio web de acceso de la mayoría de las personas. Por esta misma razón, debe conocer el contenido de marca mejorado de Amazon.

Vender en Amazon es primordial para casi cualquier marca, pero ¿cómo puede una marca mejorar la visibilidad y obtener tráfico de los competidores dentro de la misma vertical?

Para explorar cómo puede destacarse en Amazon, aprenda qué es el contenido de marca mejorado de Amazon y eche un vistazo a los ejemplos para obtener más inspiración.

¿Qué es exactamente el contenido de marca mejorado de Amazon?

de Amazon contenido de marca mejorado (EBC) toma sus listados estándar y los condimenta notablemente. Usted puede estar familiarizado con Contenido de Amazon A+, que es un modelo basado en costos donde el contenido HTML puede mejorar y personalizar sus listados. EBC es un poco diferente, ya que no requiere habilidades de codificación para cambiar sus listados.

EBC es gratuito para vendedores externos en el mercado. Su oferta principal es que le permite personalizar completamente las descripciones de los productos en los ASIN de marca. Al modificar la copia del producto y diferenciar sus productos con descripciones más llamativas, es más probable que aumente su presencia en Amazon.

EBC es sin duda una táctica útil para aumentar las ventas o las tasas de conversión, por ejemplo, Whoosh vio un aumento del 170% en las ventas como resultado de la implementación de EBC.

No se trata solo de líneas descriptivas, líneas descriptivas, líneas descriptivas.

La herramienta EBC va un paso más allá al permitirle implementar una optimización granular en sus listados.

Por ejemplo, los vendedores pueden elegir entre múltiples diseños de productos, elegir actualizar las imágenes del producto a la creatividad de mayor resolución más beneficiosa y mostrar una historia de marca, lo que conduce a una mejor experiencia del cliente.

Amazon se basa en el énfasis de Google en la experiencia del usuario al vincular los efectos de rendimiento de los anunciantes. La herramienta EBC también podría permitir una reducción de las devoluciones de productos, ya que el comprador tiene más información para tomar una decisión de compra informada.

Ejemplos de contenido de marca mejorado de Amazon

Ahora que hemos explicado el «por qué» detrás de EBC, exploremos algunos ejemplos de la herramienta Contenido de marca mejorado en todo su esplendor.

Lo más importante que notará es la presentación de estos productos y cómo su lista de productos actúa esencialmente como una página de destino. Cada producto está repleto de contenido, lo que garantiza que el comprador tenga el mayor conocimiento posible del producto y, al mismo tiempo, le resulte fácil navegar por la página.

1. Ayuda de la naturaleza

El primer ejemplo de las mejores prácticas de uso de contenido de marca mejorado de Amazon es Ayuda de la naturaleza. El diseño elegido cubre tres de los puntos más importantes al usar esta herramienta: abordar y comunicar la identidad de la marca, anticiparse a cualquier preocupación sobre el producto y desglosar y traducir sus principales puntos de venta. Cada fragmento de contenido se relaciona con la imagen alineada.

Imagen cortesía de Ayuda de la naturaleza.

2. OGX

Este ejemplo de OGX tiene como objetivo ofrecer una experiencia impactante y estéticamente agradable con el uso de Amazon EBC. En última instancia, su EBC debe actuar como una página de destino, así como su escaparate. Por ejemplo, OGX lleva al usuario a un viaje al brindar características, beneficios e ingredientes: todo lo que un comprador necesita saber antes de comprar una botella.

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Imagen cortesía de OGX.

3. aspiradora

Aspiradora es una marca establecida en el mercado de equipos de limpieza. Sin embargo, eso no significa que la marca sea negligente en su estrategia de marketing digital; de hecho, su equipo de marketing comprende completamente la importancia de utilizar la herramienta EBC de Amazon. En la misma línea que los dos ejemplos anteriores, Hoover sigue una receta simple para el éxito.

La marca ha adoptado un enfoque limpio y clínico para sus imágenes y muestra las USP de cada producto de forma secuencial, con cada USP de producto acompañado de una toma de acción.

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Imagen cortesía de Aspiradora.

Tamaños de imagen de contenido de marca mejorado de Amazon

Según la plantilla que elija, verá varios requisitos de tamaño de imagen. Por ejemplo, ocho imágenes (plantilla uno) permiten 300×650 píxeles cada una. Alternativamente, puede elegir la plantilla tres e incluir dos imágenes de 970×600 píxeles cada una.

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Directrices de contenido de marca mejorado de Amazon

La herramienta de contenido de marca mejorado de Amazon es de uso gratuito y los vendedores pueden tener 20 envíos de productos pendientes a la vez. Debe permitir que Amazon tenga hasta siete días por envío para revisar el contenido antes de la aprobación. Además, se recomienda que los vendedores sean los primeros en adoptar el producto, ya que se espera que se implemente un sistema basado en tarifas.

Para configurar sus productos en la herramienta EBC, primero debe registrar su marca en el Registro de marcas de Amazon, ya que la herramienta solo está disponible para vendedores registrados de marca (excluyendo categorías como libros y videos).

Aquí hay algunas otras pautas que debe tener en cuenta:

  • Los vendedores no pueden enumerar las garantías
  • Los vendedores no pueden usar imágenes que imiten el logotipo de Amazon o cualquier otra infracción de marca registrada.
  • Los vendedores no pueden vincularse fuera de Amazon
  • Los vendedores no deben usar creatividades de baja resolución.
  • Los vendedores deben evitar errores gramaticales o de ortografía.

Hay grandes expectativas en términos de contenido que espera Amazon, y puede ver la calidad que Amazon quiere que experimenten los usuarios al realizar pedidos en su sitio.

La calidad de la experiencia realmente es el rey en estos días, y parece que Amazon tiene la intención de cambiar la experiencia del usuario para mejor.

Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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