Cómo aprovechar el lenguaje sensorial en las publicaciones de tu blog [Data + Expert Tips]

¿Cómo estas? como ya viste el título hoy toca hablar de Cómo aprovechar el lenguaje sensorial en las publicaciones de tu blog [Data + Expert Tips]

Mira esto:

«Estás sentado en la silla de escritorio ergonómica negra con respaldo de malla que cruje y que compraste con un descuento en Amazon: encorvado, con los ojos muy abiertos de mala gana, mirando fijamente la pantalla de una computadora portátil con poca luz que muestra un documento en blanco.

Son las 16:45. Durante la mayor parte del día, apenas ha escuchado nada, excepto el clic ocasional de las teclas para enviar alguna inspiración infructuosa a la publicación de su blog y los hechizos intermitentes de silencio irritante que se produjeron después de borrar todo lo que anotó.

El sabor duradero del café que bebiste unas dos horas antes se ha agriado, pero aún cubre tu lengua y el paladar. Y puedes sentir los efectos de la cafeína desapareciendo lentamente. La fatiga muscular sutil se está instalando. Sus párpados están pesados ​​y es una lucha en sí misma evitar que cubran sus ojos cansados ​​y doloridos.

Tu mente se ha estancado, atrapada en las garras de lo que comúnmente se conoce como Bloqueo de escritor

Ahora, me gusta pensar que ese pasaje fue vívido e inmersivo, y eso se debe principalmente al tipo de lenguaje que usé y las sensaciones personales con las que jugué, específicamente cómo describió el sensorial experiencias del tema.

Ese lenguaje se conoce más comúnmente como lenguaje sensorial, y es un recurso poderoso para que cualquier escritor lo entienda y lo aplique. Aquí, cubriremos qué es el lenguaje sensorial, revisaremos algunos de los datos que lo rodean y veremos cómo puede usarlo en las publicaciones de su blog.

El lenguaje sensorial se utiliza para describir los cinco sentidos principales: tacto, vista, oído, olfato y gusto. Se usan más comúnmente para transmitir los detalles específicos de las escenas o agregar un elemento más imaginativo a las descripciones de conceptos.

El lenguaje sensorial se asocia más comúnmente con la literatura. Es un componente central de la mayoría de la ficción y la poesía, pero eso no significa que este tipo de vocabulario sea exclusivamente artístico en su aplicación. Los especialistas en marketing también pueden ganar mucho al comprender cómo aprovecharlo.

Echemos un vistazo a algunos de los datos sobre el lenguaje sensorial para tener una mejor idea de por qué es efectivo y cómo aplicarlo.

Lo que dicen los datos sobre el lenguaje sensorial

Nuestras experiencias cotidianas son multisensoriales, pero eso es difícil de captar lingüísticamente.

Un estudio de 2012 de Charles Spencepublicado en ciencia directa, estableció que “la mayoría de nuestras experiencias cotidianas son multisensoriales”. En muy raras ocasiones, si es que ocurre alguna vez, nuestros sentidos se silencian cuando percibimos el mundo que nos rodea.

Dicho esto, el idioma inglés tiene una capacidad limitada para captar ese fenómeno y la superposición sensorial general. en su libro Lingüística sensorial: lenguaje, percepción y metáforael lingüista Bodo Winter, explica esas limitaciones describiendo la experiencia de comer Kimchi.

Él dice: «La experiencia involucra la mezcla salada y especiada de notas de pimienta y ajo que excitan las papilas gustativas, además del olor fermentado, la sensación de hormigueo en la boca y el sonido crujiente al masticar».

Aunque su descripción es vívida y cautivadora, señala que «transmitir esta experiencia obliga al uso de adjetivos sensoriales disociados como salado y crujiente. La compresión inherente a estas palabras, cada una de las cuales destaca un aspecto de la experiencia, significa que la simultaneidad de la experiencia de sabor multisensorial no se puede transmitir».

Este pasaje ayuda a ilustrar cuál podría ser el principal desafío que conlleva el uso del lenguaje sensorial. En última instancia, el objetivo es capturar una experiencia multisensorial perfecta, pero el lenguaje que tiene a su disposición se clasifica principalmente por sentidos individuales.

El gusto y el olfato son los sentidos más difíciles de describir.

Los cinco sentidos están esencialmente escalonados cuando se trata de expresarlos lingüísticamente. Ciertos sentidos son más inefables, o difíciles de poner en palabras, que otros.

2014 estudiar desde Esteban Levinson y Asifa Majidpublicado en la revista Mente y Lenguajedescubrió que «en inglés, al menos, parece generalmente más fácil codificar lingüísticamente los colores que los sonidos (no musicales), los sonidos que los sabores, los sabores que los olores».

Las percepciones sensoriales de todos son diferentes, pero la forma en que experimentamos individualmente el gusto y el olfato, también conocidos como «los sentidos químicos», es particularmente única.

Un estudio histórico de 1990 en el diario Fisiología y Comportamiento descubrió que la cantidad de papilas gustativas que los humanos tienen en la lengua puede variar radicalmente de persona a persona. También se ha encontrado que el gusto y el olfato varían en función de factores como la edad, el sexo y la cultura.

En definitiva, es difícil captar la esencia de unos sentidos tan personales y, a la vez, inefables. Y el vocabulario limitado del idioma inglés para los sentidos no facilita exactamente las cosas.

Como dice Winter, «las características descriptivas detalladas de los olores no están codificadas en el léxico inglés». En cambio, el olor a menudo se describe en términos de placer percibido a través de palabras como aromático y acre.

Puede parecer que el gusto y el olfato tienen una aplicación menos práctica en el marketing, especialmente cuando se trata de elementos como la copia de un blog, pero no los descarte. Puede sacar mucho provecho de esos sentidos si puede transmitirlos de manera articulada y convincente.

La percepción del gusto y el olfato es más emocional que otros sentidos.

Aunque estos sentidos son más difíciles de capturar, lo mejor para ti es intentarlo cuando sea apropiado. El lenguaje sensorial se utiliza para invocar imágenes y sentimientos significativos. Y la investigación indica que el lenguaje que describe el gusto y el olfato tiene más peso emocional que otros tipos de lenguaje sensorial.

Como dice Winter, «Sabor y olfato [as senses] son más emocionales en la percepción, y las palabras asociadas también son más emocionales, en comparación con las palabras de los otros sentidos… A estas alturas, existe una gran cantidad de evidencia convergente sobre la emotividad del lenguaje del gusto y el olfato «

Este punto puede significar mucho en el contexto de ciertas escuelas de marketing. Si puedes creerlo, emocionalmente un lenguaje cargado y convincente puede ser una ventaja para los esfuerzos de marketing emocional de una empresa.

Y si está interesado en usar lenguaje sensorial en su copia en interés de esa causa, vale la pena tener un pulso sobre qué aspectos del concepto son los más emocionalmente evocador.

El lenguaje multisensorial contribuye a un mejor marketing.

Como mencioné, nuestra percepción del mundo que nos rodea siempre es multisensorial, por lo que es intuitivo asumir que somos naturalmente más receptivos al marketing que refleja ese tipo de experiencias. Y los datos sobre el tema son consistentes con esa noción.

Un estudio de 2009 publicado en The Journal of Consumer Research se centró en cómo la publicidad multisensorial afectaba las percepciones del gusto de los sujetos. Descubrió que los anuncios multisensoriales dan como resultado una mayor percepción del sabor que los anuncios que se centran solo en el sabor.

Y aunque el estudio se centró principalmente en el impacto de la publicidad multisensorial en un solo sentido, otros investigadores han extrapolado sus hallazgos y asumido que se aplica a los otros sentidos también.

¿Qué nos dice esto? Bueno, esto significa que el marketing multisensorial, respaldado por el uso discreto del lenguaje sensorial, es más atractivo y enriquecedor que el marketing que se enfoca únicamente en los sentidos tocados convencionalmente, como la vista o el oído. Muestra que hay un enorme valor en el uso de un vocabulario sensorial sólido en su copia.

Cómo usar el lenguaje sensorial en las publicaciones de tu blog

Entiende cuándo es apropiado usarlo.

En primer lugar, debe comprender que el lenguaje sensorial puede parecer incómodo y discordante cuando lo fuerza en ciertos contextos que no necesariamente lo justifican.

Por ejemplo, si está escribiendo una publicación profesional y práctica sobre un concepto de negocio, probablemente no quiera usar un lenguaje sensorial al definirlo.

Tome esta definición de un blog de HubSpot sobre consultoría estratégica:

«La consultoría estratégica es cuando los empresarios, generalmente ejecutivos, juntas o gerencias, contratan a un tercero para ofrecer una perspectiva externa y experta sobre sus desafíos comerciales. Los consultores estratégicos generalmente tienen un conocimiento considerable de la industria y se espera que evalúen los problemas comerciales de alto nivel de manera objetiva. Dan una mirada holística a los problemas específicos que enfrentan las empresas y brindan consejos sobre cómo deben abordarlos».

Es más apropiado mantener ese aspecto del artículo más directo y profesional. Sobrecargarlo con lenguaje sensorial podría socavar su capacidad para establecer claramente cuál es el concepto. Dicho esto, hay maneras de incorporar el lenguaje sensorial para dar vida a ese concepto seco y hacerlo atractivo.

Agregue un elemento narrativo a la publicación.

Aunque el lenguaje sensorial puede no ser la mejor manera de transmitir los aspectos más rígidos y objetivos de su publicación, aún puede usarlo para calificar e ilustrar ciertos conceptos. Una de las mejores maneras de hacerlo es dándole a tu pieza un toque narrativo.

Este método le brinda algo de espacio para usar el lenguaje sensorial y hacer que los conceptos sean más atractivos y entretenidos. Aquí hay un ejemplo de cómo podrías hacer eso al cubrir el concepto de consultoría estratégica que acabo de describir arriba:

«Imagínese esto: un director ejecutivo se sienta, en una silla de piel sintética con respaldo alto en la cabecera de una mesa de conferencias de madera de ingeniería, con los ojos cerrados con fuerza con un elenco de miembros de la junta congestionados y bien vestidos que flanquean los lados de la mesa. Miran atentamente: expresiones atrapado en algún lugar entre la frustración y la desesperación.

El olor a café rancio y el tipo especial de silencio que solo se produce después de una hora más o menos de reprimenda flotan en el aire. El día ha convertido en noche las ventanas del piso al techo sin ninguna resolución sobre cómo modificar la reciente campaña de marketing de la compañía, la que ha sido tendencia en las redes sociales por todas las razones equivocadas.

El CEO finalmente abre los ojos, y en un tono que es a la vez severo y agotado, dicen: ‘Necesitamos traer a alguien’.

Entra el consultor de estrategia».

Con ese tipo de descripción, pude preparar el escenario, captar la atención del lector y allanar el camino para una descripción más completa de lo que hace un consultor de estrategia.

Usa metáforas o símiles.

Este punto se relaciona con el anterior, hasta cierto punto. A veces, el tema sobre el que estás escribiendo es demasiado seco para extraer una narrativa sin que parezca desesperado por forzar el lenguaje sensorial en un concepto con el que no encaja naturalmente.

En esos casos, puede ser útil usar metáforas o símiles, llenos de lenguaje sensorial y descripciones vívidas, para involucrar e informar al lector simultáneamente. Por ejemplo, imaginemos que está escribiendo un artículo sobre gráficos de citas. Es posible que desee incorporar algo como esto:

«Piense en su cita como la entrada a un estrella michelin comida: un corte inmaculado de filet mignon que sabe a gloria y se corta como mantequilla.

Es la pieza central del plato, y es delicioso por derecho propio, pero algunas guarniciones y una presentación ‘ojo-come-primero’ lo llevarían a otro nivel. Al llenar el plato con papas doradas y crujientes y coles de Bruselas perfectamente carbonizadas y aún chisporroteantes, puede llevar el plato de ‘intrigantemente a la carta’ a ‘cinco estrellas de buena fe’.

Ese es el principio fundamental detrás de los gráficos de cotizaciones. El fondo atractivo, la fuente distintiva y otros elementos visuales fascinantes que usa pueden elevar su contenido y hacerlo convincentemente completo».

Aunque puede que no siempre sea obvio, a menudo puedes encontrar formas de incorporar lenguaje sensorial en el contenido de tu blog. Y cuando se hace con buen gusto y eficacia, puede dar sus frutos con creces. Entonces, si está interesado en encontrar formas de agregar algo de empuje a la copia de su blog, considere tomarse un tiempo para comprender mejor el lenguaje sensorial.

Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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