Cómo comenzar a usar videos en su marketing

¿Qué Tal? hablemos de Cómo comenzar a usar videos en su marketing

Cada vez que se lanza una nueva aplicación o tecnología, los especialistas en marketing se encuentran entre los primeros en experimentar con ella y en comenzar a crear contenido nuevo con ella.

Esto se debe a que los especialistas en marketing compiten constantemente por la atención de su audiencia, y a menudo por los medios más innovadores y atractivos posibles.

Y en este momento, eso significa crear contenido de video.

No hay forma de evitarlo: los especialistas en marketing deben crear contenido de video si quieren ampliar su alcance y conectarse con audiencias a través de plataformas, como en blogs, YouTube, redes sociales y motores de búsqueda.

El contenido de video ya no es prometedor. El público quiere ver más contenido de video, y otros vendedores y editores están creando más videos en respuesta. En nuestro 2017 Estado de entrada informe, casi la mitad de los especialistas en marketing informaron que estarían invirtiendo en la creación de videos de YouTube y Facebook en el próximo año. Y Según Cisco, el contenido de video representará el 69% de todo el tráfico de Internet de los consumidores para fines de este año.

¿Estás listo para comenzar a crear contenido de video como parte de tu estrategia de marketing? Le daremos algunas ideas para videos que puede filmar y le ofreceremos algunos consejos para integrarlos en su marketing.

20 ideas de video marketing para probar

Muchos especialistas en marketing saben que necesitan comenzar a usar videos, pero cuando llega el momento de sentarse y crear uno, no saben qué hacer. Aquí hay algunas ideas para videos pregrabados y en vivo que su empresa realmente podría usar.

Ideas de videos pregrabados

Principiante

  1. Cree videos cortos de «agradecimiento» de su equipo a nuevos clientes o clientes a los que les venda más.
  2. Grabe una demostración de screencast de su producto.
  3. Cree un GIF animado de cómo realizar una función de su herramienta.
  4. Filme testimonios de 15 segundos de clientes reales y evangelistas.

Intermedio

  1. Grabe testimonios extendidos de clientes y casos de usuarios.
  2. Cree demostraciones de productos más largas y videos instructivos estilo pizarra.
  3. Haga una breve introducción de la empresa, su misión y visión.

Avanzado

  1. Cree una demostración completa del producto.
  2. Convierta las publicaciones de blog en resúmenes y videos instructivos breves.
  3. Grabe entrevistas más largas con miembros clave de la empresa.
  4. Grabe presentaciones en vivo realizadas por miembros de la compañía y agregue sus diapositivas en la posproducción.
  5. Cree videos para cada uno de sus llamados a la acción (uno para «llámenos», uno para «regístrese para una prueba gratuita», uno para «cuéntele a sus amigos y obtenga créditos gratis», etc.).

Ideas de videos en vivo

Principiante

  1. Use Facebook Live o Twitter para transmitir eventos interesantes de la industria a los que usted, su gerente o su director general asistan.
  2. Use Google Hangouts o Skype como una forma de agradecer a los clientes en una ocasión especial (un año de trabajo conjunto, etc.).

Intermedio

  1. Realice una sesión en vivo de preguntas y respuestas/pregúntame cualquier cosa con empleados o visitantes.
  2. Transmita en vivo una conversación con un líder de pensamiento o una persona influyente que sea relevante para su audiencia.
  3. Transmita en vivo eventos relevantes en la oficina para mostrar la cultura de su empresa y los eventos de liderazgo intelectual.

Avanzado

  1. Muestre una demostración en vivo con sus representantes de ventas e incluya una sesión abierta de preguntas y respuestas.
  2. Grabe una presentación en vivo con preguntas y respuestas abiertas.
  3. Transmita un «día en la oficina» con un ejecutivo de la empresa.

Para obtener más ideas sobre cómo crear videos convincentes, inspiradores y accionables, echa un vistazo a este artículo del Instituto de Marketing Digital: 5 secretos de video marketing súper exitoso

Cómo usar videos en su estrategia de marketing

Entonces, ahora que tiene los temas y la inspiración para crear contenido de video, es posible que se pregunte donde para usar los videos. En algunos casos, la plataforma es evidente: los videos de Facebook Live deben compartirse en Facebook. Pero puede invitar a las personas a sintonizar las transmisiones de Facebook Live con anticipación, y también puede incrustar las grabaciones fuera de la plataforma.

Aquí hay algunas ideas para dónde usar el contenido de video arriba y abajo del embudo:

1) Aproveche el contenido generado por el usuario.

Los especialistas en marketing son grandes narradores, pero los clientes a veces pueden ser más efectivos. Al exhibir cómo se pueden usar los productos, el contenido generado por el usuario (UGC) puede ser más convincente y poderoso que los videos de marketing tradicionales. Aliente a los clientes y fanáticos a crear contenido generado por el usuario solicitándolo, organizando concursos, obsequios o incentivando la participación de otra manera.

En el caso de GoPro, sus evangelistas usaron el producto para capturar el contenido para contar una historia conmovedora sobre el rescate de un gatito, pero el hecho de que su marca no venda cámaras no significa que no pueda usar UGC también. Pida a los fanáticos que tomen fotos, videos o compartan contenido en las redes sociales sobre cómo usan sus productos y por qué aman su marca; de todos modos, es más convincente que la publicidad tradicional. Este contenido se puede compartir en plataformas de redes sociales, en páginas de destino y en correos electrónicos de marketing.

2) Contar historias de clientes.

Los clientes satisfechos son tus mejores defensores y usamos las historias de éxito de los clientes para inspirar contenido de video aquí en HubSpot. Nuestra audiencia aprende sobre el éxito similar que pueden lograr con nuestros productos, y podemos compartir el contenido con prospectos y clientes potenciales en correos electrónicos de marketing y en nuestro sitio web para que nuestros defensores hablen por nosotros.

https://www.youtube.com/watch?v=qT4UadkSfds

3) Invite a la comunidad en línea a eventos presenciales.

Por mucho que lo intentemos, los especialistas en marketing simplemente no pueden invitar a toda nuestra audiencia a unirse a nosotros para un evento en vivo y en persona. Y cuando eso sucede, las opciones de transmisión en vivo en YouTube, Facebook o Instagram son excelentes oportunidades para invitar a una audiencia más amplia a participar en un evento, virtualmente. La transmisión de contenido en vivo y luego volver a publicarlo en diferentes canales es una forma de hacer feliz a su audiencia, y también de reutilizar el contenido. Por ejemplo, The INBOUND Studio reutilizó este entrevista en facebook live con el actor Jeffrey Tambor en Instagram y YouTube.

https://www.youtube.com/watch?v=QbZRFxT6jig

4) Comparte miradas tras bambalinas.

Ir detrás de escena es una buena manera de brindarles a los fanáticos leales y a los miembros de la audiencia una perspectiva única sobre la personalidad o el producto de su marca. Puede hacer esto en vivo o con mensajes efímeros en Facebook, Twitter, Instagram o Snapchat, o puede crear un video preproducido como el que se muestra a continuación que se concentra en algo sobre lo que los miembros de la audiencia pueden no saber mucho. Este contenido puede ser un excelente forraje para las redes sociales, o puede usarlo para establecer una relación con los clientes potenciales y los clientes que intentan aprender más sobre su marca durante el proceso de conversión y cierre.

5) Explique conceptos y productos a su audiencia.

Dicen que una imagen vale más que mil palabras y, a veces, el video es la mejor plataforma para explicar un concepto o definir un término para tu audiencia y usuarios. Videos como estos son útiles, fáciles de digerir y contribuyen en gran medida a ayudar a las personas a tener éxito en el uso de su producto o servicio. Los videos como el de Asana a continuación se pueden usar en YouTube para capturar el tráfico de búsqueda allí, o pueden vivir dentro de las publicaciones de blog o de su empresa. base de conocimientos para ayudar a los clientes.

6) Decir gracias.

Decir «gracias» puede ser muy útil e incluso puede generar contenido de video atractivo. En el breve y simple video a continuación, Warby Parker brinda una experiencia de servicio al cliente personalizada que hace que el cliente se sienta especial, reconoce los comentarios y sirve como un mini anuncio, ya que el empleado está hablando de hacer feliz al cliente. Si recién está comenzando, grabar videos cortos de agradecimiento puede fomentar la lealtad del cliente y crear conciencia de marca en YouTube.

¿Qué vídeos de marketing vas a empezar a hacer este año? Comparte con nosotros en los comentarios a continuación.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en junio de 2015 y se actualizó para brindar frescura, precisión y exhaustividad.


Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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