Cómo crear contenido convincente como escritor aficionado: 7 marcos para probar

¿Qué Tal? el tema que tocamos hoy es Cómo crear contenido convincente como escritor aficionado: 7 marcos para probar

Hace poco más de un año, mi socio comercial y yo apostamos el futuro y el éxito de nuestra empresa en el marketing de contenidos. Despedimos a nuestro equipo de ventas y pusimos todo nuestro esfuerzo en SEO y contenido.

Como ingeniero, entiendo los aspectos técnicos de este proceso. Puedo usar herramientas de SEO para identificar oportunidades, entiendo por qué los enlaces son importantes y puedo seguir el proceso de creación de enlaces. Pero no soy un escritor profesional y nadie más en nuestro equipo tampoco lo es.

¿Cómo íbamos a crear contenido convincente como un grupo de escritores aficionados?

Afortunadamente, descubrimos marcos de contenido.

¿Qué es un marco de contenido?

Un marco de contenido es un sistema básico que lo guía a través del proceso de creación de contenido. Estructura su artículo de una manera que presenta de manera efectiva las ideas de su contenido.

Durante el año pasado, exploramos siete marcos de contenido diferentes. Durante este tiempo, hemos disparado nuestro tráfico orgánico en más del 1000 % y nos hemos posicionado en la primera página de Google para muchos términos de búsqueda altamente competitivos.

En este artículo, describiré nuestras experiencias con cada marco, los pros y los contras de cada uno, mis consejos personales para el éxito y qué marcos funcionaron mejor para nosotros.

Sumerjámonos.

1) Publicación de lista estándar

Todo el mundo ama una buena lista. Una publicación de lista estándar generalmente contendrá una breve introducción, los elementos de la lista y, finalmente, una breve conclusión. Los elementos de la lista simplemente se vincularán a otros sitios o resumirán el tema.

Positivos

Una de las mayores ventajas de una publicación de lista estándar es que son fáciles de escribir. No es necesario ser un gran artífice de las palabras para armar una gran lista.

Para nosotros, las listas y la publicación de lista expandida (que se describen a continuación) han sido algunas de nuestras piezas de contenido más exitosas.

Negativos

Si hay muchas otras listas que cubren su tema, puede tomar algo de trabajo (y tiempo) para que su publicación de lista llegue a la cima de Google.

Consejo profesional

Implementar tácticas como la Técnica de rascacielos y Cebo para el ego en tu lista de publicaciones. Si su lista es más larga, más completa y está bellamente diseñada, eclipsará todas las demás listas sobre su tema.

2) Publicación de lista ampliada

La publicación de lista ampliada, acuñada por Brian Dean de Backlinko, es una adaptación de la publicación de lista estándar. Como mencioné antes, hay un montón de publicaciones de listas en la web. ¿Cómo haces que el tuyo se destaque entre la multitud?

En lugar de enumerar un montón de temas o enlaces, la publicación de lista ampliada va más allá de una publicación de lista estándar y profundiza en cada elemento.

A los ojos de Google y sus lectores, estas listas son ricas en información.

Positivos

Este ha sido definitivamente nuestro marco de contenido más exitoso. Nuestras publicaciones de lista ampliada se clasifican constantemente en la primera página de Google.

Las publicaciones de lista expandida generalmente serán piezas de contenido de formato largo, que Google prefiere mostrar a los lectores. Además, en comparación con las publicaciones de lista de la competencia, la publicación de lista ampliada será mucho más completa y brindará más valor a su audiencia.

Negativos

Producir una publicación estelar de lista ampliada requiere una cantidad significativa de trabajo.

Por ejemplo, nos llevó varias semanas recopilar los datos de una de nuestras publicaciones sobre las mejores aplicaciones comerciales.

Sin embargo, valió la pena. Google clasifica la publicación en tercer lugar o más por número de palabras clave competitivas.

El diseño y la organización de publicaciones de lista ampliada también pueden requerir más tiempo. Es posible que deba agrupar elementos por categoría y proporcionar enlaces de acceso directo a diferentes secciones del contenido. Esto hará que su contenido sea más digerible.

Consejo profesional

Al igual que el consejo profesional de Publicación de lista estándar, desea que su artículo sea más profundo y mejor que el de los demás. Así que tómate tu tiempo cuando diseñes y organices la publicación. Debe asegurarse de que sus lectores puedan encontrar fácilmente la información que buscan.

3) Ir a la guía

Una guía de referencia es una lista seleccionada de las principales publicaciones sobre un tema en particular.

La mayor diferencia entre este marco de contenido y los marcos de tipo lista es que una guía de consulta normalmente está organizada como un libro, con breves introducciones a cada subtema y enlaces al mejor contenido disponible sobre esos temas.

Positivos

Este es uno de los tipos de contenido más fáciles de producir. Incluso un aficionado completo como yo puede crear una gran guía de referencia. Realmente no necesitas escribir tanto.

También es una excelente manera de reutilizar el mejor contenido que ya está disponible. Todo lo que tiene que hacer es buscar y organizar el contenido.

Negativos

Dado que está promocionando el contenido de otras personas con su guía de referencia, los autores originales deberían tener un incentivo para compartir y promocionar su artículo. Desafortunadamente, es posible que no siempre les interese promocionarlo.

También es posible que deba seleccionar contenido que no sea nuevo. Logramos que las publicaciones en este estilo se clasifiquen, pero tomó mucha investigación y trabajo.

Consejo profesional

Use gráficos en su guía de referencia para que sea más atractivo visualmente. La guía de referencia consta de párrafos cortos, por lo que agregar imágenes vívidas puede hacer que se sienta como un libro real.

4) Guía práctica

Una guía práctica es un marco de contenido en el que explica cómo usar un producto o realizar una tarea. Es mucho más centrado que una guía de consulta, por lo que debe confiar en su propia investigación o conocimiento para crearlo.

Positivos

A Google generalmente le encanta cuando su contenido puede responder una pregunta o resolver un problema. Y la guía práctica es una excelente manera de brindar valor a su audiencia. Hasta ahora, casi todas nuestras guías reciben un tráfico orgánico constante sin que tengamos que crear una tonelada de backlinks.

Si puede optimizar de manera efectiva para los motores de búsqueda, Google podría resaltar su guía en el fragmento destacado, como la captura de pantalla a continuación.

Al optimizar nuestra «Guía de cómo publicar un trabajo en Craigslist» para clasificar el fragmento, Google lo clasificó en primer lugar. Y ni siquiera tuvimos que crear un solo vínculo de retroceso.

Negativos

Las guías prácticas requieren mucho tiempo y experiencia en la materia para producirlas. Tendrá que escribir más de lo que haría para cualquier otro marco.

Consejo profesional

Aclare todas las conclusiones de su guía. Incluso si se trata de un paso o detalle obvio, simplemente explíquelo y haga que su contenido sea fácil de entender para las personas. Lo que es obvio para ti puede no serlo para tu audiencia.

5) Resumen de expertos

Un resumen de expertos es una colección de citas o entrevistas breves con personas influyentes en su industria. Básicamente, te comunicas con un grupo de expertos, les haces preguntas específicas y compilas sus respuestas en un artículo.

Para hacer esto de manera efectiva, deberá comprender algunos matices, pero lo mejor es que los expertos que entreviste escribirán la mayor parte del contenido por usted.

Positivos

Una vez que haya recopilado las respuestas de sus expertos, puede producir fácilmente una pieza de contenido de formato largo realmente única y excelente.

Otra gran ventaja de una publicación de resumen de expertos es que sus colaboradores tendrán un incentivo para promocionar el artículo entre sus propias audiencias.

Nuestro resumen más exitoso fue sobre el trabajo remoto. El artículo tiene más de 100 backlinks y la mayoría de los enlaces iniciales provienen de los colaboradores del artículo. Esto también nos ayudó a entablar relaciones con muchos expertos de la industria, creó otras oportunidades de blogs y despertó el interés de los escritores principales en nuestra postura sobre el trabajo remoto.

Negativos

Si bien crear una publicación de resumen de expertos puede no requerir mucho trabajo, recopilar la información de contacto de sus expertos y recopilar sus respuestas puede ser complicado, especialmente si es la primera vez que lo hace.

Sus próximos resúmenes serán más fáciles ya que puede entrevistar nuevamente a algunos de los mismos expertos. Pero habrá una colina empinada para escalar durante su primera vuelta.

Otra desventaja importante es que dependes de los horarios de tus influencers para completar tu pieza. Cen comparación con escribir tu propia pieza, yDefinitivamente tendrá menos control sobre el tiempo de producción de una publicación de resumen de expertos.

Consejo profesional

Tómese el tiempo para elaborar sus preguntas porque solo tendrá una oportunidad para entrevistar a la mayoría de los expertos. Si sus preguntas son claras y directas, será más probable que participen.

6) Publicación estilo entrevista

Con este marco, simplemente entrevista a un experto en el tema que desea cubrir y convierte la entrevista en un artículo. Esto es más un enfoque periodístico para la creación de contenido.

Positivos

Después de realizar la entrevista, el artículo no requiere mucha escritura. También se le puede pedir al experto que entrevistó que promocione el artículo en sus propios canales y redes sociales. Y dado que está mostrando cómo un experto aborda un tema determinado, su publicación será única y convincente.

Las entrevistas brindan la oportunidad de producir contenido a través de múltiples medios. Por ejemplo, ahora entrevistamos a propietarios de pequeñas empresas y los presentamos en nuestro podcast, nuestro blog y, más adelante, en nuestro propio libro.

Una entrevista puede ser muy reveladora, por lo que hay muchas oportunidades para reutilizarla en múltiples formatos de contenido.

Negativos

Cuando probamos este enfoque por primera vez, nos encontramos con muchos problemas al programar las entrevistas. También nos costó convencer a los expertos de que promocionaran nuestro contenido entre sus fans.

Después de nuestros intentos iniciales, en realidad pensamos que la inversión de tiempo ya no valía la pena, pero probamos el enfoque nuevamente y obtuvimos cierto éxito.

Consejo profesional

Entreviste a micro-influencers en la industria que está cubriendo. Estarán más dispuestos a promocionar tu artículo, mientras que una gran celebridad tendrá menos incentivos para ayudarte.

7) Infografía

Hoy en día, las infografías son muy populares. Son únicos y atractivos porque visualizan conjuntos de datos para contar historias convincentes.

Positivos

De acuerdo con Massplanner, Las infografías tienen me gusta y se comparten en las redes sociales tres veces más que cualquier otro tipo de contenido.. Puede difundir fácilmente el conocimiento de sus infografías compartiéndolas en Pinterest, Visualmentey el Directorio infográfico.

También puede comunicarse con las fuentes que citó en su infografía y pedirles que la promocionen.

Negativos

Necesitarás algunas habilidades de diseño gráfico para crear una gran infografía. O puedes pagarle a alguien para que lo haga. Herramientas como Venganza puede ayudarlo a crear su propia infografía, pero las capacidades de estas herramientas son algo limitadas, por lo que el gráfico puede parecer un poco genérico.

El mercado infográfico también está sobresaturado. Hay algunas infografías realmente geniales, pero hay muchas que no hacen nada más que recolectar polvo de Internet.

Nuestro historial con infografías no ha sido muy bueno. Ninguna de nuestras infografías se ha clasificado tan bien en Google.

En términos de acciones sociales, nuestra infografía de marketing de Snapchat ha tenido el mejor rendimiento, con más de 800 pines en Pinterest. Su valor de búsqueda sigue siendo bajo, aunque

Consejo profesional

Cuando cree su infografía, asegúrese de desglosar el contenido del gráfico en su introducción.

Google no puede rastrear su gráfico, por lo que necesita texto para explicar la premisa de su pieza. Esta es la única forma en que Google puede saber realmente de qué trata su artículo.

Pensamientos finales

Como escritores aficionados, confiamos en gran medida en la estructura de los marcos de contenido existentes. Nos ayudan a producir contenido de calidad de manera eficiente y aumentan enormemente nuestra presencia en las búsquedas.

Hemos experimentado un éxito constante con publicaciones de listas ampliadas, guías prácticas y resúmenes de expertos. Cada uno de estos marcos nos ayuda a crear piezas ricas de contenido de formato largo que brindan mucho valor a nuestros lectores.

Para nosotros, estos tres marcos brindan la mayor cantidad de beneficios en relación con el tiempo que lleva crearlos. Puede experimentar de manera diferente según su conjunto de habilidades y su industria.

Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.