Cómo estructurar su calendario editorial en la era del modelo de contenido de clúster temático

¿Cómo estas? el tema que tocamos hoy es Cómo estructurar su calendario editorial en la era del modelo de contenido de clúster temático

Aquí en el blog de HubSpot, hemos estado escribiendo contenido durante mucho tiempo, más de 10 años.

Y durante gran parte de ese tiempo, nuestra estrategia para determinar nuestro calendario editorial se mantuvo igual: identificamos las palabras clave para las que queremos clasificar en la búsqueda, escribimos una publicación de blog al respecto y pasamos a la siguiente.

Y durante un tiempo, esa estrategia funcionó para nosotros, y pudimos comenzar a clasificarnos para palabras clave competitivas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Pero eventualmente, después de años y años de crear contenido en la misma línea, nuestro blog se llenó, fue más difícil para los buscadores encontrar la respuesta exacta a las preguntas que hacían, y nuestras URL comenzaron a competir entre sí.

Después de todo, de cuántas maneras diferentes son allí para escribir sobre Instagram? En nuestro caso, la respuesta es… muchas maneras.

Ingresar grupos de temas, una nueva forma de organizar la infraestructura de su sitio web que lo ayuda a clasificarse más alto en SERP y brindar una experiencia de usuario más organizada a sus visitantes. En esta publicación de blog, revisaremos los grupos de temas y cómo puede usarlos para organizar su calendario editorial.

¿Qué son los clústeres de temas?

Los grupos de temas son una forma de organizar la infraestructura de un sitio para que el contenido sobre un tema en particular se agrupe y se ancle en una página pilar (más información a continuación).

¿Recuerdas la antigua estructura del blog que describí? Involucró un montón de publicaciones de blog, pero resultó en una experiencia desorganizada para alguien que intentaba buscar información en su sitio:

Los grupos de temas se enfocan, lo adivinaste, en temas sobre palabras clave. En lugar de simplemente elegir palabras clave particulares de cola larga para escribir y optimizar una publicación de blog para tratar de clasificar en la búsqueda, este modelo organiza de manera más intencional la arquitectura de un sitio en grupos de temas.

En esta nueva estructura, cada tema tiene una página pilar que cubre ampliamente los puntos principales sobre un tema determinado, y esa página pilar se vincula a publicaciones de blog que apuntan a esas palabras clave de cola larga que son relacionada al tema de la página pilar. Así es como se ve en acción:

Nueva estructura-3.png

¿Qué es una página pilar?

Una página pilar es la base sobre la que se construye un grupo de temas. Cubre todos los aspectos de un tema en particular en una sola página, con espacio para una cobertura más profunda en publicaciones de blog de grupo más detalladas que tienen un hipervínculo a la página pilar.

Si revisa la estructura del sitio más organizado anterior, estos son los componentes básicos:

Clúster modelo-3.png

La página pilar está en el centro del grupo de temas y comparte enlaces con publicaciones de blog de apoyo que profundizan en aspectos específicos del tema más amplio.

Por ejemplo, en el dominio de HubSpot, tenemos un Página del pilar de marketing de Instagram. Es un tema amplio, por lo que la página pilar es larga y proporciona una descripción general de todos los aspectos del tema. Estos son algunos de los detalles que cubre:

ejemplo de página pilar de instagram.png

Luego, más abajo en la página del pilar, el contenido contiene hipervínculos a publicaciones de blog que profundizan en aspectos particulares, como sugerencias de subtítulos de Instagram y detalles sobre el algoritmo.

pilar de subtítulos de instagram página-1.png

Puede ver una de esas publicaciones de blog aquí, que enlaza con la página principal anterior.

ejemplo de blog de subtítulos de instagram.png

Estructurar el contenido de su blog de esta manera ayuda a que más publicaciones de su blog y páginas web se clasifiquen en la búsqueda, y brinda una experiencia de lectura que tiene sentido: pueden comenzar en la página pilar y profundizar en aspectos particulares, o pueden comenzar con un publicación de blog y vuelva a la página del pilar para aprender los conceptos básicos.

Entonces, ¿cómo comienza a cambiar su estrategia editorial y optimizar todo su blog para esta nueva estructura? Eso es lo siguiente.

Cómo estructurar su calendario editorial para optimizarlo para la búsqueda

1) Identificar temas.

Esta podría ser la forma en que ya elige las publicaciones del blog, o podría ser totalmente nuevo, pero el primer paso en este proceso es centrarse en los temas y no palabras clave Al menos al principio.

Decida sobre los temas utilizando sus habilidades de investigación de la personalidad del comprador: identifique su audiencia y lo que están buscando, y determine qué tan amplia debe ser su página pilar. En nuestro caso, «redes sociales» era un tema demasiado amplio, pero «marketing de Instagram» es suficiente para crear una página pilar y 20-30 publicaciones de blog relacionadas.

2) Elige (o crea) una página pilar.

Dependiendo de cuán extensamente (o no) ya haya cubierto un tema en particular en su blog, es posible que ya tenga el contenido que necesita para crear una página pilar, o es posible que deba comenzar desde cero.

Estratega sénior de contenido de HubSpot leslie yeque asumió la mayor parte de la reorganización del blog de ventas de HubSpot en grupos de temas, sugiere haciendo las siguientes preguntas para determinar si una publicación de blog puede servir como una página pilar:

«¿Respondería esta página a todas las preguntas que tenía el lector que buscó la palabra clave X, Y es lo suficientemente amplia como para ser un paraguas para 20-30 publicaciones?»

La regla general de Ye es: si una publicación de blog tiene como objetivo una palabra clave específica de cola larga estrecha, no puede ser una página pilar. Pero, si explora muchos aspectos de un tema amplio de manera más general, podría servir como su página principal.

Tome su lista de temas determinados en el Paso uno, audite su contenido para decidir qué publicaciones de blog pueden servir como páginas pilares y observe las brechas de contenido en las que necesita crear nuevas páginas pilares (sobre las cuales puede leer más aquí).

3) Identificar palabras clave.

Una vez que haya definido sus temas y sus páginas pilares, ahora es hora de empezar a centrarse en las palabras clave. Llevar a cabo una investigación de palabras clave relacionada a cada tema para identificar palabras clave y términos que se sumerjan en aspectos de su tema más amplio con mayor detalle.

Estas palabras clave servirán como el foco principal de las publicaciones de blog que conformarán su grupo de temas y se vincularán a la página del pilar principal.

¿Recuerdas el ejemplo anterior? Donde «Marketing de Instagram» es el tema que conforma el grupo, «Subtítulos de Instagram» es una palabra clave más específica sobre la que escribimos una publicación de blog dentro del grupo de temas.

4) Empieza a escribir.

Ya sabes cómo hacer esta parte: ponte a escribir.

Organice su calendario editorial identificando las brechas de contenido en sus grupos de temas y completándolos de la manera más rápida y eficiente posible. Cuanto más rápido escriba y publique publicaciones de blog que respondan a todas las preguntas sobre su tema, mayor será la clasificación de estos grupos en la búsqueda.

Podría sugerir trabajar en algunos grupos diferentes a la vez, para que pueda mantener sus publicaciones de blog recientes variadas e interesantes para sus lectores, en lugar de publicar varias publicaciones de blog consecutivas dentro del mismo tema.

5) Agregar enlaces internos.

Antes de presionar publicar, asegúrese de haber aprovechado los enlaces internos para difundir la riqueza de SEO entre todas sus páginas pilares y publicaciones de blog. Asegúrese de que su página pilar se vincule a publicaciones de blog grupales; por ejemplo, la página pilar de marketing de Instagram se vincula a la publicación de blog de subtítulos de Instagram.

Luego, asegúrese de que las publicaciones de blog más específicas del clúster enlacen espalda a la página pilar, utilizando el texto de anclaje del tema general para ayudar a que la página pilar se clasifique más alto en la búsqueda. Por ejemplo, en la publicación del blog de subtítulos de Instagram, se vincula a la página del pilar de marketing de Instagram, con las palabras «Marketing de Instagram» con hipervínculo:

blog de subtítulos de instagram ejemplo-1.png

Si está confundido, no se preocupe, este modelo también es nuevo para nosotros. Afortunadamente, el nuevo HubSpot Estrategia de contenido herramienta puede hacer el trabajo por usted. Sumérgete en la guía detallada sobre el uso de la estrategia de contenido para llevar tu SEO al siguiente nivel, o mira este video para obtener más información sobre los principios:

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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