Cómo exprimir más jugo de sus anuncios de Twitter con una orientación más inteligente

Hola hoy te hablaré de Cómo exprimir más jugo de sus anuncios de Twitter con una orientación más inteligente

Si está ejecutando campañas publicitarias en las redes sociales, entonces sabe que la clave para obtener resultados a largo plazo se reduce a una palabra: optimización.

Si desea aprovechar al máximo su inversión en Twitter Ads, debe asegurarse de que la orientación de su campaña esté tan optimizada como posiblemente puede ser. Los anuncios de Twitter brindan a los especialistas en marketing una tonelada de métricas de rendimiento para ayudar con la optimización, pero puede ser difícil analizar todos los números y descubrir qué es lo que realmente importa.

Si buscas destilar los buenos consejos de los malos, esta publicación es para ti. Queríamos compartir un consejo propio que usamos para optimizar algunas de las campañas publicitarias de Twitter de HubSpot: aprovechar los datos de orientación de anuncios de «Intereses y seguidores». Esta opción de orientación le permite mostrar anuncios a personas similares a los seguidores de cuentas específicas de Twitter, así como a aquellos que tienen ciertos intereses.

Por ejemplo, puede configurar Twitter Ads para dirigirse a personas similares a los seguidores de @HubSpot y/o dirigirse a personas interesadas en el marketing en general. A continuación se muestra cómo hemos refinado esta configuración de orientación para que tenga el mayor éxito posible.

Si no tiene los anuncios de Twitter con la segmentación de ‘Intereses y seguidores’ ya configurados, no tendrá mucho que optimizar, así que chaga clic aquí para aprender cómo configurarlos antes de probar los siguientes consejos.

Ajustando tu Opciones de orientación de ‘Intereses y seguidores’ para un mejor retorno de la inversión publicitaria

La parte difícil de segmentar los anuncios de Twitter por intereses y seguidores es que, cuando empiezas, no sabes si has seleccionado los nombres de usuario o los intereses correctos. Pero si desea que sus dólares publicitarios trabajen más para su negocio, debe poder identificar qué nombres de usuario e intereses generan más participación y cuáles generan menos. De esa manera, puede eliminar a los de bajo rendimiento y ayudar a que sus campañas lleguen a una audiencia más adecuada, esencialmente obteniendo más por su inversión en Twitter.

Afortunadamente, hay una manera fácil de hacerlo directamente desde la pantalla de rendimiento de la campaña. Para llegar allí, haga clic en una campaña en su tablero principal y verá una pantalla similar a la siguiente. Para optimizar la orientación de su anuncio de acuerdo con sus intereses o nombres de usuario, haga clic en una de las opciones de la barra lateral que se muestran aquí:

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Cada opción de orientación deberá optimizarse de manera diferente, por lo que lo guiaremos a través de ambas a continuación.

Elimine los mangos de bajo rendimiento

Si hace clic en «Manejadores», aparecerá un gráfico como el siguiente. Verá todos los identificadores a los que se dirige, sus tasas de participación (las acciones totales realizadas en un anuncio, por ejemplo, clics, retweets, favoritos o seguidores, divididas por el número total de impresiones del anuncio) y el tasa general de participación de la campaña. Recuerde, sus anuncios no se orientan directamente a estos identificadores, sino que llegan a personas similares a las que siguen estos identificadores.

Eche un vistazo a la campaña a continuación para ver cómo se ven estos datos. Para la campaña en particular a continuación, la tasa de participación general fue del 2,50 %, pero como muestra el gráfico, no todos los seguidores de los nombres de usuario a los que apuntamos generaron la misma cantidad de participación.

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Para optimizar esta campaña, eliminaría todos los nombres de usuario con compromisos por debajo del 2,50% porque no están haciendo su parte. Al tomar este simple paso, invertirá su dinero en la orientación de los seguidores que generarán los mejores resultados finales.

Agregue intereses exitosos y relevantes

La pantalla «Intereses» funciona exactamente de la misma manera. Puede comparar la tasa de participación de los intereses individuales con el rendimiento general de la campaña, excepto que esta vez, no está eliminando los intereses de bajo rendimiento. Está revisando los datos existentes para encontrar temas relevantes y exitosos para agregar a su información de orientación por interés.

Por ejemplo, en la siguiente campaña, el interés «Noticias gastronómicas e información general» tiene una tasa de interacción más alta en comparación con la campaña en su conjunto (4,28 % frente a 3,25 %), pero ese interés no tiene nada que ver con la oferta o el público objetivo al que intentamos llegar. Por otro lado, «Liderazgo» tiene una tasa de participación mucho más alta y está relacionado con el espíritu empresarial y los negocios, por lo que «encaja» más con nuestro público objetivo.

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De hecho, al usar la herramienta de rendimiento de Intereses para varias campañas, ha sido fácil darse cuenta de que «Liderazgo» tiene un fuerte compromiso en muchas de nuestras campañas, lo que significa que podemos y debemos agregarlo a la lista de intereses específicos en la campaña. proceso de configuración para ver un mejor rendimiento en general. Debe hacer lo mismo con sus propios anuncios: busque qué intereses tienen un rendimiento superior al promedio. y se relacionan con sus objetivos publicitarios y los agregan a sus campañas en consecuencia.

Estas técnicas no son revolucionarias, pero a menudo se descuidan. Si los aplica consistentemente a su estrategia de Twitter Ads, puede ver resultados a lo largo del tiempo y ahorrar dinero en el proceso.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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