Cómo hacer que la gente lea toda la publicación de tu blog

¿Qué Tal? el tema que tocamos hoy es Cómo hacer que la gente lea toda la publicación de tu blog

Érase una vez, usted escribió un artículo. Fue bueno. Le tomó cuatro horas y media, requirió una tonelada de investigación y tal vez le costó una noche muy larga.

Después de escribir el artículo, corregirlo, editarlo, agregar imágenes y publicarlo, se sintió bien consigo mismo. Hacer clic en el botón «publicar» te dio una gran sensación de satisfacción.

Luego, te sentaste a esperar los elogios, las lecturas, las acciones, el compromiso, la fama.

Permítanme interrumpir este cuento de hadas con un hecho frío y duro. La mayoría de las personas que ven tu artículo no lo leerán todo. ¿Todo ese contenido increíble que escribiste? Sí, muchas personas ni siquiera van a leer más allá del titular, menos aún van a desplazarse debajo del pliegue, y un precioso remanente pasará por el dolor de llegar hasta el final.

¿Cómo te sientes ahora?

La mala noticia: la gente no lee toda la publicación de tu blog.

Internet está lleno de estadísticas que prueban que las personas no están leyendo sus artículos completos.

Toma esto Pizarra artículo de Farhad Manjoo, por ejemplo. Aparentemente, 13,000 personas lo compartieron, pero no lo leyeron.

O toma esto título alegre de el borde:

el_borde_1

Fiel a la predicción de Jeffries, el artículo obtuvo más de 12.000 acciones. Pero, ¿cuántas personas realmente leyeron el artículo? Meh. Probablemente no mucho.

Las estadísticas presentadas en estos artículos no son tan inspiradoras. Estos son los datos de los que hablan. Un vistazo al siguiente gráfico y puede ver que unos pocos verán un artículo completo. Eso deja tal vez a su mejor amigo y parientes cariñosos que se desplazan hasta el final de sus publicaciones:

gráficobeat_1

Pero, ¿qué pasa con todos esos tweets? No te emociones demasiado. La investigación de Chartbeat demuestra que existe «poca correlación entre la actividad de Twitter y la finalización de artículos».

ritmo_2

digno tuvo un análisis científico deprimente similar de acciones vs. lecturas:

digno_1

Jakob Nielsen, el venerable padrino de la investigación en Internet, nos dijo allá por 2008 que la mayoría de los usuarios leer alrededor del 20% de las palabras en una página. Y en el mundo actual del marketing de contenidos con más de 1500 artículos (como este), nos sorprende que la gente llegue tan lejos.

Lamento decepcionarte. Cuando observa los datos, puede sentir que todo el tiempo y el dinero que gasta en blogs es un desperdicio glorioso.

Aquí están los hechos sobre cómo la gente realmente lee:

  • Gente compartir artículos que no leen. hipócritas!
  • La gente lee el titular y luego se detiene. ¡Abandonadores!
  • La gente lee el titular y luego corre al final para leer la conclusión. ¡Sucios tramposos!

¿Cuál es el problema con la gente?

Gente inteligente ha tratado de explicar por qué la gente no lee todo el contenido. Aquí hay tres posibilidades, cada una aventurada por Pizarra.

  • “Los lectores no pueden mantenerse enfocados”.
  • “Vivimos en la era del skimming”.
  • «Estoy ocupado. Estás ocupado.»

Tal vez todas estas cosas sean ciertas. Puedo dar fe personalmente de mi dificultad para concentrarme, mi necesidad de hojear, mi vida ocupada. Pero si un artículo es lo suficientemente relevante y bueno, lo leeré completo.Esto me lleva a la sección optimista de este artículo.

Ahora, aquí están las buenas noticias.

Como escritor, he retenido información importante hasta este punto crítico.

Estadísticamente hablando, este es el punto dorado del artículo en el que he perdido a todos los lectores desinteresados, y me dirijo solo a un grupo de estudiantes comprometidos. (Hola, chicos. Gracias por quedarse conmigo).

A pesar de que muchos artículos son hojeados y compartidos por hipócritas, desertores y sucios tramposos, hay algunos elegidos que leerán todo. Estos son sus usuarios comprometidos. Son los únicos que realmente importan de todos modos.

Volvamos a algunos datos compartidos por Pizarra:

gráficobeat_3

Este termómetro mide el número de lectores comprometidos de Pizarra artículos, lo cual es bastante bueno. Digamos que este era su sitio. El punto candente en el medio de su artículo son las personas que realmente lo aman, las personas que están intensamente comprometidas con el artículo. Deberías estar hablando con ellos.

Personas interesadas será lee tu articulo Y eso plantea la pregunta: ¿cómo hago para que se interesen?

Sigue leyendo, porque estás a punto de descubrirlo.

El secreto de los lectores comprometidos

En primer lugar, no vas a lograr que todos lean la publicación completa. Esta bien. Realmente deberías preocuparte por el comprometido usuarios. Estas son las personas que realmente importan. Tengo cinco recomendaciones para mantener a los usuarios comprometidos hasta el final de un artículo.

1) Dibujarlos con una imagen.

Derek Halpern descubrió que cuando comienza con una imagen en línea, es más probable que las personas comiencen a leer su artículo. Si comienzan, con suerte, no se detendrán hasta el final.

Así es como lo describió.

«Cuando las personas toman decisiones rápidas sobre el texto, prefieren menos caracteres por línea (CPL). La imagen de medio ancho acorta la longitud de la línea de apertura (menos CPL), lo que atrae a las personas a leer porque satisface sus preferencias».

Si haces eso, la gente leerá aún más. Aquí está Halpern otra vez sobre el tema:

«Si haces que la gente lea tus primeras 3 o 4 oraciones, es más probable que [sic] para leer todo su artículo».

Aquí está su diagrama que muestra cómo comenzar correctamente una publicación (haga clic aquí para ver la versión completa):

derek_halpern

2) Contar una historia.

Alex Turnbull descubierto que un artículo con una introducción narrativa (una historia) tiene casi un 300 % más de lecturas de página completa y un 520 % más de tiempo dedicado a la página.

alex_tumbull

Cuente una historia y conseguirá que la gente la lea. Esta antigua práctica domina el marketing moderno.

A la gente le encantan las historias, independientemente de su edad, antecedentes, intelecto y preferencia de bebidas. Las historias activan nuestro sistema neuronal de una manera única. Al escuchar o leer una historia, sentir las mismas sensaciones que sentiríamos si estuviéramos experimentando el evento narrado en la vida real. Nos encantan las historias.

Mi escritura en Quicksprout está llena de historias. Trato de contar historias reales de mi experiencia personal que ayuden a los lectores a resolver un problema, superar un desafío o aspirar a un mayor éxito. Estos son algunos de los artículos que cuentan una historia:

3) Manténgalo organizado.

Los usuarios lo excluirán por completo si encuentran una pared sólida de texto. Para que fluyan a lo largo del artículo, debe dividirlo utilizando los principios de la jerarquía visual.

La «jerarquía visual» suena más complicada de lo que realmente es: básicamente utiliza el diseño para ordenar su contenido. Mire esta imagen y comprenderá de inmediato cómo hacer esto:

jerarquía_visual

La jerarquía hace una gran diferencia en si las personas leen el texto o no. ¿Cuál de los siguientes preferirías leer?

tutsplus

¿Leerías el segundo, verdad?

Para crear una jerarquía visual, use las siguientes funciones en su artículo.

  • Imágenes
  • Titulares
  • subtítulos
  • Párrafos
  • Saltos de párrafo
  • diagramas
  • Gráficos
  • Listas con viñetas
  • Listas numeradas
  • Extraer comillas
  • Sangría

4) Crear jerarquía conceptual.

Al igual que un usuario ojos necesitan seguir la jerarquía visual, al igual que sus mentes hay que seguir el flujo del artículo. Aunque no es tan obvio, este principio es igual de importante.

Si desea que los visitantes lean todo el artículo, deben comprender lo que se dice. El contenido debe fluir lógicamente.

Aquí hay un proceso simple de cuatro pasos para crear una jerarquía conceptual en todos sus artículos:

  1. Escribe un esquema. Su artículo necesita estructura. Esta es la única forma de crear una jerarquía conceptual. (Aquí hay un tutorial rápido sobre cómo hacer un esquema, si lo necesita).
  2. Escribe una introducción. Atrae a tus usuarios con un abridor interesante.
  3. Escribe una conclusión. Complemente el artículo con un final atractivo y útil.
  4. Crear transiciones. Entre cada uno de sus puntos principales, cree un puente a partir del texto. Ayude a sus usuarios a comprender la conexión entre los puntos principales.

Ahora, para mi punto final.

5) No te preocupes por la longitud.

La longitud realmente no importa. Algunas personas piensan que los blogs deberían ser muy cortos. Algunas personas piensan que deberían ser muy largas.

La verdad, como de costumbre, se encuentra en alguna parte entre los dos extremos.

Contenido más largo se correlaciona positivamente con estadísticas de participación más altas y vínculos de retroceso. Pero no te estreses por el número de palabras. En su lugar, concéntrese en comunicar su punto sin importar cuántas palabras tome.

¿Recuerdas cómo comencé esta sección? Escribí: “No vas a lograr que todos lean todo. Esta bien. Realmente deberías preocuparte por los usuarios comprometidos. Estas son las personas que realmente importan”.

Este principio es válido en el tema de la longitud del contenido. Sus lectores comprometidos leerán su contenido, sin importar cuán largo o corto sea.

Conclusión

Puedes leer todo este artículo de más de 1500 palabras, hojearlo o simplemente aparecer al final para ver cómo concluye.

Sea cual sea la elección que hayas hecho, te recompensaré reiterándote mis puntos más importantes. Para ayudar a las personas a leer su artículo completo, haga las siguientes cinco cosas:

  1. Dibujarlos con una imagen.
  2. Contar una historia.
  3. Mantenlo visualmente organizado.
  4. Crear jerarquía conceptual.
  5. No te preocupes por la longitud.

Recuerde, mucha gente no va a leer todo. Y eso está bien. Algunas personas leerá todo. Esa es tu audiencia. Escribe para ellos.

¿Qué técnicas utiliza para ayudar a las personas a leer todo su artículo?

Créditos de la imagen: Pizarra, Buffer, Webdesign.tutsplus.com

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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