Cómo las agencias pueden construir relaciones sólidas con los periodistas

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Las empresas de relaciones públicas siempre están pensando en periodistas, escritores, editores, productores, blogueros y personas influyentes que puedan correr la voz.

Es como «lo nuestro».

Pero no todas las agencias, especialmente las empresas digitales, sociales, SEO e incluso las más tradicionales, saben por dónde empezar cuando se trata de promocionar a los medios. Intentan enviar correos electrónicos, llamar, twittear e incluso enviar mensajes de Facebook, sin escuchar una palabra de vuelta.

El tema central es que a los periodistas les importan las relaciones, no otro comunicado de prensa. Si un periodista sabe que puede acudir a usted para obtener información sobre un tema específico e información sobre tendencias en una vertical, entonces es mucho más probable que preste atención a sus futuros lanzamientos y solicitudes.

Aquí hay algunas maneras de hacer que tus amistades en los medios funcionen:

Sea un recurso.

A veces, las agencias solo piensan en los periodistas cuando necesitan algo, por ejemplo, una historia o un perfil sobre ellos mismos o un cliente. Ya conoces el dicho: No se trata de ti. Recuerda esto. No se trata de usted o su agencia. Se trata de qué información hace la mejor historia o el perfil más interesante.

Si proporciona a los contactos de los medios información relevante que facilite su trabajo, se convertirá en un recurso valioso para las ideas y el contenido de la historia. Esto es beneficioso tanto para usted como para sus clientes.

Estar disponible.

Los periodistas funcionan en un entorno impulsado por los plazos. No están en tu tiempo. Si está buscando cobertura terrestre (o ser el recurso antes mencionado), debe estar disponible para ellos. Se pierden muchas oportunidades porque las personas no contestan sus teléfonos, no responden a los correos electrónicos o no revisan sus canales sociales.

Además de estar disponible cuando un periodista necesita más información en un plazo ajustado, también debe abstenerse de hacerle perder el tiempo al acercarse a él con una historia. Prepare todo lo que necesita para presentar, incluidas imágenes, hechos clave y alguien que pueda proporcionar una entrevista.

Sigue su ejemplo.

No de una manera acechante y espeluznante, sino como alguien que se interesa activamente en su trabajo. Las redes sociales pueden hacer que sea más fácil «conocer» a las personas en un período de tiempo relativamente corto. Regístrese en un sitio como MuckRackque organiza a los periodistas por sus latidos y temas de interés.

Los buenos periodistas tienen un interés genuino en proporcionar contenido de interés periodístico a su audiencia, por lo que tener un interés genuino en lo que les importa tiene sentido. Al prestar atención a lo que están hablando a través de las redes sociales y la cobertura en línea o al aire, podrá conocer su estilo de información y el contenido que les interesa. Esto hace que sea más fácil entablar una conversación natural.

Ser interesante.

Siempre alentamos a las personas a hacer una o más de las siguientes cosas: informar, inspirar y educar. Estas tres cosas son las claves para una historia interesante, y para seguir siendo relevante para un periodista, debe ser interesante, por encima de todo. Antes de comunicarse con los medios, querrá preguntarse: «¿Es esto realmente de interés periodístico?» Una buena manera de evaluar el interés periodístico es asegurarse de que la historia informe, inspire o eduque. «Informar» va más allá, «¡Tenemos una gran oferta de nuevos servicios!» ¿Por qué es importante esta información, a quién ayuda y cómo?

Adweek, Creativity Online, Advertising Age y más están interesados ​​en compartir información relevante como agencia, desde las últimas campañas que están teniendo un impacto hasta las tendencias de la industria. Tomarse el tiempo para invertir en la construcción de relaciones con los periodistas puede ser la diferencia entre decirle a unos pocos miles de fans de Facebook o llegar a más de 1,5 millones de lectores interesados.

Se necesita tiempo y paciencia para construir relaciones con los medios. Pero vale la pena. Un día, tendrá una historia increíble para compartir y conocerá al periodista que puede contarla.

¿Cuáles son sus consejos para fomentar relaciones sólidas con los periodistas? Comparte en los comentarios abajo!

Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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