Cómo una agencia de marketing gana cobertura de radio, televisión local y nacional

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La mayoría de nosotros crecemos con el sueño de triunfar en la televisión o en la radio local con titulares como «El hombre local hace el bien» o «La mujer del vecindario rompe el récord mundial».

Desafortunadamente, muchos de nosotros no veremos que esos sueños se hagan realidad; sin embargo, como especialistas en marketing, puede crear contenido que sea digno de hacerlo grande.

mi equipo en Fractura crea contenido con un objetivo en mente: producir las experiencias humanas más atractivas e impactantes en la web. A veces, esas experiencias también se comparten en los medios de comunicación tradicionales, como la radio y la televisión.

Para ayudar a su marca a aumentar la exposición en una variedad de medios de comunicación tradicionales, exploremos algunas técnicas que puede incorporar para llevar su contenido al siguiente nivel.

Cómo obtener cobertura de radio

Probablemente una de las formas de publicidad más beneficiosas es la radio tradicional y la cobertura de blogs que la acompañan. Las redes de radio trabajan juntas y rebotan contenido de un sitio a otro. Si su trabajo se presenta en una estación local, aumenta la probabilidad de sindicación natural.

El alcance local y por radio es una estrategia que se emplea mejor con contenido alegre y perenne. Por ejemplo, una campaña que descubrió nombres populares de bebés a lo largo de generaciones tuvo cobertura en el iCorazón Radio red y fue uno de los mejores para nuestro cliente en lo que respecta a la sindicación natural.

¿El mayor atractivo? Bebés que llevan el nombre de la primera familia, incluidos Ivanka, Melania y Baron.

Las listas de nombres de bebés pueden parecer un tema agotado, pero aún así, vemos nuevos artículos cada año que exponen los 50 nombres principales para que las nuevas mamás puedan inspirarse (y saber qué nombres evitar).

Nuestro enfoque fue un poco diferente. Analizamos detenidamente años de datos de la Administración del Seguro Social para comparar los cambios de nombre en los últimos 70 años y cómo la cultura pop y las tendencias han impactado la forma en que nombramos a nuestros hijos. A lo largo de nuestro proceso de promoción, este contenido resultó interesante para los lectores tanto a nivel local como nacional.

La conclusión principal aquí es evitar limitar su contenido al abordar temas de noticias candentes y problemas sociales apremiantes. En su lugar, concéntrese en proporcionar proyectos interesantes y perennes que atraigan a la audiencia de una manera alegre.

Cómo obtener cobertura de televisión local

Algunas mañanas son mañanas lentas de noticias, especialmente a nivel local. Además, la mayoría de las estaciones disfrutan rociando algunas historias positivas, edificantes y con las que se puede relacionar entre todos los segmentos negativos y desgarradores. Aquí es donde las estrategias de marketing de contenidos resultan valiosas.

Producir contenido relacionado puede ser tan simple como encuestar a los estadounidenses sobre sus preferencias y clasificar esos resultados por estado y región. Eso es exactamente lo que hicimos para un cliente que buscaba generar exposición de marca y tráfico. Encuestamos a más de 2000 estadounidenses para conocer sus opiniones sobre los mejores y los peores dulces de Halloween. Este estudio dio en el blanco; fue un tema de interés periodístico combinado con relevancia regional.

Fue lo suficientemente popular y controvertido como para provocar una conversación sobre una serie de temas regionales. noticieros de televisión. Apoyar a Idaho por su amor por Almond Joys o estar en desacuerdo con los habitantes de Maryland por su afinidad con los Nerds resultó ser una forma festiva de celebrar la nueva temporada.

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Un estudio similar realizado por AT&T que citó los disfraces de Halloween más populares en cada estado ganó terreno entre muchas estaciones de noticias locales. NBC Nueva York informaron que sus residentes probablemente seguirían la ruta de la cultura pop para sus disfraces, y CI orgulloso predijo una tonelada de disfraces de Mickey Mouse.

En última instancia, la recopilación de estadísticas regionales brinda la oportunidad de reducir sus esfuerzos de divulgación y atraer a una audiencia a un nivel más personal.

Cómo obtener cobertura de televisión nacional

Él Programa de hoy El segmento «Lo que está de moda hoy» ha cubierto una serie de estudios de marketing de contenido, y todos tienen una cosa en común: estadísticas impactantes. Obviamente, no siempre se puede predecir que un estudio proporcionará resultados sorprendentes, pero es clave aprovechar los que sí lo hacen.

Durante la etapa de divulgación, asegúrese de identificar el oro cuando aparezca. Cuando nuestra encuesta de 2000 conductores en los Estados Unidos reveló que más de la mitad de los conductores se hurgan la nariz cuando conducen y el 1 % dice que ha cambiado un pañal mientras está al volante, claramente tuvimos un ganador. Él Hoy es el show discutieron sus confesiones de manejo y nombraron a nuestro cliente en el aire.

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Al formular nuevas ideas para sus proyectos, trate de hacer preguntas que se relacionen con una fascinación común.

Por ejemplo, sabemos que a los medios les encanta informar sobre los Millennials: hábitos, tendencias, interrupciones, finanzas, etc. Crear una encuesta o estudio que descubra algunas estadísticas sorprendentes sobre los hábitos culinarios de los Millennials, digamos, podría ser su entrada al Hoy es el show. Todo se reduce a encontrar el tema correcto y hacer las preguntas correctas.

El secreto de los medios tradicionales

La exposición en los medios de comunicación tradicionales sigue siendo una de las mejores formas de llegar a su audiencia. De hecho, la mayoría de los estadounidenses afirman responder positivamente a los anuncios de televisión, radio y periódicos. Por supuesto, como cualquier campaña de marketing de contenido, los resultados pueden ser impredecibles.

Al seguir algunas de las tendencias que vemos con la cobertura de la radio, la televisión local y nacional, puede aumentar sus posibilidades de exposición y atraer aún más a su audiencia. Trate de crear contenido perenne, con datos identificables y específicos de la región. Además, asegúrese de identificar un gancho principal.

Es probable que ya haya alcanzado estas marcas en encuestas y proyectos recientes. Asegúrese de usar lo que tiene y amplíe su estrategia de divulgación para incluir estaciones locales y nacionales. Una vez que veas los resultados, no te arrepentirás.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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