Cómo utilizar los datos para crear contenido más relevante

Hola el tema que tocamos hoy es Cómo utilizar los datos para crear contenido más relevante

Los especialistas en marketing de contenido no solo escriben, también escribir con propósito.

Si bien puede parecer una pequeña distinción, puede significar la diferencia entre perder el tiempo e invertirlo en la creación de contenido que genere clasificaciones, clientes potenciales y ventas mucho después de su publicación.

De hecho, la investigación revela que las empresas B2B que escriben blogs reciben 67% más clientes potenciales que los que no. Pero no solo están blogueando sobre cualquier cosa. Están blogueando sobre los temas que son importantes para su audiencia, temas que su audiencia ya busca.

¿Cómo informan sus estrategias? Datos.

Para ayudarlo a descubrir cómo usar los datos para informar su propio proceso de ideación de contenido, se me ocurrió un plan. A continuación, detallo las instrucciones paso a paso para realizar una investigación de palabras clave, seleccionar el formato de contenido correcto y generar ideas y temas de contenido más estratégicos.

1) Realización de investigaciones de palabras clave

Mucha gente comete el error de simplemente bloguear y esperar resultados, pero lo primero que debes entender es cómo las palabras clave definen a tu audiencia.

Además de las palabras clave de cola larga y cola corta, hay cuatro tipos de palabras clave que debe conocer:

  • Frases de marca. Los términos de la marca van aquí. Debe incluir el nombre de su marca, los nombres de productos o cualquier marca comercial asociada con su marca.
  • Frases de productos (o servicios). Los principales términos que la gente usaría para encontrar su producto o servicio.
  • Palabras clave de intención del comprador. Las palabras clave que convierten para su negocio. Estas frases pueden incluir términos como «comprar», «comparar» o «mejor».
  • Palabras claves relacionadas. Frases que están muy relacionadas con tu nicho y tienen un buen volumen de búsqueda.

La mayoría de sus esfuerzos de creación de enlaces y contenido deben centrarse en palabras clave de intención de compra y palabras clave estrechamente relacionadas con su producto o servicio.

Cómo construir una lista de palabras clave

¿Qué palabras clave usaría la gente para encontrar sus productos o servicios?

Mientras piensa en esta pregunta, comience a anotar las palabras clave que usaría. Luego, agregue estas palabras clave a una hoja de cálculo. Agregará más información a esta hoja de cálculo más adelante.

Para asegurarse de que no se le escape nada valioso, siga esta lista de consejos y trucos útiles:

Paso #1: Use búsquedas sugeridas para descubrir más ideas de palabras clave.

Una vez que descubras tus palabras clave principales, escribe cada una en Google y mira las sugerencias en la parte inferior de la página. Estas sugerencias se basan en búsquedas reales que la gente está escribiendo en Google.

Paso #2: Mire los títulos que aparecen en la primera página de Google.

El siguiente paso es mirar los resultados de búsqueda de sus principales palabras clave. Asegúrese de tomar nota de los títulos y el lenguaje de metadescripción que ve en la primera página.

Primera_página_de_búsqueda_de_Google.png

Paso #3: Robar frases de Google AdWords.

Preste especial atención a los anuncios que aparecen más arriba en la página. Google califica cada anuncio con un nivel de calidad. Este puntaje es una combinación de relevancia, monto de la oferta y rendimiento del anuncio. En otras palabras, los anuncios que obtienen la mayor cantidad de clics se muestran más arriba en la página.

Agregue cualquier frase de palabra clave nueva que vea a su hoja de cálculo. Estas frases ya tienen tasas de clics probadas, por lo que puede considerar incorporarlas a su estrategia.

imagen07-3.png

Paso #4: Usa Soovle y Übersuggest para obtener ideas de palabras clave.

Hay un par de herramientas gratuitas que puede usar para obtener sugerencias de palabras clave que lo ayudarán a expandir su lista (que refinará más adelante).

Soovle extrae ideas de palabras clave de Google, Bing, Yahoo, Answers.com, Amazon y Wikipedia. Todo lo que necesita hacer es escribir su palabra clave principal y dejar que aparezcan los resultados.

Soolve_Herramienta_para_palabras_clave.pngPuede descargar las ideas de palabras clave haciendo clic en el icono en la esquina superior izquierda.

Opción_de_descarga_de_Soolve.png

supersuggest también le dará una larga lista de sugerencias de palabras clave:

Uber_Sugerencias.png

Después de ingresar su palabra clave, haga clic en Seleccionar todas las palabras clave.

UberSuggests_Keyword_Select.png

A continuación, desplácese hacia abajo en la página y haga clic en Conseguir a la derecha de la página.

Uber_Suggests_Page.png

Verá esta pantalla a continuación:

Uber_Sugerencias_Copiar_y_Pegar.png

Agregue las sugerencias de Soolve y Übersuggest a su lista y avance al siguiente paso.

Paso #5: Use una herramienta de palabras clave para encontrar el volumen de búsqueda.

Si eres cliente de HubSpot, puedes usar la herramienta Estrategia de contenido para encontrar el volumen de búsqueda mensual de palabras clave. Para acceder a la herramienta Estrategia de contenido, haga clic en Contenido > Estrategia.

Una vez que agregue una palabra clave, asegúrese de registrar el volumen de búsqueda en su hoja de cálculo.

Palabras clave_HubSpot_Tool.png

Si no eres cliente de HubSpot, puedes consultar Planificador de palabras clave para descubrir esta información. Para hacerlo, seleccione el Obtenga datos y tendencias del volumen de búsqueda opción. Luego, pegue su lista de palabras clave en el campo a continuación y haga clic en Obtener volumen de búsqueda.

A estas alturas, debería tener una combinación de palabras clave que van desde palabras clave de intención del comprador hasta términos estrechamente relacionados con lo que ofrece. El siguiente paso será generar ideas de contenido que coincidan con cada palabra clave.

2) Identificar el formato de contenido correcto

¿No sería útil saber ya el tipo de contenido que resuena con tu audiencia?

Con BuzzSumo, puede analizar el contenido de su propio sitio, el de sus competidores o incluso solo en torno a una palabra clave específica. También puedes hacer cosas como:

  • Encuentra el contenido más compartido por palabra clave
  • Analiza los mejores días para publicar para tu industria
  • Aprende qué tipo de contenido funciona mejor para tu nicho
  • Vea cuántas palabras deben tener sus publicaciones
  • Comprenda qué formato de publicación funciona mejor (lista, cómo, por qué, etc.)

Lo que esta información le permite hacer es aplicar ingeniería inversa a lo que es popular y usar esa información para definir su estrategia.

Cómo usar BuzzSumo para determinar formatos de contenido

La forma en que realiza esta investigación está determinada por el tipo de cuenta de BuzzSumo que tiene. Si bien puede destilar mucha más información con una cuenta paga, también es posible descubrir información valiosa con la versión gratuita.

Si estás usando la versión Pro…

Primero, bajo el Investigación de contenido pestaña haga clic en Análisis de contenido e ingrese su palabra clave más importante.

Una vez que aparezcan los resultados, verá un tesoro de datos. Repita el proceso para un puñado de palabras clave que obtengan la mayor cantidad de tráfico de búsqueda. Querrá asegurarse de agregar cualquier palabra clave nueva que vea a su lista y tomar notas en el camino.

Mientras clasifica los datos, hágase las siguientes preguntas:

¿Qué extensión debe tener la publicación de mi blog?

imagen10.jpg
¿Qué tipo de publicación de blog funciona mejor para mi audiencia?

Shares_By_Content_Type.jpg
¿Qué día de la semana debo publicar mi entrada en el blog?

Shares_By_Date_Published.jpg

¿En qué redes sociales debo concentrarme más?

Shares_By_Network.jpg

Hacer estas preguntas al usar la herramienta lo ayudará a descubrir una tonelada de información útil para incorporar a su plan de marketing de contenido.

Si estás usando la versión gratuita…

Si bien la funcionalidad de la versión gratuita de BuzzSumo no es tan sólida, aún es muy posible descubrir información valiosa realizando una búsqueda similar. Aunque, el proceso requiere más trabajo manual.

Para descubrir información sobre formatos, haga clic en más compartido bajo la Investigación de contenido pestaña e inserte una palabra clave. Luego, usando los criterios de filtrado en el lado izquierdo, ajuste el tipo de contenido para enfocarse en un formato específico, como una infografía.

Buzzsumo_content_filterting_.png

Analice y tome nota de los números de acciones sociales a la derecha. Querrá considerar tanto las acciones totales como las acciones de plataformas individuales.

Repita este proceso para varios tipos de contenido diferentes.

Luego, compare los resultados para ver qué formatos obtienen más acciones. Puede encontrar que las infografías ganan mucha atención social, mientras que las entrevistas reciben muy poca. Utilice esta información para informar su estrategia al seleccionar un formato de contenido.

3) Generación de ideas de contenido

Uno de los aspectos más difíciles de crear contenido es generar ideas y asegurarse de mantenerse dentro del tema.

Si tiene dificultades para visualizar su estrategia, es posible que desee considerar dividirla en «fragmentos» que deben cumplirse para alcanzar sus objetivos. Delinear tu calendario de contenido con esta estrategia te ayuda a:

  • Cree un sitio rico en contenido que apunte con láser a sus palabras clave
  • Clasifique más alto en la búsqueda de sus palabras clave objetivo
  • Gastar menos tiempo pensando sobre que escribir
  • Pasar más tiempo en realidad produciendo contenido

Ahora, ¿recuerda la hoja de cálculo en la que registró sus palabras clave y el volumen de búsqueda? Es hora de construir eso un poco. Deberá agregar tres columnas: título, fuentes y notas. Luego, siga los pasos a continuación para completarlos.

Content_Idea_Spreadsheet.png

(¿Quieres tomar el camino más fácil? Robar esta hoja de cálculo de Google Creé para ti.)

Cómo completar su calendario de contenido

Paso #1: Analice la clasificación del contenido en la primera página.

El primer paso es entender a la competencia. Para hacerlo, todo lo que necesita hacer es ingresar su palabra clave en Google y mirar los resultados en la primera página.

Aquí hay algunas preguntas que puede hacerse:

  • ¿Qué títulos o meta descripciones te llaman la atención?
  • ¿Qué tipo de contenido se clasifica?
  • ¿Hay algún vacío que puedas llenar?

Empieza a pensar en lo que puedes crear para agregar más valor o cubrir el tema desde un ángulo diferente; deberías poder extraer ideas de lo que ves.

Un método que funciona sin importar en qué industria se encuentre es el método de Brian Dean. Técnica de rascacielos — simplemente superas a tu oponente mejorando lo que ya ha hecho. Para ver un ejemplo de esta técnica en acciónecha un vistazo a esta publicación de blog.

Paso #2: busque en Quora, Reddit y foros para obtener más ideas.

Las comunidades en línea como Quora y Reddit son buenos lugares para obtener información. Muchas veces encontrará personas que hacen preguntas sobre su industria o nicho. Para aprovechar eso, simplemente cree contenido en torno a estas discusiones.

Por ejemplo, supongamos que quiero ver qué preguntas hace la gente sobre los servicios de SEO en Quora. Todo lo que necesito hacer es usar esta consulta de búsqueda (sitio: quora.com + «servicios de seo») y ver los resultados.

Site_search.png

Luego, solo es cuestión de crear contenido en torno a esas consultas de búsqueda. como he hecho aquí.

Paso #3: Usa BuzzSumo para ver lo que ya funcionó.

Como mencioné anteriormente, BuzzSumo es una gran herramienta para descubrir información de contenido.

Para ayudar a facilitar ideas para blogsabre BuzzSumo de nuevo, ve a la Investigación de contenido pestaña, y luego haga clic en más compartido.

Ingrese su palabra clave y verá una lista de publicaciones, ordenadas por acciones sociales. Puede analizar estas publicaciones y usarlas para obtener ideas de publicaciones.

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Paso #4: Usa el analizador de titulares para probar tu titular.

Los titulares con un fuerte sentimiento emocional ayudan a aumentar las tasas de clics y la compartibilidad. Un lenguaje poderoso, un lenguaje que transmite emociones, hace que las personas quieran leer y compartir su contenido.

CoSchedule’s Analizador de titulares compara su título con millones de puntos de datos para darle una idea de qué tan bien funcionará en las redes sociales.

Headline_Analyzer.png

Poniendolo todo junto

Si ha seguido esta guía hasta el final, ahora tiene una hoja de cálculo llena de títulos de blogs sobre temas estrechamente relacionados con sus palabras clave más importantes. Puede priorizar qué escribir primero dirigiéndose a las palabras clave de intención del comprador y luego moviéndose a las palabras clave con el mayor volumen de búsqueda.

Ahora, todo lo que necesitas hacer es empezar a escribir.

¿Cómo utiliza su empresa los datos para informar el proceso de creación de contenido? Comparta sus consejos en la sección de comentarios a continuación.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.