¿Con qué frecuencia debe publicar en Facebook? [New Benchmark Data]

¿Cómo estas? como ya viste el título hoy toca hablar de ¿Con qué frecuencia debe publicar en Facebook? [New Benchmark Data]

¿Con qué frecuencia debe publicar en la página de Facebook de su empresa?

«Depende.» Hmph. No es la respuesta definitiva que la mayoría de la gente quiere.

La verdad es que esta respuesta no está mal, por muy frustrante que sea. Eso hace dependen: del rango de edad de sus seguidores, intereses, hábitos de Facebook, etc. Pero eso no significa que no podamos obtener información valiosa sobre cómo la frecuencia de las publicaciones afecta la tasa de clics.

Esta discusión de frecuencia se vuelve aún más importante cuando observa el estado actual de la competencia en el News Feed. Cuando tus seguidores inician sesión en Facebook, reciben una gran cantidad de contenido. Según el gerente de ingeniería de Facebook, Lars Backstrom, Se filtran 1500 historias posibles de amigos y páginas similares por día en la sección de noticias de un usuario promedio de Facebook. Y la mayoría de las personas no pasan suficiente tiempo desplazándose para verlos todos.

Entonces, ¿eso significa que publicar con más frecuencia te ayudará a llegar a más personas? Para ayudar a responder esta pregunta, extrajimos algunos datos de Facebook de los más de 13 500 clientes de HubSpot. Echemos un vistazo rápido a cómo la cantidad de publicaciones mensuales de Facebook que publicaron nuestros clientes impactó los clics por publicación. Esto le dará un marco de referencia sobre cómo deberían funcionar sus publicaciones de Facebook en función de la frecuencia. estás publicando.

¿Cómo afecta la frecuencia de publicación a los clics por publicación?

El gráfico a continuación muestra cómo la cantidad de publicaciones de Facebook que nuestros clientes publicaron cada mes afectó la cantidad de clics indexados en cada publicación. Los datos están organizados por la cantidad de seguidores que tiene una página comercial. Al leer este gráfico, tenga en cuenta que el eje Y representa los clics por publicación, no clics en total.

Descubrimos que las organizaciones con más seguidores en Facebook tienden a tener más interacción con cada una de sus publicaciones. Las páginas con más de 10.000 seguidores fueron las únicas para las que publicar con más frecuencia aumentó el número de clics por publicación. Para las páginas comerciales con más de 10,001 seguidores, los clics por publicación alcanzaron un máximo de entre 31 y 60 publicaciones por mes. Cuando estas empresas publicaron más de 61 veces al mes, los clics por publicación no aumentaron significativamente en comparación con cuando publicaban de 1 a 5 veces al mes.

Sin embargo, para las organizaciones con menos de 10.000 seguidores, cuanto más a menudo publicaban en Facebook, menos clics por publicación recibían. Las empresas con menos de 10.000 seguidores que publican más de 60 veces al mes reciben un 60 % menos de clics por publicación que aquellas empresas que publican 5 o menos veces al mes. Hubo una pequeña excepción: las páginas con entre 1 y 200 seguidores vieron un pequeño aumento en los clics por publicación cuando publicaron más de 61 veces por mes en comparación con el grupo de 31 a 60 publicaciones. Pero esto no está ni cerca del compromiso como el grupo de publicaciones mensuales de 1 a 5.

Conclusiones para los especialistas en marketing

¿Por qué pasó esto? A medida que ha aumentado la cantidad de contenido proveniente de las páginas, también lo ha hecho la competencia para aparecer en las fuentes de noticias de los consumidores. En otras palabras, las publicaciones de Facebook que provienen de las páginas son cada vez menos visibles en esa sección de noticias competitiva. ¿El resultado? Una disminución en el alcance orgánico que conduce a menos clics por publicación.

La lección más importante aquí es esta: no abrumes a tus clientes con contenido en Facebook y sé selectivo con lo que publicas. Reconsidera tu mercadeo en facebook estrategia. Dedique más tiempo a la elaboración mejor Publicaciones de Facebook y menos tiempo para crear muchas publicaciones de Facebook.

También querrá orientar su contenido a una audiencia específica (y tal vez incluso experimentar con las opciones de segmentación de Facebook). Es más probable que las personas hagan clic en publicaciones que sean relevantes para sus intereses y necesidades. Como escribió mi colega Shannon Johnson: «El objetivo ya no es rociar y rezar, es obtener la mayor interacción posible de una sola publicación».

¿Ha experimentado con el impacto de la frecuencia de publicación de Facebook en la tasa de participación? ¿Qué has encontrado? Comparte con nosotros en los comentarios a continuación.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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