Cree un enfoque innovador para el marketing digital

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El marketing digital, a pesar de su nombre centrado en la innovación, puede volverse monótono. Es fácil para las empresas caer en la rutina: reciclan las mismas estrategias de marketing, simplemente por el simple hecho de poder hacer algo fácil y garantizado para crear un impacto. Esto es excelente para lanzamientos rápidos, pero ¿qué hace por el crecimiento de estas empresas?

Por qué importa

El marketing digital, en esencia, es un campo impulsado por la innovación. La tecnología en sí misma nos obliga a todos a mantenernos a la vanguardia, pero la tarea de comercializar para una audiencia moderna también nos pide que cambiemos con los tiempos. Si ignoramos la necesidad de elaborar nuevos enfoques para nuestros mercados, nos encontraremos cada vez más estancados. No seremos simplemente nosotros sintiéndonos sin vida; los números también se verán bastante muertos.

Lo que hacen los especialistas en marketing digital de muchas empresas es esperar a ver cuál es el próximo gran movimiento y luego subirse al carro. Sí, eso asegura que no estás detrás los tiempos, pero ¿qué hay de adelantarse a los tiempos? El problema es que todos estamos siguiendo estas tendencias. Las personas que se enfocan exclusivamente en estas tendencias necesitan reevaluar. El hecho es que la mayoría de sus clientes han visto a alguien más haciendo lo que usted está haciendo y haciéndolo mejor. Para salir adelante, debes romper el molde y crear algo nuevo.

Lo que puedes hacer

Para darle la vuelta a la rutina, debe hacer cosas que son nuevas para usted, así como cosas que son nuevas en su campo. Aquí hay algunos buenos «cambios» en los que su empresa puede invertir este año:

Contrate a un proveedor de marketing digital que ofrezca servicios integrados de diseño web y marketing en línea. Este especialista podrá fusionar su diseño con el mensaje que desea transmitir, ya que tiene la ventaja de conocer tanto el aspecto técnico como el relacional de su trabajo.

Configure una estrategia de marketing digital integrada entre el sitio web de su empresa, el plan de SEO y el marketing en redes sociales. Esto puede parecer una segunda naturaleza para algunos de ustedes, pero hay otros que participan en el marketing de golpe y fuga. Esto significa que tiran en la web todo lo que tienen, independientemente de si encaja en el esquema general de marketing.

Manténgase a la vanguardia con las últimas tecnologías, especialmente con los cambios casi diarios que recibimos de Google, Facebook, Twitter, YouTube y otros. Muchas personas leen con interés sobre los próximos cambios tecnológicos y luego se olvidan rápidamente de ellos. Cuando lea sobre esto, sea proactivo. Comience a trazar lo que puede hacer para utilizar estas innovaciones para obtener la máxima ganancia. ¿Explotará el marketing local en Google? Asegúrese de vincular las palabras clave locales con su trabajo ahora.

Cree una fuerte presencia en Google+. Aunque este medio tiene menos de un año, ya está teniendo un gran impacto en los resultados de SEO. Es posible que aún no tenga tantos seguidores que lo encuentren en Google+, pero no desacredite su importancia.

Lo que debes dejar de hacer

A veces, el mejor cambio que puede hacer es eliminar una estrategia obsoleta. Si está haciendo alguna de las cosas que se analizan a continuación, podría ser el momento de repensar su estrategia:

No construyas un departamento de marketing digital. No necesitas un establo de personas para trabajar en esto. Es más difícil sintetizar su marca cuando varias personas, que podrían estar trabajando en otros aspectos de su comercialización, tienen sus manos en el bote.

No permita que un comité diseñe su sitio web. ¿Qué tan cohesivo cree que se ve su sitio web aprobado por el comité? Estoy seguro de que entiende por qué se seleccionó cada pieza, pero ¿cómo la ven sus clientes? Probablemente sea confuso e irrelevante para ellos.

Niéguese a gestionar su campaña de marketing digital en torno a impresiones, clics o previsiones de presupuesto. Todos estos son factores intrascendentes en una campaña exitosa. Te dicen lo que es posible según momentos en el tiempo. Quiere saber qué es posible a largo plazo.

Evite participar en tácticas de SEO de sombrero negro. No pague a proveedores externos para que representen su marca, y no inunde a sus prospectos y clientes con spam. Ambas son buenas formas de que tu audiencia te etiquete como «despistado». Habrás demostrado que no entiendes cómo piensan.

Cómo iniciar el cambio con su sitio web

Ninguno de estos cambios en su estrategia de marketing digital importa si no tiene un excelente material con el que comenzar. Su empresa debe tener un sitio web profesional, personalizado y dinámico. Este es el primer y más importante aspecto de una estrategia integral de marketing en Internet. En primer lugar, desea que su sitio sea compatible con los motores de búsqueda para atraer clientes allí, pero ¿qué sucede después de eso? Asegúrese de que no se sientan decepcionados con lo que encuentran creando y manteniendo un sitio web de calidad.

El front-end de su sitio web define la experiencia del usuario. Tiene que ser fácil de navegar, así como fácil de entender. Recuerde que la mayoría de las audiencias web no planean pasar mucho tiempo leyendo. Están buscando fragmentos rápidos de información antes de continuar. Por esta razón, debe llegar a su punto rápidamente y debe comunicar por qué su producto puede satisfacer sus necesidades con un mínimo de distracción.

El back-end, donde los motores de búsqueda seleccionan información, debe ser compatible con W3C. Recuerde mantener el código de la parte posterior de su sitio web ligero (con una buena proporción de texto a código) e incluir los metadatos apropiados. La falta de palabras clave ciertamente no ayudará a su causa, ni a la de sus clientes.

Con un diseño de sitio web limpio y fácil de usar, los ajustes y cambios son fáciles de conseguir. Puede ser fácil caer en la rutina, pero no tiene por qué pasarte a ti. Si se enfoca en ofrecer innovaciones de alta calidad, sus usuarios estarán más entusiasmados con su marca, y usted también. Asegúrate de que tu marketing digital esté tan actualizado como tú. Romper el molde.

hassan babab es el fundador y director ejecutivo de Magic Logix.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.