¿Cuál es la mejor opción para su negocio?

¿Qué Tal? hablemos de ¿Cuál es la mejor opción para su negocio?

Los blogs y los podcasts son poderosas herramientas de marketing. Los blogs de empresas son canales de marketing de entrada bien establecidos, mientras que los podcasts de negocios son los recién llegados que generan mucho entusiasmo en la industria.

Algunas estadísticas en el rincón del blog:

  • El 59% de los especialistas en marketing encuentran valiosos los blogs de negocios. (DemandMetric)
  • Dar prioridad a los blogs dio a las empresas 13 veces el ROI en comparación con las empresas que no priorizaron sus blogs. (nosotros)
  • Cada mes se publican alrededor de 70 millones de publicaciones de blog nuevas solo en WordPress, con 77 millones de comentarios agregados por mes. (WordPress)

Y en el rincón del podcast:

  • El 37% de los estadounidenses mayores de 12 años escuchó un podcast en el mes anterior. (Investigación de Edison)
  • La escucha de podcasts es más frecuente entre los estadounidenses más jóvenes. El 49% de las personas de 12 a 34 años escuchó un podcast en el mes anterior, seguido por el 40% de las personas de 35 a 54 años y el 22% de las personas de 55 años o más. (Investigación de Edison)
  • Los usuarios de podcasts más pesados ​​escuchan mientras están fuera de casa; a menudo mientras está en el trabajo. (Nielson)

Tanto los blogs como los podcasts fomentan las relaciones con los clientes, validan la experiencia, profundizan la lealtad a la marca, capturan la búsqueda y generan clientes potenciales. Pero cada herramienta tiene ventajas y desventajas, y probablemente se pregunte cuál le ofrecerá a su negocio el ROI más significativo.

Echemos un vistazo más de cerca a los pros y los contras de los blogs y podcasts, las audiencias de cada uno y cuándo es mejor ofrecer ambos.

Beneficios y desventajas de los podcasts

Los pros de los podcasts

1. Los podcasts son agradables y facilitan las conexiones.

Su presentador o presentadores de podcasts le dan una voz humana a su marca. Los podcasts ponen a una persona con conocimientos de su empresa en conversación con expertos de la industria para abordar temas actuales y compartir consejos, a menudo con un toque de humor alegre. También puede preguntarle a su audiencia qué quieren que cubra y si tienen preguntas que quieren que se respondan.

2. Los podcasts llegan a audiencias más jóvenes.

Un podcast entretenido e informativo es una oportunidad para crear conciencia de marca entre los millennials y la generación Z.

3. Los oyentes de podcasts están creciendo rápidamente.

El número de personas que escucharon un podcast. al menos una vez aumentó en 20 millones entre 2018 y 2019. El número de oyentes semanales aumentó en 14 millones en ese tiempo.

4. Los podcasts aumentan las oportunidades de llegar a su audiencia.

Las personas pueden escuchar podcasts mientras conducen, hacen ejercicio o lavan los platos. Leer una publicación de blog requiere detenerse y leer en una computadora o dispositivo móvil.

Los contras de los podcasts

1. La tecnología de podcasts puede ser intimidante.

Sentirse cómodo con la tecnología de los podcasts puede resultar desalentador. Aprender la tecnología y lanzar un podcast requiere tiempo y dinero, y las empresas con equipos de marketing y presupuestos pequeños pueden cuestionar el ROI.

2. Los podcasts toman tiempo.

Una vez que se sienta cómodo, la producción de podcasts aún requiere una inversión significativa de tiempo. Tienes que hacer una lluvia de ideas sobre los temas, comunicarte con los invitados y grabar, antes de pasar a la posproducción y el marketing.

3. Hay una brecha en la llamada a la acción.

Las personas que escuchan podcasts en su automóvil o en una caminata no pueden presionar el botón CTA en el momento en que llega la inspiración. En su lugar, deben optar por volver a su sitio web para explorar y completar un formulario.

¿Estás buscando nuevos podcasts para ver? Obtén más información sobre los propios podcasts de HubSpot aquí:

Blog Pros y Contras

Los beneficios de los blogs

1. Los blogs admiten la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Incluir palabras clave en publicaciones de blog autorizadas y útiles puede generar tráfico a su sitio web.

2. Los blogs no requieren tanto conocimiento tecnológico.

Para un blog, necesita un escritor fuerte y alguien que sepa cómo publicar la publicación en su plataforma.

3. Los blogs atraen clientes potenciales.

Las empresas que publican blogs ganan un 67 % más de clientes potenciales en promedio por mes que las que no lo hacen.

Los inconvenientes de los blogs

1. Los blogs se enfrentan a una dura competencia.

No es suficiente elegir un tema basado en las palabras clave que la gente está buscando en su industria. Hay decenas de blogs en todas las industrias y áreas temáticas. Para que su blog se destaque, debe profundizar más, abordar los temas desde un ángulo único y compartir los consejos de expertos imprescindibles.

2. Los blogs deben ofrecer valor, y no es una tarea fácil.

Con tanto contenido preexistente en línea, debe ofrecer un rendimiento superior a la inversión de tiempo de sus lectores. Luego, una vez que haya captado la atención, es importante ofrecer contenido consistente de alto valor para que su blog se convierta en un destino para la creación de conocimientos en lugar de un hallazgo único.

3. Los blogs requieren un equipo de copia fuerte.

Superar las desventajas de los blogs requiere un grupo creativo de estrategas de contenido, escritores y editores que detecten oportunidades para blogs atractivos que enseñen y ayuden a los lectores a resolver problemas del mundo real.

Determine a quién necesita llegar.

¿Lectores de blogs, oyentes de podcasts o ambos? Para decidir el medio ideal para su contenido, tenga claro con quién quiere interactuar, qué quieren saber y cómo acceden a su contenido.

La cantidad de personas que escuchan podcasts en aplicaciones móviles aumentó un 60 % entre 2018 y 2019, y los millennials impulsan ese crecimiento. Un tercio de los oyentes de entre 25 y 35 años presionaron play en al menos cinco podcasts por semana. Las razones para escuchar podcasts van desde entretenimiento, mantenerse actualizado y aprender algo nuevo.

Los consumidores de podcast difieren ligeramente según el génerotambién, con 39% de hombres y 36% de mujeres en los EE. UU. escuchando un podcast en el mes anterior.

Escape Fitness es un ejemplo de un podcast de empresa que conoce a su audiencia de la industria del fitness y produce contenido de audio que atrae. Episodios semanales de la Podcast Escapa de tus límites presentar discusiones con empresarios sobre salud, ejercicio, productividad y la mentalidad necesaria para el éxito.

La Encuesta de Tendencias de Contenido 2017 de HubSpot encontró que el 18% de los consumidores en los EE. UU., Alemania, Colombia y México quieren blogs de las marcas que apoyan. Aunque ese porcentaje puede parecer pequeño, es poderoso. Las empresas que publican blogs obtienen más visitantes del sitio web y reciben un 67 % más de clientes potenciales que las que no lo hacen.

Entre las personas que leen blogs regularmente, el 34 % lee para aprender algo nuevo, el 20 % para entretenerse y el 12 % para conocer noticias y tendencias en su industria laboral.

Debido a que las personas están allí para aprender, debe centrarse en el contenido que les facilita la vida en el trabajo y más allá. Él Blog gramatical hace un gran trabajo al proporcionar valor a los estudiantes, los buscadores de empleo y las personas para quienes el inglés es un segundo idioma. Encontrará publicaciones precisas sobre cómo escribir ensayos persuasivos, brindar comentarios al escritor y problemas comunes de escritura, como la voz pasiva o las oraciones continuas.

La gente hojea los artículos en busca de fragmentos de información en lugar de leerlos detenidamente. Las publicaciones de su blog deben ser fáciles de leer con encabezados que los ayuden a comprender el tema más profundamente e imágenes o gráficos atractivos que actúen como peldaños de arriba a abajo. Los artículos de la lista son fáciles de hojear y dividir su copia en pedazos pequeños, y muchos especialistas en marketing dicen que funcionan bien.

Cuándo considerar tanto un podcast como un blog

Elegir entre los dos no siempre es necesario, y algunas empresas se benefician de ofrecer ambos, si tienen el presupuesto y el tiempo. REI Co-Op ha producido cuatro podcasts y tiene una amplia Blog cubriendo el medio ambiente, el equipo y los procedimientos.

Estos son los primeros pasos para ayudarlo a tomar una decisión y sentar las bases para un lanzamiento exitoso, ya sea que comparta su marca a través de uno o ambos medios:

1. Evalúe a su equipo de marketing.

¿Alguien ha estado presionando a su empresa para que cree un blog y le haya lanzado ideas de temas durante el último año? Tal vez incluso hayan estado escribiendo publicaciones más cortas para LinkedIn.

Y tal vez alguien más en su equipo devora podcasts y ha escuchado lo suficiente de ellos dentro de su industria para comprender qué funciona y qué no. Los especialistas en marketing expertos y apasionados hacen que el desarrollo de blogs y podcasts sea más manejable y con más posibilidades de éxito.

2. Explora herramientas y plataformas.

Si ya tienes un CMS, como HubSpot, es simple agregar un blog. Puede concentrarse en crear un calendario de contenido, diseño gráfico y un plan de marketing de blog.

Recientemente, también se han puesto en línea plataformas de podcast para agilizar la producción y los lanzamientos. fundidopor ejemplo, ofrece una plataforma de marketing de podcasts que se integra con las herramientas existentes de gestión de relaciones con los clientes (CRM) y sistema de gestión de contenido (CMS) de una empresa.

La plataforma de podcasts también ofrece un servicio que ayuda a las empresas a crear sus podcasts desde cero, de modo que los especialistas en marketing aprendan las herramientas mientras avanzan en la producción.

3. Comprenda que el contenido de voz llegó para quedarse.

Viste esas estadísticas arriba. Al igual que el video anterior, el contenido de voz está cambiando rápidamente de agradable a imprescindible. Pero si producir un podcast desde cero no está en su timonera o en su presupuesto, no se preocupe; puede hacer que el audio del contenido de su blog sea accesible.

Por ejemplo, Vooozer es una solución de marketing de audio que amplía el alcance de un blog con narraciones de personas reales y reproductores de audio integrados en el blog. Las personas pueden aprender y obtener consejos de su empresa mientras conducen o en su hora de almuerzo, y el CTA está en la misma página para empezar.

4. Evalúe la competencia y aclare su valor.

Necesita saber qué hay disponible para no generar contenido que ya esté ampliamente cubierto. Investigue palabras clave de cola larga para ayudarlo a generar ideas sobre temas de nicho que lo separen del paquete en ambas plataformas.

Los blogs y los podcasts aumentan el alcance de su marketing entrante y fomentan las relaciones con los clientes. Elija la estrategia que tenga más sentido para su empresa, su talento interno y sus clientes, y verá los resultados.

Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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