¿Cuáles funcionan mejor en Instagram?

¿Cómo estas? como ya viste el título hoy toca hablar de ¿Cuáles funcionan mejor en Instagram?

Instagram es una plataforma muy popular tanto para consumidores como para empresas. Una de las razones por las que la plataforma tiene tanto éxito se debe a su naturaleza visual. Las imágenes y los videos no solo son más atractivos que el texto escrito, sino que el contenido visual se recuerda más que el texto.

Pero descifrar exactamente qué tipo de contenido visual publicar es difícil. Puede llevar mucho trabajo desarrollar contenido visual, por lo que es importante saber dónde enfocar sus recursos.

Cuando se trata de Instagram, ¿debería publicar más imágenes, GIF o videos? ¿Qué medio es mejor para atraer a su audiencia? ¿Dónde deberías dedicar tus recursos?

me senté con kelly hendricksonSocial Media Marketing Manager en HubSpot, para comprender mejor la respuesta.

Imágenes frente a GIF frente a vídeo

Antes de sumergirnos en la comparación de Hendrickson, describamos algunas distinciones importantes en Instagram.

Primero, hay dos lados en el contenido de las redes sociales: orgánico y pagado. El contenido orgánico es contenido no pagado que cae en el algoritmo natural de Instagram. El contenido pagado sigue un algoritmo diferente. “Con muchos más factores en juego, la cuestión del rendimiento involucra más que solo el medio”, comentó Hendrickson.

En segundo lugar, Instagram ofrece dos formas principales de compartir contenido: publicaciones e historias. Estos canales afectan el rendimiento de ciertos medios, por lo que la cuestión de las imágenes versus los GIF versus el video varía entre los dos.

Por último, según Hendrickson, los GIF se ven como contenido de video en el muro de Instagram. (Técnicamente, no puede cargar un GIF en Instagram; para publicar uno, debe cargarlo como un video de todos modos. Obtenga más información sobre cómo hacerlo aquí).

Entonces, ¿cómo se acumulan las imágenes y los videos/GIF cuando se comparten…

  • … de forma orgánica y mediante contenido de pago?
  • … en publicaciones e historias de Instagram?

Comencemos con orgánico versus pagado.

«Orgánicamente, las imágenes pueden llegar hasta 2 veces más personas”, compartió Hendrickson. “Esto no quiere decir que el video no pueda funcionar para usted, pero Instagram siempre se diseñó como una plataforma de imagen primero”.

Teniendo en cuenta que ambas redes son propiedad de Facebook y que Facebook tiene una gran cantidad de videos, tiene sentido que Instagram sea la plataforma de imágenes original.

“Esto no es blanco y negro, pero los algoritmos pueden revelarse”, dijo Hendrickson. “Ahora, un video con un alto compromiso, eso podría romper el algoritmo. Sin embargo, hemos visto que las imágenes funcionan mucho mejor en Instagram”.

Aunque el contenido pago enfrenta muchos más factores más allá del medio en sí, el equipo de HubSpot ha visto el mismo impacto de las imágenes. Nota: Esto es más una observación de las tendencias de comportamiento de los usuarios en el mercado, no algo que el propio equipo haya probado.

Sin embargo, la pregunta principal con el contenido pago es: ¿cuál es el propósito del anuncio? La respuesta a esto ayudará a determinar qué tan bien podría funcionar un determinado medio en Instagram.

Hendrickson y su equipo no han explorado mucho el contenido de video pago debido a sus resultados orgánicos, pero han notado una tendencia creciente. “Algo que se ha vuelto popular… es la animación sutil: una imagen animada de cinco segundos. Es técnicamente un video pero visualmente más cercano a un GIF”, explicó Hendrickson.

Muchos especialistas en marketing los usan para obtener clics y atraer usuarios de Instagram desde el flujo de contenido a sus perfiles y sitios web.

Al analizar las Historias de Instagram, la respuesta es menos clara. “Las historias son realmente la caja negra de las redes sociales”, admitió Hendrickson. “Con todo lo demás, puedes entender las razones de ciertos resultados; no es lo mismo para Stories”. Debido a esto, es difícil descifrar el mejor medio para Historias.

Sin embargo, una distinción importante que Hendrickson y su equipo han podido identificar es la siguiente: cuanto más marcado se vea el contenido de su historia de Instagram (ya sea un video o una imagen), peor rendimiento tendrá.

Cuanto más se parezca a las publicaciones diarias compartidas por amigos, mejor funcionará”, explicó Hendrickson.

Hay muchas oportunidades de compromiso con las Historias de Instagram. Las historias en sí son útiles para atraer audiencias; no se trata tanto del medio.

Cuando se trata de contenido de Story pagado, Instagram establece restricciones estrictas. Los especialistas en marketing solo obtienen una característica, un solo cuadro o encuesta, lo que significa que no hay mucho espacio para las pruebas A/B en Stories. Por esa razón, HubSpot no ha explorado mucho las Historias pagas.

Por otro lado, las historias orgánicas de Instagram han revelado algunas nuevas tendencias. “Aunque hemos visto que las Historias basadas en imágenes pueden funcionar un poco mejor que los videos de personas hablando a la cámara, en un día determinado, podría tener una Historia con muchas de las mismas métricas pero un alcance de 30% más. Con muchas redes sociales, puedes descubrir por qué, pero no lo mismo con las Historias de Instagram», compartió Hendrickson.

Ahí lo tiene: las imágenes funcionan mejor tanto para el contenido de Instagram orgánico como para el de pago, así como en las Historias de Instagram. Si elige publicar en sus Historias de Instagram, cuanto más natural sea su contenido, mejor. Sin embargo, estos hallazgos no significan que el contenido de video y GIF no tenga éxito. Implemente estas tendencias junto con su análisis de audiencia para producir el contenido de Instagram más impactante.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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