Cuatro viñetas en la cabeza de un oxímoron IMC

¿Cómo estas? el tema que tocamos hoy es Cuatro viñetas en la cabeza de un oxímoron IMC

La ejecución de programas de marketing integrado sigue siendo un desastre monumental.

La mayoría están llenos de esfuerzos creativos que no tienen una idea de compra común o un punto de vista de marca, o que no tienen una voz de marca humana distintiva. O bien, están repletos de tácticas que funcionan en sus propias esferas individuales, desconectadas de los demás y del todo.

Explotaron muy bien

Como resultado, hay más programas integrados explotando en el mercado que la versión del director. El casillero herido.

¿Por qué? Porque su marketing integrado no está tan integrado como cree. Esa es una de las razones por las que el 75 por ciento de los vendedores que dicen tener un programa integrado no están contentos con él.

Qué está mal con esta imagen?

A encuesta reciente de 200 miembros de la Asociación de Anunciantes Nacionales realizada por CoActive Marketing Group enumera las mayores barreras para un marketing integrado eficaz.

Lea atentamente, habrá un examen sorpresa al final.

1. Silos funcionales (59%)

2. Falta de consistencia estratégica entre disciplinas de comunicación (49%)

3. Presupuesto de marketing insuficiente (36%)

4. Falta de un proceso de medición estándar (36%)

5. Falta de habilidades necesarias entre el personal de marketing (36%)

6. La necesidad de desarrollar la «gran idea creativa» que se pueda aprovechar en diferentes disciplinas de medios (32 %)

¿En qué clase de madriguera cósmica hemos caído?

Llámame tonto, pero ¿no crees que los números 1, 2, 4, 5 y 6 tienen una relación directa entre sí?

Creo que lo hacen. De hecho, creo que son síntomas del mismo problema. Las empresas y las agencias tradicionales todavía están organizadas y atendidas por especialistas de medios específicos y no por “integracionistas”.

Esto es especialmente cierto en las disciplinas digitales, de marketing directo y de redes sociales. Y, por supuesto, los propios departamentos de marketing de los clientes. Estos especialistas tienden a abrazar el viejo adagio: «Para una persona con un martillo, todo empieza a parecerle un clavo».

“Pero ____ es totalmente diferente, y somos los únicos que lo entendemos”

Y así seguirá siendo mientras las publicaciones de la industria, las asociaciones comerciales, las agencias tradicionales, las agencias especializadas (incluidas las tiendas tradicionales que todavía son solo agencias pero ahora se llaman a sí mismas empresas de marketing integrado) y, por supuesto, los propios clientes sigan hablando de su directo integrado. programas y sus campañas integradas en línea.

Que locura

¿Qué somos, oxímoron?

En un mundo de marketing verdaderamente integrado, todo eso son contradicciones. Y este tipo de pensamiento oximorónico está por todas partes. De hecho, aquí hay una lista más completa de los términos sin sentido que escuchas todo el tiempo:

  • Marketing de eventos integrado
  • redes sociales integradas
  • marketing de contenidos
  • publicidad integrada
  • campaña digital integrada
  • Programa integrado de ferias
  • Marketing directo integrado

Cada uno es un oxímoron y una prueba más de la bastardización del concepto y los principios del marketing integrado.

Cómo arreglar todo en cuatro viñetas simplificadas

Hay cuatro cosas que podemos hacer para comenzar a salir de este agujero y pasar a una vida integrada más satisfactoria:

  • Derriba los silos que existen actualmente en tu departamento de marketing. Levanta y pulveriza todo el territorio por el que la gente pelea. Haz que sea fácil, interactivo y obligatorio que las personas hablen entre sí constantemente.
  • Haga que todos estén en sintonía con una definición holística y funcional de lo que es IMC.
  • Contratar un equipo altamente colaborativo cuyos miembros estén capacitados, animados, procesados ​​y culturizados (sé que no son palabras, pero deberían serlo) para ser integradores.
  • Adopte procesos de trabajo y organizaciones de equipos diseñados para proteger el trabajo integrado de ser reinventado cada vez que pasa a un medio diferente.

Pero esa es solo mi opinión. ¿Lo que es tuyo?

Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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