¿Deberían los escritores temer el auge del video?

Hola como ya viste el título hoy toca hablar de ¿Deberían los escritores temer el auge del video?

Pocas cosas en la historia humana han sido tan influyentes como la palabra escrita.

La escritura ha derrocado imperios, construido corporaciones globales e inspirado a millones, si no miles de millones de personas. Durante décadas, los escritores han desempeñado un papel principal en el marketing. David Ogilvy escribió una vez, «la publicidad es un negocio de palabras».

Pero, ¿lo será siempre?

Después de todo, el auge de lo digital ha llevado a grandes cambios en el marketing desde los días en que Ogilvy y compañía fumaban sin parar y bebían martinis mientras escribían anuncios impresos de 2000 palabras.

Algunos dicen que hay un nuevo sheriff en la ciudad. Y traerá un equipo de iluminación, un micrófono boom y una pantalla verde.

El video mató a la … ¿Estrella de la escritura?

No es exagerado decir que el video se está apoderando del marketing moderno. Solo echa un vistazo a estos números:

Estas tendencias son excelentes para los videógrafos y otras personas que se ganan la vida con el medio, pero ¿dónde dejan a los escritores?

Aparentemente, muy preocupado.

A fines de 2015, un informe de Gartner que predijo que el 20 % de todo el contenido comercial sería generado por máquinas para 2018 llevó a una cuerda de artículos proclamando la muerte de los trabajos de escritura. Altos defensores de la escritura se apresuró a la defensa del medio poco después, pero no frenó la preocupación: el reciente informe State of Inbound 2017 de HubSpot indicó que muchos especialistas en marketing que se ganan la vida escribiendo y editando temen que sus carreras «disminuirán cada vez más con [the rise of] video.»

Entonces, ¿es cierto? ¿Los videos acabarán con todos los trabajos y negocios basados ​​en la palabra escrita?

No es probable. Pero los cambiará.

Los informes de la muerte de la escritura son muy exagerados.

El lenguaje es la base de la comunicación humana y lo ha sido durante decenas de miles de años. Las tendencias biológicas profundamente arraigadas no cambian solo porque ahora todo el mundo lleva una potente cámara de vídeo en el bolsillo.

O, como dice sin rodeos Mendelsohn: «Tendrás que escribir para el video».

En efecto. Al igual que el marco de una casa sólida, cada video debe construirse con palabras de calidad en guiones y guiones gráficos. La prisa por adaptarse al contenido de video significa que todavía hay muchas personas que no saben cómo escribir para videos, una gran oportunidad para los escritores expertos que sí lo saben (más sobre esto en un minuto).

Además, la lectura realmente no va a ninguna parte. Un estudio de Quartz mostró que los ejecutivos aún valoran los artículos detallados y de alta calidad. De hecho, son casi el doble de probabilidades de compartir un artículo largo que cualquier otra pieza de contenido en línea.

Ya sea en una pantalla o en un periódico, es probable que la gente siempre quiera leer un contenido escrito atractivo. Pero eso no significa que los escritores puedan relajarse, servirse un martini y disfrutar de las habilidades que tienen hoy.

Cómo pueden adaptarse los escritores al auge del video

«Incluso si estás en el camino correcto, te atropellarán si te quedas ahí parado».

Este adagio del famoso vaquero Will Rogers se aplica a muchos campos, especialmente a uno que se presenta de tantas formas como la escritura. El contenido visual puede estar de moda, pero todavía se necesitan personas que puedan juntar palabras. La clave para un futuro exitoso es mantenerse en el camino correcto haciendo avanzar sus habilidades.

Esto es en lo que debe centrarse si es escritor, editor o empresa que brinda estos servicios a los clientes:

Aprende habilidades de escritura nuevas y complementarias..

Como mencioné, la escritura se presenta de muchas formas. Un periodista veterano acostumbrado a escribir largas columnas puede burlarse de la idea de decir algo en 140 caracteres o menos, pero alguien que puede escribir un buen tweet llama la atención en el mundo digital.

En muchos casos, las habilidades de los estilos de escritura tradicionales se trasladan al nuevo marketing. Esos titulares llamativos que crean los periodistas impresos para los artículos periodísticos son primos lejanos de la primera línea de los anuncios de Facebook actuales.

Y recuerda, las imágenes, el audio y el contenido de video requieren una buena escritura para ponerlos en contexto. Subtítulos de Instagram, guiones de podcast, texto de la página de destino, videos destacados de capacitación: la lista de lugares donde se requiere contenido escrito ha crecido en la era del consumo visual. Incluso aprender a escribir uno o dos de estos tipos de contenido puede abrir nuevos caminos y oportunidades profesionales.

Pero tampoco deberías tener miedo de profundizar en mundos con los que no estás familiarizado. Si ofrece servicios de blogs, ¿por qué no aprender algunas facetas del SEO técnico? Incluso si no eres un artista gráfico, herramientas como Canva y PicMonkey facilitan el diseño de contenido visual básico.

Sé que es cálido y acogedor allí, pero no puedes quedarte en tu zona de confort para siempre.

Mejore sus habilidades existentes.

Stephen King escribió en su libro seminal de 2000 Al escribir que un escritor competente podría convertirse en uno bueno con «mucho trabajo duro, dedicación y ayuda oportuna». Ahora que no hay ninguna barrera de entrada y las empresas pueden encontrar talento para escribir con unos pocos clics, ser un «escritor competente» es el piso. Es difícil para los escritores sobresalir en estos días; crear contenido interesante y de calidad es la única manera.

Para continuar con la analogía de King, debe trabajar para subir de nivel de «competente» a «bueno».

Siempre me sorprenden las personas que se hacen llamar profesionales y luego envían contenido con errores que un profesor de secundaria no aceptaría, y mucho menos una empresa que construye su marca. El auge de los trabajadores independientes globales y la disminución de la capacidad de atención de los usuarios ha hecho que el contenido escrito sea más competitivo que nunca.

Y como cualquier competencia, el camino hacia el éxito es trabajar constantemente para mejorar.

Afortunadamente, hay maneras fáciles de mejorar. Me encanta la idea de Eddie Shleyner de simplificar los párrafos de Wikipedia para que sean más concisos. También puede probar la escritura libre, una actividad que no solo lo entrena para escribir en el momento justo e identifica sus hábitos, sino que también puede impulsar la productividad del día.

Ejercicios simples como estos son fáciles de encontrar en línea, pero realmente tienes que hacerlos.

Red con otros.

Demasiados escritores se aferran a la imagen romántica de estar solos en un escritorio, encorvados sobre un teclado, sumidos en sus pensamientos. Por supuesto que necesita tiempo para concentrarse, pero los mejores escritores y editores trabajan con otros.

Si está buscando trabajo, conocer gente puede abrirle la puerta a la empresa de sus sueños, y una vez que esté dentro, ser un buen compañero de equipo lo ayudará a quedarse. Si trabaja por cuenta propia o emprendedor, hablar con otros escritores, editores y empresas basadas en la palabra escrita es una excelente manera de perfeccionar sus habilidades.

La creación de redes con otros tipos de empresas ayudará a ampliar sus oportunidades. En lugar de temer que la nueva compañía de videos de la calle lo lleve a la quiebra, llame a su puerta y vea cómo puede asociarse con las cuentas de los clientes.

Solo recuerde la regla cardinal de la creación de redes: dar antes de pedir.

Si eres tímido en persona o estás geográficamente aislado, Internet nos brinda una gran cantidad de formas de comunicarnos. de brian balfour guía para el correo electrónico de redes está repleto de formas tácticas de conectarse con la gente. Puede usar estas estrategias para conocer clientes potenciales, mentores e influenciadores que pueden impulsar su carrera.

Ser uno mismo.

Hay toneladas de consejos para emular lo que ya funciona. Copiar ideas es una táctica valiosa, fomentada por los creativos más exitosos de la historia, desde TS Eliot para steve trabajos.

Pero en palabras de Jim Morrison, «¿Dónde está tu voluntad de ser raro?»

En un mundo cada vez más saturado de escritores que promocionan las mismas habilidades, ¿cómo puede esperar sobresalir? Una manera: trae tus propias experiencias personales, actitudes y creencias a la mesa. Son lo único que nadie puede copiar. Como de costumbre, Gary Vaynerchuk clava esta idea en un clip reciente de Instagram donde lo reduce a «plantar tu maldita bandera» en lugar de tratar de «ir a donde está el mundo».

No tienes que ser completamente transparente, pero si tienes puntos de vista u opiniones sólidas basadas en tus experiencias, usarlas en tu escritura puede diferenciarte de la multitud en constante expansión. Aproveche fuentes como sus trabajos anteriores, intereses personales y patrimonio cultural para encontrar una inspiración inesperada.

Y no tenga miedo de ir contra la corriente con una opinión contraria. En enero de 2014, mientras el marketing de contenidos ganaba popularidad, Mark Schaefer escribió una publicación de blog sobre por qué no era sostenible, presentando la idea de choque de contenido. Generó miles de visitas, respuestas de algunos de los nombres más importantes de la industria y ayudó a elevar el estatus de Schaefer como una autoridad en marketing digital.

El video ha alterado permanentemente el panorama del marketing. Pero como escritor, o cualquier otro trabajador calificado, si está dispuesto a esforzarse, ampliar los límites de su zona de confort y aprender continuamente nuevas habilidades profesionales, siga adelante y sírvase ese martini. Vas a estar bien.


Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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