¿Deberías preocuparte por YouTube AdBlock? 4 consejos para los vendedores de videos

Hola el tema que tocamos hoy es ¿Deberías preocuparte por YouTube AdBlock? 4 consejos para los vendedores de videos

Imagínese ver el Super Bowl sin comerciales, o conducir por una ciudad bulliciosa con vallas publicitarias en blanco.

Ahora imagina ver YouTube sin anuncios.

Para algunas personas, esto es una realidad. Con YouTube Adblock, los espectadores pueden bloquear anuncios para que no aparezcan en videos y en la página web.

Esto plantea la pregunta: ¿deberían los vendedores de videos preocuparse por el bloqueo de anuncios?

Aprendamos más sobre YouTube Adblock, si los consumidores realmente lo usan, y consejos de vendedores de video reales sobre cómo sortearlos.

Los bloqueadores de anuncios pueden sentirse como la peor pesadilla de un vendedor. Pero hay poder en la comprensión. por qué la gente los usa.

Aquí hay algunas estadísticas rápidas: 48% de los usuarios de bloqueadores de anuncios sintieron que había demasiados anuncios en línea. Y el 47% de los usuarios encontraron estos anuncios molestos o irrelevantes.

Piense en su propia experiencia: ¿alguna vez ha sido bombardeado con anuncios emergentes mientras lee un artículo? ¿O vio un anuncio de video que no era relevante para sus intereses… en absoluto?

Este estudio señala una tendencia clara: los usuarios quieren una experiencia menos intrusiva con los anuncios digitales. Y están dispuestos a proteger su tiempo y atención con bloqueadores de anuncios.

¿Los consumidores usan YouTube AdBlock?

Conocemos las motivaciones detrás del uso de YouTube Adblock, pero ¿cuántas personas realmente lo usan? Echa un vistazo a la encuesta de HubSpot sobre el uso de bloqueadores de anuncios en YouTube:

Más de la mitad (63 %) de los encuestados no utiliza ningún tipo de software de bloqueo de anuncios en YouTube, mientras que solo el 11 % de los encuestados sí lo hace.

¿Significa esto que los especialistas en marketing pueden dar un gran suspiro de alivio? No tan rapido.

Si bien la adopción de bloqueadores de anuncios es baja, es aumentando lentamente año tras año. Puede que no sea una amenaza inmediata para su estrategia de marketing digital, pero esto podría cambiar en los próximos años.

Y, si su público objetivo está formado por millennials, es posible que sienta más los efectos del bloqueo de anuncios. gente en el 18 a 24 son los usuarios más altos de software de bloqueo de anuncios, mientras que las personas menores de 12 años y mayores de 65 años se encuentran entre los más bajos.

Los especialistas en marketing deben ser creativos para aprovechar YouTube sin que los bloqueadores de anuncios se interpongan en el camino. Aquí hay cuatro consejos de vendedores de video sobre cómo comenzar.

4 consejos para navegar en YouTube AdBlock, según los especialistas en marketing de video

1. Mantenlo en perspectiva.

No dejes que el miedo a los bloqueadores de anuncios te aleje por completo de YouTube.

Para nicole ondracekgerente de marketing, publicidad paga en HubSpot, la publicidad en YouTube aún resulta efectiva, incluso con molestos bloqueadores de anuncios.

«Aún puedes llegar a tanta gente en YouTube que [AdBlock] realmente no juega un factor en nuestra estrategia».

Ondracek agrega: «Por ejemplo, una de nuestras audiencias es una audiencia de afinidad personalizada, que es un tipo de audiencia que se dirige a personas con intereses en el software B2B CRM. Este segmento por sí solo aún puede alcanzar entre 500 y 1000 millones de impresiones por semana».

Si bien los bloqueadores de anuncios «silencian» a una parte de su audiencia, YouTube aún brinda acceso a miles de millones de usuarios (2.1 mil millones para ser exactos), junto con muchas oportunidades para llegar a ellos.

2. Diversifique sus canales publicitarios.

Nunca es una buena idea poner todos los huevos en una canasta (de marketing).

Por ejemplo, si su marketing digital gira únicamente en torno a la publicidad de YouTube, es posible que desee diversificar su estrategia de marketing para incluir canales «a prueba de bloqueadores de anuncios», como las redes sociales o el marketing de contenido.

Jennifer Braultgerente de promociones de canal en HubSpot, me dice: «Al ejecutar cualquier tipo de campaña de marketing digital, es importante conocer a su audiencia donde se encuentra».

Brault continúa: «Al diversificar su inversión publicitaria en múltiples canales, no solo llega a una variedad de audiencias, sino que también aprende más sobre las plataformas en las que su audiencia pasa su tiempo, lo que puede ayudar a informar la inversión publicitaria futura y orgánica». esfuerzos».

3. Cree una experiencia publicitaria significativa.

«En lugar de tratar de encontrar formas de evitar los bloqueadores de anuncios, concéntrese en encontrar formas de hacer que la publicidad sea más significativa y atractiva para los usuarios finales», dice bernardo mayo de Posiciones Nacionales.

A medida que aumenta lentamente el uso de bloqueadores de anuncios, los vendedores de videos deben poner a su audiencia en el centro de su estrategia de video. Esto significa llegar al corazón de los intereses, preguntas y puntos débiles de los clientes, y luego encontrar formas de abordarlos.

Recuerde, los consumidores no odian la publicidad, odian la mala publicidad.

4. Concéntrese en la orientación.

Si bien no necesariamente podemos eludir los bloqueadores de anuncios, podemos centrarnos en poner anuncios frente a las personas adecuadas.

Con Anuncios Google (la plataforma de anuncios de YouTube), los vendedores de video pueden dirigirse a personas que ya demuestran interés en temas específicos o palabras clave relacionadas con su negocio.

Affinity Audiences es un mecanismo de orientación especialmente útil en Google Adwords. Con Affinity Audiences, puede llegar a las personas en función de su historial de navegación y ubicarlas en ciertos segmentos, como «cazadores de gangas» o «bricolaje».

Por ejemplo, un comercializador que venda equipos para deportes al aire libre podría dirigirse a usuarios que recientemente buscaron «pesca en el hielo» o «las mejores rutas de senderismo cerca de mí».

Pensamientos finales

La tecnología de bloqueo de anuncios no desaparecerá pronto. Afortunadamente, no todo está perdido para los profesionales del marketing digital, que aún pueden beneficiarse de YouTube auditando sus prácticas actuales, diversificando sus canales de marketing e identificando áreas de innovación.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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