Directores ejecutivos de agencias: salgan y socialicen

¿Cómo estas? como ya viste el título hoy toca hablar de Directores ejecutivos de agencias: salgan y socialicen

Hace poco pregunté a algunos directores ejecutivos de agencias de publicidad si alguna vez habían colocado personalmente un anuncio de Google. La respuesta unánime fue “no”.

Hace dos noches, le pregunté a un grupo similar si alguna vez habían usado una herramienta CMS como WordPress. Alrededor del 30 por ciento había usado la herramienta.

Treinta por ciento es bueno pero no grandioso en un mundo donde informes wordpress hay más de 41 millones de publicaciones nuevas y 54,1 millones de comentarios nuevos cada mes. Y, solo para frotarlo, los directores ejecutivos de la mayoría de las agencias les dicen a los prospectos que sus agencias son expertas en redes sociales.

Creo que esta falta de curiosidad y experiencia práctica del CEO es un problema importante. ¿Cómo pueden los líderes de las agencias hablar de manera efectiva sobre las redes sociales, los medios digitales y la interrupción de la publicidad si no han utilizado ellos mismos la tecnología disruptiva?

Entonces, ¿qué debe hacer un CEO? Elija un día lluvioso de fin de semana y descubra Internet.

Adelante — Twittear

Abra una cuenta de Twitter, cree un perfil simple (mire el mío, por ejemplo) @peterlevitan) y publicar de tres a cinco veces al día durante algunas semanas. Descubra lo que implica la creación de contenido para esta herramienta de marketing en tiempo real. No es tan difícil, e incluso puedes usar un sistema de publicación como Buffer para programar automáticamente tus tweets. Use palabras clave y hashtags relevantes para impulsar las vistas.

Luego, trabaje en su propio plan de Twitter que incluya objetivos y mercados objetivo (como una nueva categoría de clientes). Si todo lo que quería hacer era ver cómo se siente usar Twitter, entonces cierre su cuenta (haga esto antes de que sus tweets caigan en el olvido).

Blog ahora

Pídale al administrador de contenido de su agencia que le muestre cómo crear publicaciones de blog utilizando un sistema CMS. Todo lo que necesitarás es una contraseña, un poco de entrenamiento y listo, eres un blogger. Te sorprendería lo fácil que es publicar. Lo difícil es hacerlo con constancia. La falta de consistencia acabará con prácticamente cualquier programa de marketing de contenidos.

Cree un resumen creativo de blog con el objetivo principal de generar seguidores que realmente impulsen la conciencia de la agencia y los nuevos negocios. Este proceso debería ayudarlo a comprender mejor las oportunidades estratégicas que ofrece un blog. Pregúntese si el blog de su agencia se dirige a su personal como una herramienta cultural, a otros blogueros de la agencia o a posibles clientes. Mire los blogs de otras agencias y se dará cuenta de que muchos (demasiados) blogs parecen estar hablando con otras agencias a través de publicaciones sobre temas como el diseño web receptivo. Este enfoque no es el mejor uso del tiempo de su personal.

Coloque un anuncio de Google

Bien, de vuelta a Google. Pídale a prácticamente cualquier persona de su agencia que lo guíe a través del proceso de creación y orientación de un anuncio de texto de Google AdWords. Google AdWords es la principal fuente de ingresos por publicidad de $ 45 mil millones de Google. Realmente debería entender todo acerca de este canal de publicidad, ya que ha estado absorbiendo dinero de las agencias de publicidad desde el año 2000. La única forma de controlar realmente la facilidad de uso es colocar un anuncio. Aquí hay una idea. Elija un cliente potencial (tal vez incluso un ejecutivo en particular) y diríjase a él a través de palabras clave. Envíalos a una página personalizada en tu sitio web. Mira qué pasa.

Prueba Facebook o LinkedIn

Tanto LinkedIn como Facebook tienen herramientas de publicidad de autoservicio fáciles de usar. En cuestión de minutos, podría crear y colocar un anuncio dirigido para su agencia que se vincule a su página corporativa de Facebook, LinkedIn (tiene una, ¿verdad?) o al sitio web de la agencia. Verá lo que funciona usando las herramientas de análisis. La tintorería de la cuadra hace esto; usted también puede.

Ir analítico

Lo más probable es que su agencia de publicidad use Google Analytics para rastrear los datos de su sitio web. Siéntese junto a su especialista en datos y eche un vistazo a sus estadísticas de tráfico.

Mire cuánto tiempo permanecen sus visitantes, la cantidad promedio de páginas vistas, cómo ingresan y salen de su sitio, qué contenido están viendo, qué dispositivo están usando (esto puede ser sorprendente: el veintitrés por ciento de los visitantes de mi sitio web están usando un dispositivo móvil). Es extrañamente adictivo y muy revelador.

El juego analítico es interminable y cambia mensualmente debido a la introducción de nuevas herramientas. Bien, uno más. Jugar con twitonomía. Busque a sus amigos o competidores con los feeds de Twitter. es salvaje


Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.