Elegir a la celebridad CORRECTA para impulsar el cambio social

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Las celebridades generalmente se asocian con un gran número de seguidores y, con el poder de los medios, tienen la capacidad de influir en las personas y crear cambios positivos en temas que son importantes para ellos.

Solo mire el Ice Bucket Challenge de este verano: la participación de celebridades lo convirtió en una noticia nacional. El 18 de agosto, Facebook informó que 28 millones de personas se habían unido a la conversación en Facebook con 2,4 millones de videos relacionados con el desafío que se compartieron en la red social.

Otro ejemplo es el anuncio de servicio público repleto de celebridades de Everytown for Gun Saftey. Ha recibido 7,6 millones de visitas en YouTube.

Alinear a una celebridad con un tema de campaña puede parecer una decisión sencilla; sin embargo, hay mucho pensamiento que va en el proceso. A continuación, compilé una lista de cosas a considerar al determinar si alinear su causa con una celebridad, una figura pública o una persona influyente social.

1) ¿La celebridad está comprometida con la causa?

Al alinearse con una causa, las celebridades se convierten voluntariamente en portavoces del tema. Desea asegurarse de que sepan de qué están hablando en caso de que se les pregunte sobre la campaña en una entrevista. Además, cuando una celebridad se apasiona o se ve afectada personalmente por un tema, querrá involucrarse más en el proceso creativo y será un defensor continuo de la marca.

Wendy Raquel Robinson, quien apareció en nuestra campaña GED, fundó la Conservatorio Amazing Grace, que ofrece programas educativos para jóvenes en riesgo. Cada celebridad dio una «charla de ánimo» a los adultos jóvenes alentándolos a regresar y obtener su GED. Ella encajaba naturalmente en la campaña GED porque ya tenía una clara pasión por la educación.

En los dos primeros años de la campaña, YourGED.org recibió más de 2,6 millones de visitantes únicos, y el 75 % de las 39 000 personas que llamaron informaron que se enteraron del número a partir de los materiales de la campaña de PSA.

2) ¿El trabajo de la celebridad se alinea con la causa?

Si está trabajando con una celebridad que es actor en un programa de televisión o película actual, es importante pensar en cómo eso podría afectar positiva o negativamente su problema. Si interpreta a un personaje en un programa o película que no se alinea con la causa, podría verse como algo negativo en la prensa. Por ejemplo, si la celebridad interpreta a un personaje violento y peligroso, es posible que no sea la mejor persona para hablar sobre una causa relacionada con la prevención de la violencia.

3) ¿Cuál es el alcance de la celebridad?

Es importante comprender la demografía y la psicografía de los espectadores que ven sus programas, así como de sus seguidores en las redes sociales, y asegurarse de que sea el mismo objetivo al que intenta influir. A pesar de que pueden ser increíblemente apasionados por una causa, si no impacta a su audiencia, el mensaje no resonará.

4) ¿Conoce la celebridad las redes sociales?

Una de las formas más importantes de amplificar cualquier campaña es hacer que la gente hable sobre ella en las redes sociales. Las celebridades suelen tener los seguidores más grandes en las redes sociales, razón por la cual las marcas quieren que interactúen con sus productos y hablen sobre ellos en línea. Sin embargo, no todas las celebridades optan por participar activamente en las redes sociales. Si las redes sociales van a desempeñar un papel importante en la estrategia general de su campaña, asegúrese de trabajar con una celebridad que se sienta cómoda en el panorama. Edad de la publicidad recién publicado Este artículo que clasifica a las celebridades que están más involucradas en línea y tienen más seguidores en las redes sociales y digitales.

5) ¿Conoces los antecedentes de la celebridad?

Es una verdad fría y dura que cuando una figura pública toma una mala decisión, los medios harán todo lo posible para escribir una historia al respecto y, en cuestión de minutos, puede convertirse en un tema de moda en Twitter. Estas historias eventualmente se desvanecen en el tiempo, sin embargo, se necesita una búsqueda en Google para recuperarlas. Ejecute una verificación de antecedentes de las personas que elija asociar con su causa. Algunas celebridades tienen esqueletos en su armario con los que no querrás asociar tu causa.

6) ¿En qué otras organizaciones benéficas participa la celebridad?

No es improbable que una celebridad apoye más de una causa. Algunas celebridades dirigen organizaciones sin fines de lucro y fundaciones. Asegúrese de revisar los otros problemas que la persona apoya actualmente para asegurarse de que se alineen con lo que está haciendo. Aunque el Desafío del cubo de hielo demostró ser extremadamente exitoso en la creación de conciencia sobre la ELA (esclerosis lateral amiotrófica), algunas celebridades estaban en conflicto sobre si deberían o no desperdiciar agua cuando muchas personas en el mundo no tienen acceso a agua limpia. Por ejemplo, Matt Damon, fundador de agua.org decidió completar el desafío usando agua de retrete, que aparentemente sigue siendo más limpia que el agua potable en algunos países en desarrollo. Si bien la influencia de las celebridades podría generar una gran exposición para su problema, lo mejor para todas las organizaciones sin fines de lucro es considerar todos los ángulos y elegir a la persona adecuada para representarlo.

Los medios no son solo una plataforma de entretenimiento y noticias, sino también un vehículo para que las celebridades y las personas influyentes en las redes sociales inspiren positividad y enseñen a sus fanáticos y seguidores sobre los problemas críticos que necesitan su atención y apoyo.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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