Encontrar los mejores términos de búsqueda para su negocio: 10 herramientas y consejos

¿Qué Tal? hoy te hablaré de Encontrar los mejores términos de búsqueda para su negocio: 10 herramientas y consejos

A pesar del siempre presente consejo de que las palabras clave de cola larga son las reinas, muchas empresas todavía luchan por usarlos estratégicamente para llevar el contenido a la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos y de pago.

La verdad es que abordar estas palabras clave de cola larga es difícil cuando sabes que te enfrentas a los gigantes. Lo sé. Trabajé con muchas nuevas empresas antes de unirme a HubSpot, y buscar en el Planificador de palabras clave de Google todos los días palabras clave para impulsar las publicaciones de mi blog me llevó al borde de la locura.

Pero… funcionó. Cuando me salteé la investigación de palabras clave, convencido de que la publicación de mi blog era ASÍ de épica, ASÍ de viral… Me equivoqué. Estaba persiguiendo un objetivo inconmensurable (viralidad) con una métrica inexplicable (mi instinto). Ese tipo de estrategia es realmente solo un lujo restringido a aquellos con un amplio tráfico preexistente en el sitio web, un número considerable de seguidores en las redes sociales, muchos defensores de la marca y una lista de clientes de alto perfil.

Entonces, si usted es una de esas empresas sin esos lujos, preste atención. Le mostraré cómo descubrir nuevas palabras clave para orientar y evaluar si ya está orientando frases de alto valor.

Cómo encontrar nuevas palabras clave

Si desea generar más tráfico orgánico, es necesario encontrar el punto óptimo entre las palabras clave fáciles de orientar y las palabras clave relevantes para su negocio.

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Un excelente (y familiar) lugar para comenzar es simplemente escribir algunas frases en la barra de búsqueda de Google y ver cómo se rellena previamente el resto de lo que está escribiendo.

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El algoritmo de la barra de búsqueda de Google se basa en la intención del buscador. Sin embargo, tenga cuidado: lo que se sugiere no solo se basa en la popularidad o la relevancia, sino que también personalizado al buscador. Este ejercicio es simplemente para que comience con algunas ideas de palabras clave a las que dirigirse, y de ninguna manera es un paso suficiente por sí solo para realizar una investigación exhaustiva de palabras clave.

Ahí es donde las siguientes herramientas son útiles: lo ayudarán a desarrollar su investigación de palabras clave. (Y si necesita un lugar para realizar un seguimiento de toda su investigación, descargue nuestra plantilla gratuita de SEO en la página.)

A continuación, nos sumergiremos en los siguientes términos de búsqueda y herramientas de investigación de palabras clave:

  • Explorador de palabras clave de Moz
  • Herramienta de planificación de palabras clave de Google AdWords
  • Tendencias de Google
  • Demanda de palabras clave básica gratuita de Wordtracker
  • keywordtool.io
  • Palabra clave.io
  • Sugerencia infinita

Principales herramientas de investigación de palabras clave para probar

1) Explorador de palabras clave de Moz

Este explorador de palabras clave es una de las mejores herramientas gratuitas de SEO disponibles, que proporciona una herramienta todo en uno para descubrir y priorizar los términos de búsqueda a los que querrá orientarse.

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2) Herramienta de planificación de palabras clave de Google AdWords

Como muchas de las otras herramientas aquí, el Planificador de palabras clave de Google AdWords proporciona una excelente manera de descubrir nuevas ideas de palabras clave, especialmente para campañas de búsqueda pagas. Los criterios pueden basarse en su producto o servicio, así como en sus clientes objetivo.

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3) Tendencias de Google

Tendencias de Google, por lo menos, un recurso increíblemente genial para los datos de búsqueda de tendencias. No solo proporciona información sobre las tendencias de búsqueda, sino que también brinda excelentes visualizaciones que representan los datos de una manera altamente consumible. También puede restringir la información por ubicación.

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4) Demanda de palabras clave básica gratuita de Wordtracker

Una de las mejores cosas de Wordtracker es que ayuda a los usuarios a realizar investigaciones de palabras clave en una variedad de plataformas. Además de Google, por ejemplo, también ayuda a los especialistas en marketing a descubrir datos de términos de búsqueda para YouTube y Amazon.

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5) herramienta de palabras clave.io

Keywordtool.io es, como su nombre lo indica, una herramienta de investigación de palabras clave. Lo increíble de esta herramienta es que incluye no solo Google.com, sino también todos los idiomas de búsqueda localizados de Google, así como YouTube, Bing y App Store. ¡Dulce! Escriba las ideas que registró en el paso anterior y amplíe su lista.

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A medida que avanza, asegúrese de eliminar las palabras clave que sabe en el fondo que no pueden ser relevantes para su sitio web. Esto le ahorrará tiempo y dinero a largo plazo y dará como resultado una experiencia mucho mejor para el buscador web. ¡El engaño es un juego de tontos!

6) Palabra clave.io

Palabra clave.io tiene la desventaja de que solo usa datos de Google, pero es útil porque no solo busca palabras clave, sino que también analiza la información de Tendencias de Google y enumera las páginas que debe superar para esa palabra clave.

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7) Sugerencia infinita

Necesitarás tener un largo largo lista de palabras clave para reducirla a pepitas de oro. Esta herramienta lo ayudará a generar muchos términos (como dice, «infinitos»), y depende de usted elegir los mejores.

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Cómo evaluar sus términos de búsqueda y palabras clave existentes

No solo necesita explorar nuevas palabras clave para su contenido futuro, sino que también debe prestar atención a sus palabras clave actuales. A la hora de decidir priorizar tus frases y páginas debes tener en cuenta tres cosas:

  1. ¿Cuántos clics adicionales obtendré si subo en los resultados de Google?
  2. ¿Cuánto dinero ganaré si me mudo?
  3. ¿Qué tan fuerte es la página que estoy tratando de superar?

Para saber cómo responder a estas preguntas, hablamos con Dan Petrovic, uno de los nombres más conocidos de Australia en SEO y director de marketing de DEJAN. Esto es lo que recomienda:

1) ¿Cuántos clics adicionales obtendré en una palabra clave o frase si subo en los resultados de Google?

Exporte sus palabras clave y calcule sus promedios de CTR.

Este ejercicio se trata de predecir cuántos clics adicionales generaría un aumento en la clasificación para una palabra clave en particular. Es posible que haya visto estudios de tasa de clics (CTR) como Éste en el pasado, pero en el mejor de los casos son anecdóticos porque cada sitio web es diferente.

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Le recomendamos que comience definiendo promedios específicos para su propio sitio web antes de elaborar escenarios de clics en diferentes posiciones de clasificación. Una vez que sepa cuáles son sus promedios para consultas de búsqueda, CTR y posición, puede comenzar a crear escenarios de clasificación para cada palabra clave (por ejemplo, si me muevo de la posición 10 a la posición 9, ¿recibiré 12 clics adicionales según los promedios de CTR del sitio?) . Sin embargo, tenga en cuenta: si una palabra clave tiene un rendimiento superior o inferior al promedio del CTR del sitio, es posible que deba ajustar la expectativa de crecimiento en consecuencia.

Así es como puede exportar sus palabras clave y descubrir estas métricas clave:

1) Iniciar sesión en Consola de búsqueda de Google, vaya a la página «Análisis de búsqueda» debajo del encabezado «Tráfico de búsqueda» y seleccione el intervalo de fechas más amplio disponible en su sitio web. Esto es típicamente 90 días.

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2) Si su sitio web apunta a una región geográfica específica, asegúrese de tenerla seleccionada antes de exportar los datos:

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3) También es aconsejable filtrar los términos de marca de la exportación. Los términos de marca tienden a tener un CTR muy alto, lo que no es útil cuando se calculan promedios para palabras clave sin marca:

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4) Al final del informe, haga clic en «Descargar» y seleccione CSV. Ahora tienes un archivo que contiene:

  1. Consultas
  2. Clics
  3. CTR
  4. Posición

Una vez que tenga estos promedios a mano, puede calcular qué frases generarán suficientes clics para el esfuerzo realizado para subir en la clasificación de esa frase clave.

2) ¿Cuánto dinero ganaré si subo en la clasificación?

Agregue tasa de conversión y valor a su cálculo de CTR.

Los datos obtenidos de la exportación de palabras clave se pueden enriquecer con la información financiera de su empresa, como el valor promedio de una conversión y la tasa de conversión promedio. De esa forma, puede proyectar el impacto final que podrían tener sus cambios en las clasificaciones (por ejemplo, si el valor de un pedido es de $200 y la tasa de conversión es del 3 %, ¿cuánto más dinero obtendré si obtengo 100 clics adicionales al pasar a un primer puesto en Google?).

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Ahora puede priorizar las palabras clave que generan los mayores ingresos potenciales en su sitio web.

3) ¿Qué tan fuerte es la página que estoy tratando de superar?

Encuentre resultados arriba de usted y busque sus métricas de fuerza.

Finalmente, una vez que haya calculado los potenciales de crecimiento, se recomienda que los equilibre con una métrica de dificultad. Yo personalmente uso Métricas de flujo de Majestic, pero también puedes usar el de Moz Autoridad de página o valores similares. Estos proveedores también brindan acceso a la API, por lo que también puede automatizar su investigación.

Los usuarios avanzados también pueden asignar todas las palabras clave a sus URL correspondientes, resumir las puntuaciones potenciales de todas las palabras clave que conducen a una URL y terminar con una lista de páginas prioritarias en las que trabajar.

Yo uso esta metodología exacta para mi propia investigación, y si tiene curiosidad sobre cómo funciona, puede consultarlo.

Sea siempre palabra clave

Acertar con la estrategia de palabras clave es la receta para un retorno de la inversión a largo plazo en marketing digital. A diferencia de otros tipos de promociones, el tráfico orgánico es el regalo que sigue dando. Incluso cuando no está publicando activamente nuevas promociones, sigue recibiendo tráfico a su sitio web.

Para utilizar correctamente las palabras clave en su marketing, no solo las incluya en metadescripciones, etiquetas alternativas de imagen y H1, aplíquelas adecuadamente en sus campañas de marketing y estrategia de contenido general. Su software de marketing debería facilitar la implementación y el seguimiento de esto. (Clientes de HubSpot, Puedes usar el software de HubSpot para intercambiar ideas, implementar y rastrear fácilmente tu estrategia de palabras clave. en todo el contenido de su sitio web).

Recuerde: el SEO se trata de servir al buscador con el mejor resultado posible. Hay personas por ahí buscando su propio negocio, y usted necesita ponerse frente a ellos. A medida que su autoridad crezca en función de las palabras clave de cola larga menos buscadas, podrá enfrentarse a los gigantes tan bien como cualquiera.

¿Quieres aún más consejos? Mira el video a continuación.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.