¿Es Instagram adecuado para su marca de medios?

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Aparentemente de la nada, Instagram tomó al mundo por sorpresa y se convirtió en un centro de redes sociales para cientos de millones de personas. A partir de octubre de 2015hay más de 400 millones de usuarios activos diarios, más de 80 millones de fotos por día y 3500 millones de «me gusta» diarios.

Para los editores que buscan crear una audiencia, la oportunidad en Instagram es enorme: editores como Mashable, National Geographic y Vogue han tenido éxito en hacer crecer su número de seguidores desde cero, hasta cientos de miles e incluso millones. ¿La razón? Instagram es un medio poderoso para contar historias, y con solo una foto, las marcas pueden captar la atención de su audiencia, inspirar el diálogo y construir las narrativas de sus empresas.

El poder de Instagram es indiscutible, pero ¿es adecuado para su empresa de medios? Esta pregunta es difícil de responder. Para que su estrategia de Instagram despegue, debe hacer más que comenzar a publicar fotos. Debe crear una guía de estilo visual, averiguar qué tipos de imágenes compartir y descubrir cómo encajan sus esfuerzos en su estrategia de circulación. Sin mencionar que es probable que ya esté presente en otras redes sociales como LinkedIn, Facebook y Pinterest.

Si está presente en demasiados canales de redes sociales, sin el poder de la gente, correrá el riesgo de distribuir demasiado sus esfuerzos. Si está considerando estar presente en Instagram, debe estar listo para duplicar e invertir en los recursos adecuados.

Si no sabes si dar el salto y desarrollar una presencia en Instagram, el siguiente análisis FODA te ayudará. Hagámoslo.

Fortalezas

La mayor fortaleza de Instagram es su comunidad y su propuesta de valor. Las personas en la plataforma comparten fotos hermosas e inspiradoras para que otros las aprecien. Al ser parte de este ecosistema, su empresa de medios encontrará nuevos puntos de contacto para llegar a sus audiencias y comunicarse con ellas. Sin mencionar que Instagram es de bajo contacto y extremadamente eficiente en el lado del usuario: ¿cuántas fotos podrías pasar en una hora cuando estás tomando un descanso mental? Lo más probable es que puedas digerir más fotos que publicaciones de blog o libros electrónicos.

Hay varias otras fortalezas a considerar:

  • Alcance masivo de audiencia
  • Altos niveles de compromiso
  • Una forma de interactuar con el público que agrega valor y no es comercial.
  • Hashtags para capitalizar las tendencias en tiempo real
  • Una forma de interactuar con lectores y posibles lectores en un canal que les encanta.

debilidades

Desde la perspectiva de un editor, la mayor debilidad de Instagram es que su tráfico web es autónomo. Actualmente, no hay forma de vincular a su sitio o generar tráfico desde la plataforma. Si crea una audiencia en Instagram, necesitará interactuar con ellos en la plataforma.

Como editor, el tráfico web es el pan de cada día de su empresa. Sin mencionar que los editores siempre están en apuros por más globos oculares. Si está buscando una ráfaga de bajo costo en el tráfico del sitio web, Instagram probablemente no lo ayude: su mejor opción aquí es probablemente un enfoque en SEO o publicidad de canales pagados.

Sin embargo, lo que es importante tener en cuenta es que la cuota de mercado del tráfico web es cada vez más difícil de alcanzar. No puede simplemente obligar a las personas a hacer clic en sus enlaces: debe proporcionar información o una oferta que ofrezca una propuesta de valor sólida. Dicho esto, Instagram puede ayudarte a reforzar la identidad de marca de tu empresa de medios.

En lugar de pensar en Instagram como una forma de generar tráfico, considéralo como una inversión de marketing en la parte superior del embudo. Con esta perspectiva, algunas empresas querrán retrasar sus decisiones de unirse a Instagram: por ejemplo, es posible que desee esperar hasta que ya haya desarrollado un flujo de tráfico constante y repetible y tenga los recursos para invertir en más actividades de la parte superior del embudo. . El camino correcto a seguir depende de la etapa de su empresa.

Oportunidades

Como una plataforma de medios sociales relativamente nueva, en comparación con Facebook y Twitter, que están más establecidos, Instagram es un espacio que aún se está definiendo: la empresa todavía está probando la monetización y la circulación del tráfico características. Unirse a la plataforma ahora tendrá sus ventajas porque puede estudiar patrones de participación y establecer sus propias tendencias. Existe una sólida ventana de oportunidad para que su empresa de medios se establezca y construya una presencia.

Eventualmente, probablemente habrá algoritmos para luchar y competir a través de redes de publicidad de canales pagados. Sin embargo, si ingresa temprano a la planta baja, estará en una excelente posición para explorar nuevas oportunidades como Instagram a medida que surjan. Con un seguimiento establecido, la inversión en PPC irá más allá. Sin mencionar que también puede probar los canales de monetización emergentes de la empresa para generar nuevas fuentes de ingresos para sus socios anunciantes.

Es una historia en desarrollo y su marca puede convertirse en una parte fundamental de ella.

amenazas

Al igual que cualquier otra plataforma de redes sociales, el ecosistema de Instagram está cambiando. Con el tiempo, se volverá competitivo, especialmente ahora que la empresa tiene una API de anuncios abierta que permite tareas que incluyen la programación y la publicación de contenido.

Esta tecnología brindará a los jugadores establecidos y a las grandes organizaciones impulsadas por los recursos una ventaja competitiva. Pero aquí está la cosa: el ecosistema todavía es lo suficientemente temprano como para ninguna empresa podría convertirse en un jugador dominante.

No debes dejar que la competencia futura te asuste. eres un jugador competitivo ahora mismo.

Pensamientos finales

Instagram es una plataforma con un potencial inmenso. También es un ecosistema con una oportunidad de mercado temprana para construir una audiencia. Sin embargo, antes de dar el salto e invertir en crear una presencia en Instagram, debe asegurarse de que la red social sea la adecuada para sus necesidades. Haga su diligencia debida y comprométase con los canales de marketing adecuados para usted.


Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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